多年來(lái)，消除類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)休閑益智手游市場(chǎng)上，無(wú)論用戶量還是營(yíng)收，均占據(jù)著絕對(duì)的頭部地位。同時(shí)，頭部產(chǎn)品的相對(duì)固定，新產(chǎn)品難以“冒頭”，也是消除類游戲留給業(yè)界的固有印象。

  不過，剛剛于今天開啟不刪檔、由《天天愛消除》團(tuán)隊(duì)原班人馬所打造的消除類新作——《消除者聯(lián)盟》手游，首日即登頂APP Store免費(fèi)榜首位，實(shí)實(shí)在在數(shù)據(jù)證明，消除類手游新作依舊存在著向上突破的可能。而《消除者聯(lián)盟》手游所主打的六向消除玩法，儼然已成為休閑益智手游市場(chǎng)的“新寵”。

  【預(yù)約期備受關(guān)注，首日登頂免費(fèi)榜】

  《消除者聯(lián)盟》手游曾于去年第三季度對(duì)外公開亮相。在不到半年的時(shí)間里，《消除者聯(lián)盟》手游通過其間的小規(guī)模測(cè)試、預(yù)約、以及在消除類游戲愛好者群體中的口碑傳播，實(shí)際上早已聚攏了一批對(duì)產(chǎn)品的正式上線有著較高期待度的粉絲群體。也正是這一良好的受眾基礎(chǔ)，使得《消除者聯(lián)盟》手游在不刪檔首日即達(dá)成免費(fèi)榜登頂?shù)某煽?jī)。

  【差異化玩法為本，多元化營(yíng)銷舉措開道】

  《消除者聯(lián)盟》手游究竟有何魔力，在沉寂已久的消除類游戲市場(chǎng)能夠取得獲得從輿論到運(yùn)營(yíng)成績(jī)的雙雙突破?

  相信任何體驗(yàn)過這款游戲的人都會(huì)認(rèn)同一點(diǎn)——《消除者聯(lián)盟》手游最吸引人之處，無(wú)疑是其“六向消除”這一差異化玩法。

  “六向消除”玩法，在“三消”基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)的縱橫結(jié)構(gòu)調(diào)整為“蜂巢”結(jié)構(gòu)，使得游戲內(nèi)的消除判定從過去的上下左右四個(gè)方向，變?yōu)榱鶄€(gè)方向(每60°角一個(gè)可用方向)。這樣的變化，不僅能夠大幅度提升“三消”玩法操作的自由度，同時(shí)也避免了在傳統(tǒng)四向消除玩法的體系下，關(guān)卡設(shè)計(jì)越來(lái)越難有新意的弊端。

  而除了玩法上的特色外，《消除者聯(lián)盟》手游對(duì)外的一系列品牌動(dòng)作也同樣是其獲得廣泛關(guān)注的重要原因。

  從攜手華語(yǔ)樂壇頂級(jí)唱作人林俊杰，國(guó)內(nèi)知名宣傳片、短片導(dǎo)演，前湖南衛(wèi)視視覺總監(jiān)彭宥綸，以及《冰河世紀(jì)》動(dòng)畫師王谷神共同擔(dān)綱打造的主題MV，一方面讓《消除者聯(lián)盟》手游充分發(fā)揮了其作為《天天愛消除》姊妹篇作品對(duì)喵星星、琦琦熊、果果兔等角色形象的IP化運(yùn)用，另一方面也對(duì)于熱衷休閑手游，尤其是消除類手游的受眾群體進(jìn)行了較為精準(zhǔn)的宣發(fā)內(nèi)容覆蓋。

  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以差異化的核心玩法為本，通過多元化的精準(zhǔn)營(yíng)銷舉措“開道”，是《消除者聯(lián)盟》手游上線伊始便取得佳績(jī)的秘訣所在。

  【破冰消除類市場(chǎng)，或樹立休閑手游新標(biāo)桿】

  消除類手游，在整個(gè)休閑手游市場(chǎng)上占據(jù)著半壁江山，然而從某種程度上也可以說(shuō)，消除類手游是近年來(lái)最缺乏市場(chǎng)變化，新品生存最艱難的休閑手游細(xì)分品類，這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，從根源上看，也是由于新產(chǎn)品在玩法內(nèi)容上的同質(zhì)化。從國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)尚處在野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的2011年開始，三消類游戲就已經(jīng)誕生。然而，在接下來(lái)的數(shù)年時(shí)間里，無(wú)論畫風(fēng)，題材背景怎樣變化，也無(wú)論各產(chǎn)品的關(guān)卡數(shù)量如何日積月累，傳統(tǒng)“三消”的玩法始終未曾發(fā)生過實(shí)質(zhì)性的改變。

  究竟是開發(fā)者不愿冒著失敗風(fēng)險(xiǎn)去做玩法創(chuàng)新，還是各大廠商一致認(rèn)為傳統(tǒng)玩法足以滿足用戶需求，我們不得而知。但我們可以肯定的是，在這樣的大背景下，《消除者聯(lián)盟》手游以獨(dú)具特色的“六向消除”玩法殺入消除類游戲市場(chǎng)，嘗試打破多年來(lái)消除玩法缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新突破的堅(jiān)冰，無(wú)疑是為全行業(yè)開了一個(gè)好頭。

  更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，消除類游戲市場(chǎng)近來(lái)的現(xiàn)狀，何嘗不是整個(gè)休閑類手游市場(chǎng)總體現(xiàn)狀的一個(gè)縮影?無(wú)論是消除，益智解謎，跑酷，還是其它玩法，以在線游戲產(chǎn)品為主要載體的國(guó)內(nèi)休閑類手游市場(chǎng)，在玩法的創(chuàng)新和迭代上都存在不足。期待《消除者聯(lián)盟》手游目前所取得的一系列成績(jī)，可以在玩法創(chuàng)新層面上給業(yè)界帶來(lái)更充沛的信心，從而促進(jìn)休閑類手游產(chǎn)品的整體進(jìn)步。