4月4日，微信小游戲正式開(kāi)放發(fā)布，與此同時(shí)，微信還公布了小游戲的分成策略。作為小游戲開(kāi)發(fā)者無(wú)疑是喜出望外，但也出現(xiàn)了不同的聲音：對(duì)比蘋(píng)果，微信40%的分成占比是否過(guò)高?

  按照微信此前公布的小游戲開(kāi)發(fā)收益規(guī)則：

  開(kāi)發(fā)者收益=小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入-騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)-騰訊依法代扣代繳稅款(如有)。其中，騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)為小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入的40%。

  40%對(duì)比蘋(píng)果的30%，是不是太高了?

  40%的抽成，微信值不值?

  不少人將小游戲道具內(nèi)購(gòu)與蘋(píng)果渠道一直以來(lái)的三七分成對(duì)比。根據(jù)《App Store審核指南》，對(duì)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，蘋(píng)果將從中提取30%的分成，游戲類(lèi)目也是如此。因此，不少人吐槽：“App Store不過(guò)也才30%”、“比蘋(píng)果分成比例還高”……

  僅從數(shù)字上看，微信的抽成確實(shí)高于蘋(píng)果。不過(guò)，根據(jù)筆者的觀察，蘋(píng)果的30%和微信的40%并非指向的是同一個(gè)概念，單純的說(shuō)高于蘋(píng)果可能是對(duì)兩類(lèi)平臺(tái)收費(fèi)策略的誤讀。在蘋(píng)果平臺(tái)內(nèi)，手機(jī)游戲的價(jià)值鏈條相對(duì)簡(jiǎn)單，游戲開(kāi)發(fā)者或廠商只需要將產(chǎn)品上架到App Store，就算完成了游戲發(fā)行和用戶觸達(dá)，

  微信和蘋(píng)果的不同點(diǎn)在于，微信提供的不僅僅是第三方支付渠道費(fèi)，還包括了底層開(kāi)發(fā)工具和游戲引擎等技術(shù)服務(wù)。例如，開(kāi)發(fā)者只需訪問(wèn)微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)即可獲取開(kāi)發(fā)工具，使用微信提供的開(kāi)發(fā)工具即可進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

  此外，針對(duì)國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用商店的大量分化，以及運(yùn)營(yíng)推廣的門(mén)類(lèi)眾多，微信在這其中還充當(dāng)了游戲開(kāi)發(fā)者和渠道之間的發(fā)行商。過(guò)去，傳統(tǒng)手機(jī)游戲上架流程基本是游戲開(kāi)發(fā)者將產(chǎn)品授權(quán)給發(fā)行方，發(fā)行方再將游戲投放至蘋(píng)果及各大安卓應(yīng)用商店。到了小游戲這里，你可以這樣理解，40%的抽成費(fèi)用同時(shí)涵蓋了運(yùn)營(yíng)成本和發(fā)行成本，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，你們省去了尋找發(fā)行商的一環(huán)，直接通過(guò)微信上架即可。

  從開(kāi)發(fā)工具到引擎提供，再到第三方支付渠道，微信抽取的40%看上去似乎也是比較合理的。畢竟這些都會(huì)產(chǎn)生一定的成本，而微信小游戲給開(kāi)發(fā)者真正帶來(lái)的價(jià)值是否值呢?

  分成之外，變現(xiàn)能力不可小覷

  我們來(lái)看看，微信提供的附加價(jià)值到底有哪些。

  這次，微信官方在公布小游戲內(nèi)購(gòu)模式的同時(shí)，也提到了廣告流量變現(xiàn)，也就是按廣告點(diǎn)擊給予開(kāi)發(fā)者分成。雖然小游戲廣告組件尚處于內(nèi)測(cè)階段，但在微信10億用戶流池的覆蓋下，對(duì)于所有的小游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，必然是將來(lái)可能獲取收入的一個(gè)重要途徑。

  在所有小游戲公布的能力里，微信的社交關(guān)系鏈價(jià)值恐怕是最能讓開(kāi)發(fā)者心動(dòng)的了。小游戲支持微信社交關(guān)系鏈玩法，如微信好友或群內(nèi)PK、排行榜競(jìng)技、圍觀等，這無(wú)疑能幫助小游戲利用好社交關(guān)系的自傳播，實(shí)現(xiàn)迅速、低成本的推廣和宣傳，甚至是行之有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

  顯而易見(jiàn)，微信小游戲與蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)的游戲，應(yīng)屬于兩種不同緯度，在蘋(píng)果商店上架的游戲?qū)儆贏pp Store內(nèi)的一個(gè)類(lèi)目，小游戲?qū)儆谖⑿派鷳B(tài)內(nèi)的一環(huán)，可以聯(lián)動(dòng)微信生態(tài)內(nèi)的其他產(chǎn)品、功能，獲得流量、平臺(tái)紅利。如果僅僅單純將微信小游戲和App Store游戲欄目的收費(fèi)比例的數(shù)字進(jìn)行比較，實(shí)則是對(duì)兩大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的誤讀。

  不過(guò)，雖然目前看來(lái)，小游戲的分成策略對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)相對(duì)比較友好，但不能忽視的是，內(nèi)購(gòu)受益僅限于安卓版本，至于iOS系統(tǒng)內(nèi)是否會(huì)有內(nèi)購(gòu)、如何分成，微信并沒(méi)有更多透露。不過(guò)微信官方表示，目前的6:4的分成比例只是暫行規(guī)則，這意味著小游戲分成仍然存在不確定因素，至于比例是擴(kuò)大還是縮小，游戲開(kāi)發(fā)者們也只能翹首以盼了。