人口紅利枯竭已是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同面對的一大挑戰(zhàn)。行至2018年，以增量用戶主導(dǎo)的“流量經(jīng)濟(jì)”已顯現(xiàn)出天花板，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在掀起一場商業(yè)邏輯革命，游戲作為互聯(lián)網(wǎng)的一大細(xì)分領(lǐng)域也不例外。

  在4月10日于香港召開的游戲資本高端論壇CNG Forum HK2018上，上市公司三七互娛就中國游戲市場的趨勢與企業(yè)2018年新產(chǎn)品布局進(jìn)行了一番解讀，從“多元化”“出?！钡汝P(guān)鍵詞看來，游戲行業(yè)的商業(yè)模式正在經(jīng)歷從“流量思維”到“用戶邏輯”的迭代，而海外市場也將成為各家巨頭企業(yè)爭相發(fā)力的重要戰(zhàn)場。

  據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年國內(nèi)手游用戶規(guī)模為5.54億人，同比增長4.9%，增速首次放緩至個位數(shù)。依靠加強產(chǎn)品推廣力度導(dǎo)入新用戶的“流量經(jīng)濟(jì)”雖然依舊強勢，但未來游戲企業(yè)營收增長的重心并不在于國內(nèi)市場的增量用戶，而是在存量用戶身上挖掘不同層面的新需求，同時開拓海外市場以獲取全球增量用戶。

  成立于2011年的三七互娛，憑借在角色扮演類和策略類產(chǎn)品上多年積累的研發(fā)、發(fā)行優(yōu)勢與其“流量經(jīng)營”的商業(yè)打法，短短7年便成為A股游戲行業(yè)的“頭號玩家”——據(jù)其業(yè)績快報顯示，三七互娛2017年實現(xiàn)歸屬上市股東的凈利潤16.55億元，盈利領(lǐng)跑A股同行業(yè)。

  然而在此次CNG Forum HK2018上，三七互娛董秘葉威公開表示，2018年公司將繼續(xù)在具有核心優(yōu)勢的角色扮演類和策略類產(chǎn)品上發(fā)力，此外也將推出二次元、女性向和卡牌等游戲品類，全面擁抱用戶不同層面的娛樂需求。

  這一“核心+多元化”的產(chǎn)品布局思路，本質(zhì)上則是兼顧“流量”與“用戶”的商業(yè)邏輯迭代。在確保角色扮演類和策略類游戲流量變現(xiàn)能力得以延續(xù)的前提下，三七互娛正在積極迎合用戶越來越細(xì)分化的游戲需求，以多元化培育未來的游戲市場。

  另一方面，三七互娛也將持續(xù)提高海外營收占企業(yè)整體營收的比重。葉威坦言：“國內(nèi)市場買量成本越來越高，邊際效應(yīng)越來越低。用戶也在變得成熟而有深度，同樣的產(chǎn)品在國內(nèi)想再度達(dá)到同樣的效果已不太可能，中國公司正走在獲取全球用戶的路上?！?

  2017年，三七互娛自研手游《永恒紀(jì)元》在臺港澳地區(qū)與東南亞各國游戲暢銷榜多次奪魁，在韓國打入暢銷前3，在歐州奪得土耳其暢銷第2名;《鎮(zhèn)魔曲》《封仙》《誅仙》等2017年代理手游產(chǎn)品也分別在臺灣地區(qū)、新馬地區(qū)、泰國等市場取得暢銷榜第1、第2與第4名的佳績。與此同時，出海業(yè)務(wù)上取得突破的廠商也日益增多，此次參與CNG Forum HK2018的網(wǎng)易、IGG等企業(yè)都是2017年游戲出海的佼佼者。

  海外市場大有可為，近年來，國內(nèi)為數(shù)眾多的研發(fā)商紛紛針對海外地區(qū)的玩家偏好定制出海游戲，發(fā)行商們也在不斷優(yōu)化各地區(qū)市場的發(fā)行策略，積累發(fā)行資源。在全產(chǎn)業(yè)鏈合力開拓海外市場的大背景下，2018年揚帆遠(yuǎn)航的游戲廠商有望收獲來自全球市場的新一輪業(yè)績爆發(fā)。