昨日，由千幻游戲代理的全3D實(shí)時(shí)沙盤手游《布武天下》正式登錄AppStore，并與知名游戲視頻自媒體“史丹利快報(bào)”進(jìn)行深度合作，聯(lián)合推出首期《屎屎看Plus》。在視頻中，史丹利將和他的小伙伴扮演四名來(lái)自不同時(shí)空的將領(lǐng)，共同完成一個(gè)基于《布武天下》手游世界觀衍生而來(lái)的跑團(tuán)副本。

  將B站作為主要陣地進(jìn)行視頻營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)下手游行業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，但營(yíng)銷方式往往是以植入硬性貼片、口播或試玩為主。這些方式共同的好處在于廠商能夠比較直接地將產(chǎn)品信息送達(dá)到玩家，但其中弊端也非常明顯。就植入硬性貼片、口播的形式而言，很容易會(huì)引起觀眾反感，廠商在完成信息傳達(dá)的同時(shí)也很容易影響到產(chǎn)品本身的口碑;此外，由于B站實(shí)裝的彈幕功能，往往會(huì)有彈幕內(nèi)容向還未看過(guò)視頻的玩家預(yù)告廣告位置，這樣一來(lái)，就進(jìn)一步地削弱了廣告的送達(dá)效果;試玩形式雖然能很大程度上避免“預(yù)告”問(wèn)題，但以單調(diào)的形式想要做出觀眾買單的內(nèi)容，難度不小。

  《布武天下》作為一款策略類手游，它的核心玩法難以通過(guò)貼片、口播這樣較為簡(jiǎn)單、直接的植入方式體現(xiàn)，而整體偏寫實(shí)向的畫面風(fēng)格也注定了，這款游戲若是以試玩形式在B站平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，很難達(dá)成理想的傳播效果。在這樣的情況下，植入形式革新和創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，成了唯一的解決方案。

  跑團(tuán)+架空，打造契合的植入模式

  《布武天下》和《屎屎看Plus》的結(jié)合，是通過(guò)“跑團(tuán)”這一形式來(lái)完成的。

  跑團(tuán)是TRPG的俗稱，是一種當(dāng)下較為流行的多人桌上游戲，在游戲中，根據(jù)玩家的行為，往往會(huì)有各種開放式發(fā)展。這種類似“自由策略”的游戲方式非常契合《布武天下》的核心玩法，若再進(jìn)一步結(jié)合《布武天下》中架空歷史的設(shè)定展開，即可毫無(wú)違和感地將人代入到那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的世界里。在《屎屎看Plus》中，史丹利和他的小伙伴分別扮演史上赫赫有名的人物——諸葛亮、霍去病、趙云、秦始皇，他們因時(shí)空變動(dòng)，共同穿越至秦末戰(zhàn)亂之時(shí)，開啟《布武天下》劇本。

  在跑團(tuán)劇情的推進(jìn)過(guò)程中，每個(gè)角色都都會(huì)遵循《布武天下》中一些例如武將屬性和兵種克制的設(shè)定進(jìn)行游戲，在傳遞歡樂(lè)的同時(shí)，也向觀眾潛移默化地灌輸了《布武天下》這款手游的基礎(chǔ)玩法和核心理念。相比起慣常的傳播方式，這種深度定制的節(jié)目?jī)?nèi)容不但能更好地向觀眾傳達(dá)游戲玩法，還能降低觀眾對(duì)于廣告內(nèi)容的敏感度，讓觀眾的接受變得更為自然。

  KOL聯(lián)動(dòng)，靠幽默和創(chuàng)意說(shuō)話

  光有內(nèi)容模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想要取得良好的傳播效果，還需依靠上佳的內(nèi)容填充和傳播介質(zhì)支撐。

  在這期《屎屎看Plus》中，史丹利和他們的小伙伴們腦洞大開，本色出鏡，憑借自己犀利而深厚的吐槽、惡搞功底，為這場(chǎng)本該略顯嚴(yán)肅的架空歷史跑團(tuán)增添了不少詼諧幽默的元素，他們夸張的肢體表現(xiàn)和神展開的劇情令人印象深刻。

  此外，本次參與視頻錄制的幾位嘉賓也頗有看點(diǎn)，除了史丹利和主持人虛蒼之外，還邀請(qǐng)到了以鬼畜作品聞名的UP主吃素的獅子、視頻UP主水蛭、水王，他們?cè)贐站這個(gè)視頻平臺(tái)上擁有運(yùn)營(yíng)成功的自媒體頻道和數(shù)量不菲的龐大粉絲群體。有鑒于他們的影響力，此番聯(lián)手出鏡《屎屎看Plus》，相信可讓最終傳播效果再上一臺(tái)階。

  結(jié)語(yǔ)：

  傳達(dá)信息還是用戶觀感?這往往是在基于B站的視頻營(yíng)銷中不得不面對(duì)的一道選擇題?！恫嘉涮煜隆仿?lián)手史丹利快報(bào)，推出的首期《屎屎看Plus》，從整體傳播效果來(lái)看，似為此難題提供了一種行之有效的解決方式。這樣的解決方式能否普及尚是難以預(yù)測(cè)，但它至少為視頻營(yíng)銷形式拓展了一條全新的思路。我們完全有理由相信，在未來(lái)這樣的傳播形式將越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用，而到了那時(shí)，或許也正是開啟新一輪嘗試的時(shí)候。

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