獨(dú)角獸斗魚再度重磅加碼泛娛樂直播戰(zhàn)略布局。5月1日，斗魚首創(chuàng)史上最大規(guī)模的直播節(jié)完美收官，三天后的5月4日晚，斗魚官方宣布明星歌手江映蓉以“斗魚趣玩創(chuàng)意官”的身份入駐斗魚，而江映蓉的入駐，或?qū)槎肤~直播的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)注入全新的基因。

  直播下半場(chǎng)，視頻直播市場(chǎng)正從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，勝負(fù)的決定權(quán)更多地體現(xiàn)在平臺(tái)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和主播陣容上。近幾年，以游戲起家的斗魚，基于“直播+”戰(zhàn)略，其業(yè)務(wù)版塊不斷地向泛娛樂直播延伸，不乏一些超人氣主播在斗魚、乃至直播圈的影響力與一些人氣明星的旗鼓相當(dāng)。值得注意的是，斗魚直播在游戲直播的地位非但沒有減弱反而得到了更好的鞏固。

  事實(shí)上，基于直播的用戶需求喜好并非是單一的。比如喜歡游戲直播的年輕人也同樣會(huì)關(guān)注動(dòng)漫、文化、綜藝等泛娛樂內(nèi)容。斗魚為滿足用戶多元需要，力圖打通游戲直播內(nèi)容和泛娛樂直播內(nèi)容的供給后，正在成為一站式的游戲、泛娛樂直播內(nèi)容的服務(wù)商，而這種多元化的內(nèi)容生態(tài)吸引了包括江映蓉在內(nèi)的站內(nèi)人氣明星。

  猶如微博之于人氣明星的重要性，江映蓉的入駐，是否預(yù)示斗魚會(huì)成為明星常駐的視頻直播版“微博”。對(duì)于多元迅猛發(fā)展的斗魚來說，這意味著什么呢?

斗魚攜手江映蓉，首開網(wǎng)絡(luò)直播“音樂會(huì)”

  5月4日中午，江映蓉的微博上轉(zhuǎn)發(fā)斗魚直播的官宣“音樂會(huì)”微博，同說明“來聽我的音樂會(huì)”，并附上一個(gè)抱拳的手勢(shì)。當(dāng)晚，江映蓉準(zhǔn)時(shí)亮相斗魚的“99199”直播間，開播熱度直線上升，一度飆升至200萬。瘋狂的彈幕和禮物“轟炸”江映蓉的直播間，一個(gè)叫“皇帝牌面”的網(wǎng)友直接為江映蓉連刷10個(gè)超級(jí)火箭。這是江映蓉的斗魚直播首秀。

  然而，這一幕景象似曾相識(shí)。在剛閉幕的斗魚國際直播節(jié)上，江映蓉作為壓軸嘉賓曾獻(xiàn)唱歌曲，給予現(xiàn)場(chǎng)數(shù)十萬一份實(shí)力滿滿的驚喜。這次，江映蓉以“斗魚趣玩創(chuàng)意官”的身份入駐斗魚，則將這份驚喜從線下帶到了線上，讓數(shù)億線上用戶感受“唱跳女王”江映蓉的魅力歌聲。

  作為唱跳女王的江映蓉，自2009年超女冠軍出道，先后獲得過中國原創(chuàng)音樂流行榜內(nèi)地最佳優(yōu)秀新人、年度風(fēng)尚實(shí)力歌手、年度MusicRadio中國TOP排行榜內(nèi)地校園人氣歌手等大獎(jiǎng)，作品多次上榜中歌榜年度金曲。以與眾不同的歐美臺(tái)風(fēng)進(jìn)入大眾視野，江映蓉選擇赴美深造，使她的音樂更具世界音樂性和國際流行質(zhì)感。

  與現(xiàn)身斗魚直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)不同的是，江映蓉此次在斗魚平臺(tái)上的開啟個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)直播“音樂會(huì)”首秀，這是一場(chǎng)獨(dú)特的線上“音樂會(huì)”。江映蓉此次準(zhǔn)備多首歌曲，清唱代表作《練習(xí)題》更是引爆整個(gè)直播間。江映蓉還跟斗魚的水友們聊起自己的愛好。她在“音樂會(huì)”中表示，真正的音樂是大家能一起玩兒，今后會(huì)把更多更優(yōu)質(zhì)的歌曲帶給大家。

  另根據(jù)觀察，江映蓉在斗魚直播間將自己的音樂會(huì)排期已經(jīng)排滿至到六一節(jié)，自首秀算起，累計(jì)約將舉行八場(chǎng)音樂會(huì)。

明星加持，斗魚將開啟泛娛樂新風(fēng)向

  斗魚直播節(jié)后，斗魚的泛娛樂仍在持續(xù)升溫。外界猜測(cè)，讓明星加持，這是斗魚重磅開啟泛娛樂新風(fēng)向的另一策略。

  事實(shí)上，斗魚基于“直播+”戰(zhàn)略布局泛娛樂實(shí)現(xiàn)趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已成不爭(zhēng)的事實(shí)，如今的斗魚已然成為越來越多的明星藝人進(jìn)行直播的首選平臺(tái)。除了江映蓉，早先的“好聲音”陳姿彤、“中國新歌聲”朱婷婷、女音樂制作人周詩穎等人氣歌手入駐了斗魚。

  值得注意的是，在江映蓉開啟“音樂會(huì)”首秀次日，5月5日，同在斗魚直播節(jié)亮相的獨(dú)立音樂人李常超，也正式入駐斗魚直播間，開啟首秀。李常超被譽(yù)為國漫二次元音樂文化的傳承者的二次元男神，這給斗魚二次元版塊同樣帶來一次劇烈的震動(dòng)。

  時(shí)下，斗魚直播似乎正在成為一個(gè)綜合性的直播平臺(tái)。明星與斗魚的合作將出現(xiàn)一加一大于二的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效應(yīng)。直播是全民娛樂時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)主要形式，而明星是泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)的的核心部分。當(dāng)斗魚直播遇上明星，二者的疊加將會(huì)形成強(qiáng)烈的化反，為平臺(tái)持續(xù)增強(qiáng)明星與平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)換。

  斗魚的泛娛樂直播布局由此進(jìn)入一個(gè)新的階段。過去，斗魚直播致力于主播的明星化，通過資源和扶持去賦能主播，讓人氣主播成為水友們、乃至社會(huì)大眾的明星人物。隨著斗魚的主播培養(yǎng)體系日益完善，現(xiàn)在的斗魚多點(diǎn)開花，泛娛樂直播布局日臻完善。而斗魚直播一旦把平臺(tái)激活，打通內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)生態(tài)，內(nèi)容生產(chǎn)者即主播會(huì)“圈住”，甚至明星也將會(huì)被吸引過來。

  互聯(lián)網(wǎng)人士分析，直播平臺(tái)為了尋求可持續(xù)的發(fā)展，一些泛娛樂直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型游戲直播，但往往折戟而歸，平臺(tái)能否構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)的直播生態(tài)，真實(shí)情況是很多平臺(tái)都在繳學(xué)費(fèi)，引入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不能達(dá)到預(yù)期。

  從現(xiàn)情來看，斗魚的發(fā)展模式、直播業(yè)務(wù)拓展非常成功，明星的加持將助力斗魚將開啟一個(gè)泛娛樂的新風(fēng)向。這個(gè)風(fēng)向在于，斗魚直播上除了游戲，泛娛樂的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)除了馮提莫、陳一發(fā)、大司馬等超人氣主播，還將會(huì)有更多的明星人物涌入這個(gè)全新直播生態(tài)的泛娛樂陣地，甚至成為視頻直播版“微博”。

  在泛娛樂之路上，斗魚直播正在大步跨越。