近日，《全職高手》中的靈魂角色葉修的生日應(yīng)援，刷爆微博、LOFTER、B站等各大平臺，#葉修#微博超話閱讀量截至日前已超過5.8億，網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)葉修更是登頂LOFTER人氣角色榜單，位列第一。

  《全職高手》作為國內(nèi)熱門IP，人物角色個(gè)性鮮明，故事劇情熱血勵志，而網(wǎng)易LOFTER作為國內(nèi)泛二次元領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)社區(qū)，聚合了大量全職高手的創(chuàng)作者。她們在LOFTER平臺上積極分享自己喜歡的人物角色，并且為葉修、黃少天和蘇沐橙等角色創(chuàng)作眾多二次衍生作品。 “全職高手”“葉修”等相關(guān)標(biāo)簽下作品參與量突破100萬，熱門作品熱度更是單篇突破2萬，在泛二次元圈最富影響力的LOFTER人氣角色榜單上， 葉修長期占據(jù)前十位置。

  “為愛產(chǎn)糧“ 興趣社交聚合泛二次元女性用戶

  此前，《夢間集》手游也基于《全職高手》IP聯(lián)動，在網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)展開IP聯(lián)動征集活動，精準(zhǔn)觸達(dá)全職高手核心粉絲群，吸引夢間集粉絲和全職粉絲共同參與，拓寬粉絲興趣邊界，打造《夢間集》游戲濃厚的同人氛圍。整體活動總熱度近百萬，涌現(xiàn)了眾多有愛的優(yōu)質(zhì)作品。

LOFTER畫師白的毛熊

LOFTER畫師罌利Kathy

  通過同人活動/話題征集/角色應(yīng)援等多元活動，LOFTER用戶主動分享興趣內(nèi)容，創(chuàng)造UGC內(nèi)容，同樣根據(jù)這些優(yōu)質(zhì)作品再度展開交流互動，創(chuàng)造輕松有趣的社區(qū)氛圍，為游戲內(nèi)容營銷提供更多延展性和可能性。

  網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)目前聚集上萬個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，女性用戶居多，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，并熱衷分享，與游戲優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶高度重疊，而網(wǎng)易LOFTER以興趣為核心的社交形態(tài)，一旦“入坑“某個(gè)IP或者產(chǎn)品，則讓興趣相投的用戶能夠與和自己一樣有愛的小伙伴聚合互動，建筑起屬于自己的興趣氛圍，這也是網(wǎng)易LOFTER和諸多女性向泛二次元游戲深度合作的基礎(chǔ)。

  LOFTER成“大大”聚合地 粉絲圈層化撬動游戲營銷

  同樣是女性用戶居多的另一款手游《戀與制作人》，早在2017年便與LOFTER聯(lián)合舉辦“戀語·心有所屬”主題征集活動，#戀與制作人#標(biāo)簽總參與量達(dá)到4.3萬，而整體PV更是高達(dá)3.8億，活動效果顯著。

  粉絲出于對游戲內(nèi)男性角色的喜愛，積極參與生日應(yīng)援活動，廣泛號召好友參與，助力李澤言和周棋洛相繼登上LOFTER移動端開屏。粉絲應(yīng)援行為成功由娛樂明星群體延伸至二次元手游，用戶對于游戲虛擬形象培養(yǎng)的參與感大幅提升。不管是內(nèi)容征集，還是粉絲應(yīng)援，LOFTER為游戲營銷提供多樣化的參與模式，提升二次元角色偶像感，強(qiáng)化用戶對于游戲品牌的忠實(shí)度和粘性。

  不論是歐美畫風(fēng)競技手游《第五人格》，還是古風(fēng)武俠的《楚留香》手游，或者是食物擬人冒險(xiǎn)經(jīng)營《食之契約》，均聯(lián)合LOFTER開展主題活動，梁阿渣等插畫師積極參與。LOFTER依托站內(nèi)二次元領(lǐng)域和繪畫領(lǐng)域，鼓勵大大(站內(nèi)對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的昵稱)基于游戲興趣內(nèi)容產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過KOL形成粉絲圈層傳播，打造沉浸式的興趣社交體驗(yàn)，形成獨(dú)具特色的泛二次元粉絲文化。