近日，《全職高手》中的靈魂角色葉修的生日應(yīng)援，刷爆微博、LOFTER、B站等各大平臺(tái)，#葉修#微博超話(huà)閱讀量截至日前已超過(guò)5.8億，網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)葉修更是登頂LOFTER人氣角色榜單，位列第一。

  《全職高手》作為國(guó)內(nèi)熱門(mén)IP，人物角色個(gè)性鮮明，故事劇情熱血?jiǎng)?lì)志，而網(wǎng)易LOFTER作為國(guó)內(nèi)泛二次元領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)社區(qū)，聚合了大量全職高手的創(chuàng)作者。她們?cè)贚OFTER平臺(tái)上積極分享自己喜歡的人物角色，并且為葉修、黃少天和蘇沐橙等角色創(chuàng)作眾多二次衍生作品。 “全職高手”“葉修”等相關(guān)標(biāo)簽下作品參與量突破100萬(wàn)，熱門(mén)作品熱度更是單篇突破2萬(wàn)，在泛二次元圈最富影響力的LOFTER人氣角色榜單上， 葉修長(zhǎng)期占據(jù)前十位置。

  “為愛(ài)產(chǎn)糧“ 興趣社交聚合泛二次元女性用戶(hù)

  此前，《夢(mèng)間集》手游也基于《全職高手》IP聯(lián)動(dòng)，在網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)展開(kāi)IP聯(lián)動(dòng)征集活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)全職高手核心粉絲群，吸引夢(mèng)間集粉絲和全職粉絲共同參與，拓寬粉絲興趣邊界，打造《夢(mèng)間集》游戲濃厚的同人氛圍。整體活動(dòng)總熱度近百萬(wàn)，涌現(xiàn)了眾多有愛(ài)的優(yōu)質(zhì)作品。

LOFTER畫(huà)師白的毛熊

LOFTER畫(huà)師罌利Kathy

  通過(guò)同人活動(dòng)/話(huà)題征集/角色應(yīng)援等多元活動(dòng)，LOFTER用戶(hù)主動(dòng)分享興趣內(nèi)容，創(chuàng)造UGC內(nèi)容，同樣根據(jù)這些優(yōu)質(zhì)作品再度展開(kāi)交流互動(dòng)，創(chuàng)造輕松有趣的社區(qū)氛圍，為游戲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供更多延展性和可能性。

  網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)目前聚集上萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，女性用戶(hù)居多，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，并熱衷分享，與游戲優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶(hù)高度重疊，而網(wǎng)易LOFTER以興趣為核心的社交形態(tài)，一旦“入坑“某個(gè)IP或者產(chǎn)品，則讓興趣相投的用戶(hù)能夠與和自己一樣有愛(ài)的小伙伴聚合互動(dòng)，建筑起屬于自己的興趣氛圍，這也是網(wǎng)易LOFTER和諸多女性向泛二次元游戲深度合作的基礎(chǔ)。

  LOFTER成“大大”聚合地 粉絲圈層化撬動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)

  同樣是女性用戶(hù)居多的另一款手游《戀與制作人》，早在2017年便與LOFTER聯(lián)合舉辦“戀語(yǔ)·心有所屬”主題征集活動(dòng)，#戀與制作人#標(biāo)簽總參與量達(dá)到4.3萬(wàn)，而整體PV更是高達(dá)3.8億，活動(dòng)效果顯著。

  粉絲出于對(duì)游戲內(nèi)男性角色的喜愛(ài)，積極參與生日應(yīng)援活動(dòng)，廣泛號(hào)召好友參與，助力李澤言和周棋洛相繼登上LOFTER移動(dòng)端開(kāi)屏。粉絲應(yīng)援行為成功由娛樂(lè)明星群體延伸至二次元手游，用戶(hù)對(duì)于游戲虛擬形象培養(yǎng)的參與感大幅提升。不管是內(nèi)容征集，還是粉絲應(yīng)援，LOFTER為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供多樣化的參與模式，提升二次元角色偶像感，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)于游戲品牌的忠實(shí)度和粘性。

  不論是歐美畫(huà)風(fēng)競(jìng)技手游《第五人格》，還是古風(fēng)武俠的《楚留香》手游，或者是食物擬人冒險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)《食之契約》，均聯(lián)合LOFTER開(kāi)展主題活動(dòng)，梁阿渣等插畫(huà)師積極參與。LOFTER依托站內(nèi)二次元領(lǐng)域和繪畫(huà)領(lǐng)域，鼓勵(lì)大大(站內(nèi)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的昵稱(chēng))基于游戲興趣內(nèi)容產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)KOL形成粉絲圈層傳播，打造沉浸式的興趣社交體驗(yàn)，形成獨(dú)具特色的泛二次元粉絲文化。