直播這種形式在聚集人氣以及呈現(xiàn)產(chǎn)品上有很大的優(yōu)勢(shì)，所以現(xiàn)如今很多品牌尋求與直播平臺(tái)之間的跨界合作，以此達(dá)到營(yíng)銷的目的，而這次618大促，京東就選擇了斗魚(yú)作為此次618網(wǎng)紅直播購(gòu)物事件的直播平臺(tái)。

  開(kāi)啟跨界宣傳新玩法

  618大促登場(chǎng)，京東邀請(qǐng)斗魚(yú)主播呆妹兒小霸王、小仙女小蘇菲以及雪哥妃凌雪等參與這次618網(wǎng)紅直播購(gòu)物活動(dòng)。直播+電商的營(yíng)銷模式效果如何？參考16年直播結(jié)束后京東生鮮自營(yíng)產(chǎn)品銷量超去年同期10倍就可見(jiàn)一斑了。

  直播+電商不過(guò)是斗魚(yú)實(shí)施直播+多元化發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)部分，與品牌企業(yè)的營(yíng)銷合作以及游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展才是彰顯斗魚(yú)品牌、實(shí)力、優(yōu)勢(shì)的通道。斗魚(yú)先后有錘子科技、小米發(fā)布會(huì)入駐直播間，還有蘋(píng)果、三星、索尼、英特爾等全球性的科技、互聯(lián)網(wǎng)等品牌企業(yè)選擇斗魚(yú)作為進(jìn)行重大品牌相關(guān)發(fā)布會(huì)的直播平臺(tái)。這意味著斗魚(yú)的品牌推廣、價(jià)值等獲得高度認(rèn)可。

  越來(lái)越多的曝光量帶給斗魚(yú)的不僅僅是電商平臺(tái)的青睞，更多的品牌在更早之前就已經(jīng)拋來(lái)了橄欖枝，此前結(jié)束的斗魚(yú)直播節(jié)上就有200多個(gè)廠商加盟，從快消類的怡寶、肯德基，到觀眾耳熟能詳?shù)挠⑻貭?、騰訊、京東等品牌，此次入駐直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的合作伙伴覆蓋了從硬件、游戲、生活到娛樂(lè)的全品類范圍，幾乎與現(xiàn)代年輕人的生活息息相關(guān)。這說(shuō)明除了本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，斗魚(yú)的商業(yè)潛力同樣得到了市場(chǎng)的青睞，被越來(lái)越多的知名品牌看重，可見(jiàn)其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

  “直播+”跨界整合營(yíng)銷

  利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力品牌的營(yíng)銷推廣，是品牌企業(yè)看到中國(guó)直播平臺(tái)的熱度之后意識(shí)到這種宣傳形式大有可為而開(kāi)啟的Ad+Social+PR的整合營(yíng)銷。

  網(wǎng)紅直播擁有的超流量以及無(wú)可比擬的互動(dòng)性，是選擇這種“直播+”跨界營(yíng)銷的主要原因，利用流量主播的聚集人氣來(lái)最大程度的呈現(xiàn)產(chǎn)品，這是優(yōu)勢(shì)，而想要最大程度的利用這種優(yōu)勢(shì)，那么選取的直播平臺(tái)就顯得尤為重要了，而從以往的數(shù)據(jù)上來(lái)看，斗魚(yú)在用戶搜索、賽事在線關(guān)注人次、熱度等上的數(shù)據(jù)都彰顯了強(qiáng)大的流量支持，推廣營(yíng)銷的最終目的就是為更多人知曉從而提升轉(zhuǎn)化率，從這點(diǎn)上來(lái)看斗魚(yú)直播優(yōu)勢(shì)明顯。

  從商業(yè)模式上來(lái)看，斗魚(yú)變現(xiàn)已經(jīng)不僅僅是依靠主播打賞了，游戲產(chǎn)業(yè)鏈全面開(kāi)花打造獨(dú)特的直播生態(tài)才是斗魚(yú)的發(fā)展方向，實(shí)施“游戲+”、“IP+”等多元化戰(zhàn)略，布局泛娛樂(lè)，斗魚(yú)的藍(lán)圖展開(kāi)的愈加宏偉了。