美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月11日上午9點(diǎn)30分，虎牙成功在美國(guó)紐約證券交易所掛牌，成為中國(guó)首家上市的游戲直播平臺(tái)。消息背后的東西實(shí)在值得人回味：經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累和廝殺，游戲直播行業(yè)已經(jīng)從小眾消遣向大眾娛樂(lè)的道路上邁步許久。行業(yè)內(nèi)的每一輪波動(dòng)和調(diào)整，都會(huì)引起一連串的連鎖反應(yīng)，拋開(kāi)越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管不談，但就行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)這一點(diǎn)，面對(duì)的移動(dòng)游戲直播這一復(fù)雜生態(tài)風(fēng)云詭譎的變換，自己保持著行業(yè)地位并有所突破并非易事。而虎牙做到了而這一點(diǎn)，并且在全新的領(lǐng)域邁出了第一步，正如虎牙直播CEO董榮杰所言：“虎牙上市是中國(guó)游戲直播行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)”

  那么，虎牙是怎樣做到的，又或者說(shuō)，為什么是虎牙呢?

  用穩(wěn)定生態(tài)回應(yīng)市場(chǎng)風(fēng)云

  與傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)相比，游戲直播產(chǎn)業(yè)的方向改變似乎更為密集，其中或許并不存在明星的跡象和痕跡，但其影響之深依然給參與者們留下了相當(dāng)慘烈的記憶：經(jīng)歷2016年的爆發(fā)和2017年的嚴(yán)監(jiān)管、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)后，游戲直播行業(yè)在野蠻生長(zhǎng)之后開(kāi)始集中化，同時(shí)，游戲直播領(lǐng)域的也隨這游戲熱門(mén)的變更而進(jìn)行了數(shù)輪廝殺，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰始終那都在加劇。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 截至2017年末，全國(guó)共約有200多家公司開(kāi)展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對(duì)2011年則減少400家。

  而在這一過(guò)程中，虎牙所表現(xiàn)出的良好勢(shì)頭則順理成章確立了其在游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先位置，據(jù)國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，2017年第四季度，虎牙月活躍用戶(hù)8600萬(wàn)，移動(dòng)端月活躍用戶(hù)3800萬(wàn)，單個(gè)用戶(hù)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)99分鐘，移動(dòng)用戶(hù)次月留存率超過(guò)70.0%，各項(xiàng)指標(biāo)均位列行業(yè)第一。

  高粘性、高參與的背后包含著虎牙對(duì)于直播市場(chǎng)行業(yè)的優(yōu)秀洞察，一直以來(lái)，虎牙都在致力于為游戲愛(ài)好者創(chuàng)建高參與性、高互動(dòng)性的沉浸式社區(qū)，通過(guò)一系列的機(jī)制創(chuàng)新、毫不吝嗇的主播挖掘及培養(yǎng)、四年時(shí)間對(duì)于自身獨(dú)有的主播-公會(huì)-用戶(hù)生態(tài)鏈打造，虎牙逐漸的完成了一次內(nèi)容構(gòu)筑的高屋建瓴。

  這一舉措不但讓主播和其目標(biāo)用戶(hù)能建立良好、持久的聯(lián)系，也逐漸搭建了虎牙的核心品牌：在2016-2017年的千播大戰(zhàn)中，平臺(tái)間的人員變動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，而在這一輪震蕩中，虎牙不但憑借其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)和條件吸引了眾多大主播加入到虎牙當(dāng)中，同時(shí)，旗下董小颯，楚河，騷男，miss，卡爾等大主播也始終保持了穩(wěn)定。歸根結(jié)底，在面對(duì)市場(chǎng)的浮躁和“速度趕不上熱度”的實(shí)際情況，虎牙選擇了持續(xù)建設(shè)自身平臺(tái)及社區(qū)環(huán)境，向下挖掘用戶(hù)體驗(yàn)等看起來(lái)“毫不時(shí)髦”的舉措，最終以風(fēng)動(dòng)我不動(dòng)的姿態(tài)站到了最后。

  以創(chuàng)新能力打破核心業(yè)務(wù)邊界

  對(duì)于游戲直播受眾而言，“新穎有趣”與“競(jìng)技性”是永恒不變的兩大訴求，前者構(gòu)筑了游戲直播受眾日常消遣習(xí)慣建立的可能性，讓用戶(hù)不至于因重復(fù)、枯燥的內(nèi)容而離場(chǎng);后者則用一種能血脈噴張的姿態(tài)展示游戲直播緊張感和儀式感的一面，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，這一屬性對(duì)于玩家的吸引力正在愈發(fā)增加。因此，玩法上的創(chuàng)新能否突破自有核心業(yè)務(wù)邊界，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游突進(jìn)，形成生態(tài)能力成為了位保持競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。我們從電子競(jìng)技比賽、及原創(chuàng)PGC內(nèi)容上看到強(qiáng)力引流能力以及隨之增加的下載率可以看出，玩法上持續(xù)創(chuàng)新對(duì)于直播行業(yè)的拉動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的。如果創(chuàng)新能抓住這兩個(gè)訴求，就能持續(xù)的在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

  虎牙在這兩個(gè)方面的舉措的舉措也做到了穩(wěn)健與精準(zhǔn)：在電子競(jìng)技領(lǐng)域，虎牙不但接連簽下了4AM、TYLOO、1246的高人氣戰(zhàn)隊(duì)，拿下英雄聯(lián)盟LPL、LCK、王者榮耀KPL、及DAC等核心賽事構(gòu)筑全生態(tài)的游戲賽事板塊。同時(shí)，也通過(guò)虎牙天命杯等一系列口碑自辦賽事加大了自己在競(jìng)技生態(tài)的深度和廣度。在直播趣味性延展方面，虎牙已經(jīng)不再拘泥于引入內(nèi)容，在維持對(duì)頭部主播的持續(xù)孵化基礎(chǔ)業(yè)務(wù)下，虎牙開(kāi)始進(jìn)行更多“泛游戲”品類(lèi)的業(yè)務(wù)延展，并將大主播、重交互內(nèi)容與“泛游戲”內(nèi)容結(jié)合。制作了包括《誰(shuí)是臥底》、《God Lie》等一批全新的PGC內(nèi)容，獲得了觀眾的一致認(rèn)可。

  這些舉措從另一側(cè)面鞏固了虎牙在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，在目前公開(kāi)的行業(yè)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告中我們可以看到，虎牙在用戶(hù)滲透率、在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)、打開(kāi)次數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)均領(lǐng)跑行業(yè)。易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，2017年，虎牙直播分別以39.4%的年均啟動(dòng)次數(shù)行業(yè)滲透率、130分鐘的年均人均單日使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑其他平臺(tái);2018年第一季度，據(jù)獵豹智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，虎牙周活躍滲透率達(dá)0.47%，位居游戲直播APP第1。精華內(nèi)容，更用心的宣傳能夠讓玩家在購(gòu)買(mǎi)前更直觀地感受到游戲的亮點(diǎn)。

  用最好的品質(zhì)兌現(xiàn)“為觀眾”承諾

  良好的口碑形成也并非一朝一夕，而在差異化的前提下努力做到他人所不能，更是難能可貴——虎牙非但在軟實(shí)力上展現(xiàn)出了驚人的潛力，但也并不僅限于此。

  虎牙對(duì)于直播硬性體驗(yàn)的追求甚至到了在同行眼中有些偏執(zhí)的地步，在推出了8M和10M的藍(lán)光后推出了20M加上60幀的超級(jí)藍(lán)光畫(huà)質(zhì)。逐年提升的畫(huà)面品質(zhì)和選擇背后是帶寬的提高和高額的資金投入，與掛在嘴邊或許已經(jīng)起繭子的“為了觀眾”相比，這種真金白銀的堅(jiān)持讓這個(gè)宣言變得真實(shí)起來(lái)。

  雖然游戲直播第一股的爭(zhēng)執(zhí)已經(jīng)塵埃落定，但游戲直播與游戲直播平臺(tái)的激烈角逐在依然還元沒(méi)結(jié)束，在回顧了游戲直播第一股的背后策略和一貫堅(jiān)持后，我們不難能看出，爭(zhēng)奪游戲直播的剩余潛力的道路已經(jīng)不再嘈雜，內(nèi)容品質(zhì)的提升和誠(chéng)意的服務(wù)將成為這場(chǎng)競(jìng)技下半場(chǎng)的關(guān)鍵因素，而虎牙在這些方面所作出的鋪墊和努力不但向廣大直播用戶(hù)傾瀉善意與真誠(chéng)，也為自己贏得了這場(chǎng)慘烈廝殺的先機(jī)，而毫無(wú)疑問(wèn)，虎牙會(huì)在這條道走的更遠(yuǎn)。