人口紅利消失、馬太效應(yīng)加劇，這是當(dāng)下游戲行業(yè)的最真實寫照。而尋找市場的下一個增長點，也成為了國內(nèi)游戲廠商們的當(dāng)務(wù)之急。7月3日，在CCG EXPO組委會與數(shù)娛夢工廠共同主辦的中國國際動漫游戲博覽會游戲高峰論壇上，三七互娛集團副總裁黃小嫻就對下一階段市場的“新賽道”作出了自己的分析和預(yù)測，她認為：國內(nèi)細分領(lǐng)域仍有較大的潛力可挖，而“出?！蔽磥韺蔀橹袊螒蛐袠I(yè)的主旋律之一。

存量中找增量，細分市場潛力大

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）公布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，但增速進一步放緩。與此同時，國內(nèi)游戲市場的人口紅利也已消失殆盡，2017年的用戶規(guī)模增速更是創(chuàng)下了近十年來的新低。要在這一存量市場中找到新的增長點，黃小嫻認為，游戲廠商需要更多地關(guān)注那些極具潛力的細分市場。

其中，她特別提到了“女性玩家”、“大齡玩家”以及“三四線城市玩家”這三個細分群體。針對女性玩家，黃小嫻表示，在短短的半年時間內(nèi)，國內(nèi)女性玩家數(shù)量增長超過了兩千萬，這相當(dāng)于澳大利亞全國的人口總數(shù)。而在付費特點上，曾經(jīng)有57%的女性玩家為移動游戲付費，她們更愿意將錢花在游戲內(nèi)提升實力和裝扮上。

而“大齡玩家”則是指年齡在40歲以上甚至下探至35歲以上的玩家群體，據(jù)黃小嫻透露，目前我國40歲以上玩家的數(shù)量超過5000萬，35歲以上玩家數(shù)量更是高達1.46億。她還以《永恒紀元》為例，證明游戲中大齡玩家的忠誠度和付費率絲毫不遜色于其他年齡段的玩家，而在部分核心數(shù)據(jù)上，甚至更為優(yōu)秀。

對于“三四線城市玩家”的潛力，黃小嫻認為隨著國民收入的不斷提高以及智能機的普及，三四線城市甚至更為下沉的市場已經(jīng)打開?！叭€及以下城市的移動游戲玩家占比超過了55%。加上更慢的城市生活節(jié)奏，令這些玩家能花費更多的時間和金錢在游戲當(dāng)中?！?

海外市場發(fā)展快，五年增長15倍

在關(guān)注國內(nèi)細分市場的同時，黃小嫻也建議游戲廠商要把目光放到海外?！?017年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%，五年增長近15倍，海外市場潛力巨大。”她說到。

但黃小嫻同時表示，由于不同的文化背景和市場環(huán)境，各地區(qū)用戶喜愛的游戲類型和游戲題材也有所不同，“RPG游戲在國內(nèi)備受追捧，但在海外卻并非如此；又如國內(nèi)認知度極高的西游題材，在海外市場就很難做。”

因此她建議，各家游戲廠商首先應(yīng)該把注意力放在產(chǎn)品的打磨上，厚積薄發(fā)；再針對不同市場的差異化，將優(yōu)秀的游戲輸出到海外，砥礪前行。

關(guān)注細分、放眼海外，三七互娛積極開辟新賽道

在演講的最后，黃小嫻回顧了三七互娛近年來在國內(nèi)市場以及海外市場的成績和布局。她表示，國內(nèi)市場始終是三七互娛堅守的大本營。從《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》等業(yè)內(nèi)標桿性的網(wǎng)頁游戲，到《永恒紀元》、《仙靈覺醒》等流水屢創(chuàng)新高的移動游戲再到各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)均遠高于行業(yè)平均水平的《大天使之劍H5》，三七互娛始終以創(chuàng)新應(yīng)對市場和用戶的需求變化。

而在海外，三七互娛順應(yīng)文化全球化趨勢，堅持中華文化與游戲的有機融合。今年上半年就陸續(xù)推出諸如武俠題材的《昆侖墟》、仙俠題材的《青云訣》以及歷史題材的《墨三國》等極具中華文化元素的游戲作品，并在海外多地暢銷榜頻頻“刷臉”?！肚嘣圃E》挺進臺灣iOS前十；《昆侖墟》也順利打入韓國iOS暢銷榜前十，創(chuàng)下了東方武俠題材手游在韓國發(fā)行的新高度。

黃小嫻透露，未來三七互娛的產(chǎn)品線將更趨多元化，除了成熟的SLG和RPG產(chǎn)品，還將在二次元、女性向等品類上有所布局，并嘗試推出休閑競技類產(chǎn)品。而除游戲業(yè)務(wù)外，三七互娛將同時積極布局影視、音樂、動漫、VR及文化健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，致力于成為全球領(lǐng)先的文化創(chuàng)意綜合型企業(yè)。

“未來，我們將與各大廠商一道，堅持內(nèi)容為王，為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)‘走出去’，貢獻自己的一份力量！”