2018年初，區(qū)塊鏈熊市到來。而將智能合約可視化的區(qū)塊鏈游戲，憑借全新的體驗(yàn)，引發(fā)了新的市場(chǎng)風(fēng)潮。

  可短短數(shù)月之后，區(qū)塊鏈游戲又似乎同各種虛擬貨幣一樣，遭到市場(chǎng)猜忌。

  爭(zhēng)論圍繞著區(qū)塊鏈的歷史地位和真實(shí)價(jià)值展開，區(qū)塊鏈和游戲是否真的互相需要?區(qū)游是噱頭還是變革者?假若是后者，那么現(xiàn)階段的局限又是什么?開發(fā)者的第一步該如何邁?

  帶著這些問題，游戲陀螺采訪了區(qū)塊鏈游戲孵化平臺(tái)比特谷創(chuàng)始人、中國游戲海外發(fā)行商R2games前CEO賈瑞德(JaredPsigoda)，以供行業(yè)思考。

比特谷創(chuàng)始人賈瑞德

  虛擬資產(chǎn)交易是區(qū)游核心

  游戲真的需要區(qū)塊鏈嗎?賈瑞德認(rèn)為答案是肯定的。

  “全球的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)都是步履維艱的，游戲巨頭是虛擬帝國中的王，有一夕之間曉諭所有臣民的能力，把用戶收割殆盡。但即便是巨頭，獲客成本也在急劇上升，獨(dú)立團(tuán)隊(duì)生存空間日益萎縮，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式也到了強(qiáng)弩之末?！?

  在可預(yù)見的未來里，如果不做出改變，將“十年如一日，或者更糟?！倍巯拢瑓^(qū)塊鏈為游戲提供了新的機(jī)會(huì)。

  包括游戲在內(nèi)的所有科技行業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新，本質(zhì)上都是技術(shù)加平臺(tái)的進(jìn)步。從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)、從智能手機(jī)到未來的成熟VR技術(shù)，區(qū)塊鏈本質(zhì)上也是一次技術(shù)和平臺(tái)的升級(jí)。

  游戲內(nèi)資產(chǎn)交易(賬號(hào)、道具、虛擬金幣)在傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)并不是主流模式?！伴_發(fā)商對(duì)游戲資產(chǎn)享有絕對(duì)控制權(quán)，《魔獸世界》早年間一個(gè)金幣價(jià)值100美元，現(xiàn)在由于不斷增發(fā)，已經(jīng)一文不值。更別提中心化游戲廠商可以隨時(shí)封禁玩家賬號(hào)。”

  但在上鏈道具資產(chǎn)永久有效的模式下，虛擬資產(chǎn)交易一躍成為區(qū)塊鏈游戲的核心玩法。直白些說，游戲中，玩家可以自己長(zhǎng)期獲取和持有的數(shù)字資產(chǎn)。

  且在理想狀態(tài)下，游戲的新功能、角色、道具、副本的增發(fā)數(shù)量，也應(yīng)交由有玩家共識(shí)來決定，即永久資產(chǎn)擁有一定保值能力。

  強(qiáng)資產(chǎn)關(guān)聯(lián)度的游戲加上流通性的虛擬資產(chǎn)，還可以賦予游戲更低成本的獲客能力。

  傳統(tǒng)模式下的游戲，新游戲需要重新獲取用戶，或者用老游戲給新游戲?qū)Я?，“而且后者往往是巨頭的階級(jí)特權(quán)”。

  區(qū)塊鏈可以打破這種方式，降低獲客成本，“比如《加密貓》，雖然我們傾向于認(rèn)為它不是一款游戲，因?yàn)闆]有玩法”，但所有《加密貓》的用戶都是潛在可以直接轉(zhuǎn)換過來的游戲玩家。

  如果直接復(fù)用資產(chǎn)涉及到IP問題，開發(fā)商也可以設(shè)計(jì)成：只要在加密貓擁有貓咪的用戶，可以直接在這個(gè)游戲中直接獲取一定的獎(jiǎng)勵(lì)，驗(yàn)證方式只需要用地址登錄讀取一下鏈上數(shù)據(jù)即可。

  “資產(chǎn)強(qiáng)流通、資產(chǎn)復(fù)用和社區(qū)民主，本質(zhì)上是區(qū)塊鏈游戲的邏輯和營(yíng)銷手段。但在很多人有意無意在把區(qū)塊鏈的特性往投機(jī)屬性上引導(dǎo)，在行業(yè)初期這會(huì)把發(fā)展方向帶偏。我們所期待的依然是具有娛樂性的獨(dú)特游戲，心流是必不可少的元素?！辟Z瑞德說。

  區(qū)游追趕中心化游戲有跡可循

  現(xiàn)在飽受外界詬病的是區(qū)塊鏈各主鏈性能。對(duì)開發(fā)者而言，習(xí)慣了主機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)乃至智能手機(jī)的性能，眼下區(qū)塊鏈的TPS技術(shù)即使有所進(jìn)步，也屬“雞肋”。

  但賈瑞德認(rèn)為，這并非區(qū)塊鏈游戲的核心問題。

  他承認(rèn)，游戲的運(yùn)行邏輯如果完全與區(qū)塊鏈結(jié)合，以目前區(qū)塊鏈的性能僅能支持回合制策略類以及模擬經(jīng)營(yíng)類的游戲?！斑@種游戲的基因就是慢，但玩家對(duì)于這類游戲的CD時(shí)間有天然的接受度?！?

  但賈瑞德認(rèn)為，比起技術(shù)進(jìn)步更重要的是，游戲開發(fā)者應(yīng)正確判斷市場(chǎng)形勢(shì)?！艾F(xiàn)在已經(jīng)有很多人在說，區(qū)塊鏈游戲應(yīng)該去除區(qū)塊鏈的印象和概念，是面向一般玩家的”，但是賈瑞德不同意，“不可否認(rèn)的是，在行業(yè)初期，傳統(tǒng)的幣圈玩家才是現(xiàn)階段區(qū)塊鏈游戲最大的用戶盤?！?

  “徹底無視幣圈玩家并不現(xiàn)實(shí)”，資金盤類游戲是行業(yè)初期的必經(jīng)階段，但這不意味著資金盤游戲一定不好玩。重要的是，開發(fā)者要針對(duì)幣圈玩家需求，定向開發(fā)適合幣圈口味的游戲類型。

  更重要的是，資金盤游戲未來也不會(huì)覆滅，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，反而會(huì)擁有更大的前景。賈瑞德補(bǔ)充道，資金盤游戲本質(zhì)上“搶的是交易所的生意，游戲有比交易所更短的落地途徑、更親民簡(jiǎn)單的形式，而且，在同一游戲規(guī)則、框架和共識(shí)下運(yùn)作，可以更好地保護(hù)中小玩家的利益，不會(huì)任由大型資本收割?！?

  簡(jiǎn)言之，現(xiàn)階段的資金盤游戲，兼具市場(chǎng)教育功能和金融交易功能。

  另一個(gè)被廣泛爭(zhēng)論的話題是，目前僅僅是道具、資產(chǎn)上鏈，邏輯并未上鏈的游戲，是否是偽區(qū)塊鏈游戲?

  “這不重要”，賈瑞德擺擺手，資金盤游戲、僅資產(chǎn)上鏈的區(qū)塊鏈化游戲都是符合現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境的產(chǎn)品，后者更大的意義在于，向普通玩家普及區(qū)塊鏈游戲的基本概念?！皟H資產(chǎn)上鏈而運(yùn)行邏輯在服務(wù)器之上，游戲畫面效果更好、玩法將更加多樣?！?

  “區(qū)塊鏈的核心意義在于，通過對(duì)虛擬資產(chǎn)的法理和物理確權(quán)，保障了UGC內(nèi)容生產(chǎn)者們的利益，這能夠使游戲生態(tài)獲得極大的繁榮，這在原先的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)下是無法想象的?！?

  最著名的例子是暴雪旗下再現(xiàn)對(duì)抗游戲《魔獸爭(zhēng)霸》的編輯器社區(qū)，玩家們利用編輯器做出了各種地圖，其中不乏《澄海3C》《Dota》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但在原有的利益分配格局下，這些UGC無法獲得應(yīng)有的報(bào)酬。

  最終由于利益沖突，暴雪一怒之下把《DOTA》作者羊刀、冰蛙告上了法庭。兩人最終出走社區(qū)，通過合伙、創(chuàng)業(yè)成立了《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商拳頭以及《DOTA2》的制作公司Valve。

  “這是一個(gè)兩敗俱傷的商業(yè)悲劇，但如果那時(shí)候的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)成熟，行業(yè)歷史將被重寫”，賈瑞德感慨道。

《DOTA2》

  當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)暴雪般憑借游戲內(nèi)容即可搭建社區(qū)的格局，還要等公鏈技術(shù)成熟。賈瑞德表示，區(qū)塊鏈游戲“毫無疑問是新的物種”，區(qū)游蠶食中心化游戲市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期而且分階段實(shí)現(xiàn)的過程，等到公鏈支持MMORPG游戲時(shí)，區(qū)游就能夠蠶食掉這塊市場(chǎng)。

  “游戲行業(yè)生態(tài)健康是大勢(shì)，當(dāng)趨勢(shì)的勢(shì)能砸過來，利益格局會(huì)被動(dòng)搖，所有人都必須跟著跑，這不可阻擋”，賈瑞德對(duì)區(qū)塊鏈游戲的未來信心滿滿。

  當(dāng)然，這一切建立在做大市場(chǎng)蛋糕的基礎(chǔ)上，“簡(jiǎn)單點(diǎn)說還需要進(jìn)行市場(chǎng)教育，手段就是社區(qū)，而這是我們的拿手好戲?！?

  社區(qū)是開發(fā)者最大財(cái)富

  比特谷在開發(fā)一款名為“一起來挖礦”的中心化APP和微信小程序版本，并將于近期上線?！斑@是搭建孵化平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)最重要的環(huán)節(jié)”，比特谷中國區(qū)合伙人陳浩說。

  一起來挖礦是一款商業(yè)游戲，不僅游戲界面還原了交易所的交易畫面，更全程模擬比特幣交易所的交易系統(tǒng)。

《一起來挖礦》

  玩家可以通過游戲的形式，模擬虛擬貨幣的交易過程，且其中有一類虛擬貨幣具有真實(shí)價(jià)值。同時(shí)APP內(nèi)設(shè)紅包答題，其中設(shè)置了一些和區(qū)塊鏈有關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)。相應(yīng)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)也以“足夠下沉”為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

  “開發(fā)APP的目的，就是為了吸引更多潛在玩家和不同游戲玩家熟悉區(qū)塊鏈和比特幣系統(tǒng)?！标惡平榻B說。

  陳浩09年成為游戲開發(fā)者后，曾擔(dān)任二次元游戲《300英雄》的核心主創(chuàng)和立項(xiàng)者，并創(chuàng)業(yè)做二次元手游。

  在接受采訪的前兩天，他把內(nèi)測(cè)版本丟盡了常?；燠E的二次元社區(qū)中，“雖然比特幣的基本原理確實(shí)也沒那么難懂吧，群里面都是與世無爭(zhēng)的二次元阿宅誒，純粹的小孩子們，但他們對(duì)各種幣的兌換討論得熱火朝天，說實(shí)話嚇了我一跳?！?

  據(jù)陳浩介紹，比特谷簡(jiǎn)單而言“是幫助開發(fā)者做社區(qū)的而不是開放世界”，社區(qū)不單指用戶層面，“獨(dú)立、小型游戲開發(fā)者現(xiàn)階段和區(qū)塊鏈天然接近，我們通過自己投資、玩家眾籌和虛擬資產(chǎn)預(yù)售等方式，可以幫助開發(fā)者籌集所需資金?！?

  而且，不同于市場(chǎng)上“開放世界”即做公鏈，每條公鏈都有自己的技術(shù)要求。比特谷的“生態(tài)理念”開放性更強(qiáng)，無論游戲采用何種公鏈，都由比特谷去主動(dòng)對(duì)接。

  “其實(shí)所謂開放世界的邏輯，一點(diǎn)都不開放”，陳浩說，但這個(gè)邏輯倒過來卻是可行的——搭建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)。

  比特谷甚至開發(fā)了一款3D捏臉DAPP(去中心化應(yīng)用)Bitizens，任何區(qū)塊鏈游戲都可以利用Bitizens設(shè)計(jì)出自己需要的道具、和角色形象?！皽p少行業(yè)初期不必要的內(nèi)耗，每款游戲都要從零設(shè)計(jì)、開發(fā)視覺形象是很貴的?！?

Bitizens設(shè)計(jì)效果

  陳浩說，比特谷不要求獨(dú)家合作，反而幫助開發(fā)者去對(duì)接別的平臺(tái)?！氨忍毓茸鳛榉趸脚_(tái)，現(xiàn)階段最需要的是越來越多用戶對(duì)區(qū)塊鏈游戲的共識(shí)價(jià)值，這比什么都重要”。

  活躍的社區(qū)在對(duì)區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者意味著：大量潛在的UGC生產(chǎn)者和繁榮的游戲生態(tài)，“這是開發(fā)者最大的財(cái)富?！?

  區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)虛擬資產(chǎn)的確權(quán)可以保證，所有參與者在同一個(gè)共識(shí)和規(guī)則下，各自補(bǔ)充游戲玩法。

  “區(qū)塊鏈賦予了官方一種激勵(lì)社區(qū)的手段”，陳浩解釋說，動(dòng)員全社區(qū)的創(chuàng)造力，傳統(tǒng)游戲的運(yùn)營(yíng)中，官方無法一攬子解決、采納所有玩家的不滿和建議。

  但現(xiàn)在，如果允許社區(qū)在自己的生態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)作，那么UGC便可化作官方的觸角——“當(dāng)有一小撮玩家產(chǎn)生不滿后，UGC們能比以官方更快的速度去滿足他們的需求?！?

  官方的感知邊界和服務(wù)邊界將得到極大的擴(kuò)展。此時(shí)，官方需要做的，僅是做畫面、渲染、底層技術(shù)和游戲社區(qū)的維護(hù)者。

  但真正有游戲體驗(yàn)和游戲性的產(chǎn)品是很復(fù)雜的，最大的困難不是技術(shù)，而是用戶能否相信游戲的關(guān)鍵邏輯能在鏈上能帶來全新的游戲體驗(yàn)和利益分配，二者缺一不可。

  “總結(jié)下來，區(qū)塊鏈游戲的模式被市場(chǎng)認(rèn)可的過程，或當(dāng)年手機(jī)游戲的發(fā)展歷史沒有任何差別，還需要更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及開發(fā)者的加入，而這就是我們正在做的”，賈瑞德說。

  區(qū)塊鏈游戲孵化平臺(tái)比特谷專注于優(yōu)秀游戲制作人的挖掘，以及區(qū)塊鏈游戲投融資、發(fā)行業(yè)務(wù)。8月3日，比特谷創(chuàng)始人賈瑞德將在上海舉行區(qū)塊鏈游戲行業(yè)閉門會(huì)，定向邀請(qǐng)共識(shí)者。只聊干貨，不吹牛逼。

  如有合作及與會(huì)意向，請(qǐng)聯(lián)系比特谷中國區(qū)合伙人陳浩。微信號(hào)Chuyong9