近年來(lái)，隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，用戶對(duì)精品內(nèi)容的要求越來(lái)越高，相應(yīng)也提高了IP市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。

  對(duì)標(biāo)《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《擇天記》等已形成生態(tài)圈的超級(jí)IP，我們發(fā)現(xiàn)，有龐大世界觀、具備熱度、商業(yè)開發(fā)潛力的IP，在長(zhǎng)線收益和構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)鏈的玩法上有更出色的表現(xiàn)，這也符合當(dāng)下的市場(chǎng)狀態(tài)。

  而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在經(jīng)歷多年的積累和近年來(lái)的爆發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)方對(duì)市場(chǎng)、用戶有了深刻的洞察和改編經(jīng)驗(yàn)，也讓超級(jí)IP的孵化逐漸進(jìn)入正軌。而縱觀今年的頭部IP市場(chǎng)，在內(nèi)容、用戶、市場(chǎng)的多重選擇下，《牧神記》或成為其中最為突出、最具潛力的“IP改編王”。

市場(chǎng)需要什么樣的“超級(jí)IP”

  要成為超級(jí)IP，首要要做到內(nèi)容優(yōu)秀，世界觀龐大，內(nèi)容延展度高。這也是超級(jí)IP形成最為核心的一點(diǎn)。如《哈利波特》構(gòu)建翔實(shí)的魔法世界，并以少年的成長(zhǎng)成為故事主線，契合大眾用戶的審美。而國(guó)內(nèi)的《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《九州》系列都說(shuō)明宏大世界觀的重要性，也隱隱體現(xiàn)國(guó)內(nèi)IP開發(fā)的趨勢(shì)，大制作的系列IP以男頻題材為主，原因在于男頻題材更注重想象空間，也愿意創(chuàng)造自成體系的虛構(gòu)世界。

  而《牧神記》的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)主要集中在兩點(diǎn)。第一，主角秦牧的少年成長(zhǎng)符合普世價(jià)值觀，有了改編大眾文化產(chǎn)品的基礎(chǔ);第二是內(nèi)容立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，加上修真、幻想等體系的融入，使內(nèi)容開發(fā)能夠無(wú)縫對(duì)接游戲、影視、動(dòng)漫產(chǎn)品。更重要的是，《牧神記》的類型元素和傳統(tǒng)文化結(jié)合，也切合時(shí)下“出?！蔽幕a(chǎn)品的特色，使其商業(yè)潛力更加獨(dú)特。

  再者，超級(jí)IP的特征之一是長(zhǎng)線流量和熱度。對(duì)網(wǎng)文IP來(lái)講，作品的點(diǎn)擊量、關(guān)注度、粉絲數(shù)量是最直觀的熱度體現(xiàn)，并對(duì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)的平臺(tái)有直接的要求。是否主流用戶聚集地，作品商業(yè)價(jià)值的確認(rèn)等，均為考量的維度。

  對(duì)《牧神記》來(lái)說(shuō)，其“封神”平臺(tái)為閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)。作為正版數(shù)字閱讀的領(lǐng)先平臺(tái)，起點(diǎn)中文網(wǎng)核心用戶云集，作品層出不窮，這也使平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，被稱為男頻作者“成神證道”之地。在這樣背景下《牧神記》曾獲得起點(diǎn)五榜第一的數(shù)據(jù)，可見IP數(shù)據(jù)的含金量。

  最后，超級(jí)IP的誕生還需要傳播性，能不能有話題成為“出圈”的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)往年爆款I(lǐng)P，尤其是小眾文化“出圈”的IP分析，我們發(fā)現(xiàn)，話題度的關(guān)鍵在于“人設(shè)”是否能夠吸引核心粉絲進(jìn)行“自來(lái)水”，以及內(nèi)容是否具備大眾傳播的可能。如第一個(gè)二次元出圈的超級(jí)IP《全職高手》，以及今年小爆的《萌妻食神》，都屬于人物鮮明立體，具備獨(dú)特標(biāo)簽的作品，這才有后期核心用戶的“安利”可能。

  需要注意的一個(gè)特征是，網(wǎng)絡(luò)文化中引起現(xiàn)象級(jí)潮流的，幾乎都從小眾亞文化群體向外擴(kuò)散，這也是新一代用戶尋求文化交流的體現(xiàn)。

  《牧神記》的優(yōu)勢(shì)在于，從主角的人設(shè)上看，秦牧是個(gè)豐滿的爆款人物，身世懸念，少年、熱血、古風(fēng)、萌賤，具備了主流文化欣賞的“成長(zhǎng)”元素，也具備亞文化群體中的閃光優(yōu)勢(shì)，顯然具備“出圈”的可能。

  可以說(shuō)，《牧神記》的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)能夠讓用戶端有鮮明的印象和區(qū)分度，奠定了市場(chǎng)位置;而從內(nèi)容衍生的用戶熱度和文化屬性，也使IP產(chǎn)生初步的亞文化社群形式和討論度，為后繼作品開發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能。這也是超級(jí)IP形成的雛形，生命力和長(zhǎng)變現(xiàn)周期的基礎(chǔ)。

《牧神記》IP周期和開發(fā)深度的延展

  文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)是，在娛樂方式多元化和消費(fèi)升級(jí)的雙重夾擊下，用戶難以聚焦產(chǎn)品。與此同時(shí)，傳播渠道的去中心化，也使文化產(chǎn)品更難誕生出“全民爆品”，這讓超級(jí)IP從開發(fā)開始，就需要全盤考慮未來(lái)生態(tài)的建設(shè)。

  從這點(diǎn)上看，隸屬閱文集團(tuán)的《牧神記》具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槌?jí)IP開發(fā)過(guò)程中，需要有一個(gè)具備工業(yè)體系的平臺(tái)的介入，從源頭上把控內(nèi)容開發(fā)的節(jié)奏和故事，并從IP的品牌打造、推廣上去推動(dòng)超級(jí)IP的形成。

  閱文集團(tuán)已經(jīng)打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多項(xiàng)出口，并形成生態(tài)鏈條。對(duì)內(nèi)容的熟悉、用戶的洞察、和市場(chǎng)的理解上并無(wú)偏差。顯然，在閱文的操盤下，作品的獨(dú)特性、用戶的深度滲透力等內(nèi)容開發(fā)瓶頸上并無(wú)問題，也避免作品生命力的透支。

  而閱文的“IP全鏈服務(wù)”，也使《牧神記》獲得的支持資源將超過(guò)市場(chǎng)常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)線上、線下推廣渠道的打通，《牧神記》在觸達(dá)更多用戶的同時(shí)，也能始終保持IP的熱度。

  而我們也發(fā)現(xiàn)，《牧神記》在內(nèi)容轉(zhuǎn)化開發(fā)上沒有壁壘。如下游的游戲開發(fā)，作品的用戶群體和游戲用戶高度重合，并具消費(fèi)性。題材上，修真和幻想的組合也是成熟的市場(chǎng)品類，《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》均叫好又叫座。

  影像化上，《牧神記》的風(fēng)格和時(shí)下的國(guó)漫頭部作品極其契合，如《斗破蒼穹》等具備中國(guó)傳統(tǒng)文化特質(zhì)的幻想作品?！赌辽裼洝穼?duì)中國(guó)文化和武俠文化的傳承，顯然會(huì)激起二次元圈子里的熱潮，并且也具備出圈的延展性。而影視市場(chǎng)上，修真、幻想題材長(zhǎng)期保持熱度，這成為《牧神記》開發(fā)的客觀優(yōu)勢(shì)。

  雖然現(xiàn)在《牧神記》只是以文本的形式進(jìn)行，但不管是在平臺(tái)內(nèi)部的核心讀者社群，或者在知乎、貼吧等地方的討論熱度，尤其對(duì)其內(nèi)容、邏輯和人物的深度來(lái)看，就完全可以對(duì)標(biāo)不少已開發(fā)的知名IP，充分體現(xiàn)用戶對(duì)作品的熱捧。

  目前來(lái)看，已有眾多廠商加入到對(duì)《牧神記》的爭(zhēng)奪中，相信隨著不同形態(tài)作品的推出，該IP的變現(xiàn)空間會(huì)有一個(gè)新的高度。

  某種意義上說(shuō)，《牧神記》的出現(xiàn)意味網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP開發(fā)進(jìn)入新的“十年周期”。市場(chǎng)的成熟，用戶的成長(zhǎng)，以及開發(fā)“工業(yè)化”體系的形成，讓《牧神記》的超級(jí)IP之路更加順?biāo)臁?