又是一年CJ時。每年展會期間國內(nèi)大廠們必將花樣百出、斗智斗勇做營銷，今年自然也不例外。在N1-01展位的三七互娛展臺，今年別出心裁地開辟出一處空間，與互聯(lián)網(wǎng)思維下新零售咖啡的代表-連咖啡聯(lián)手打造了一座以傳奇概念主題 的“傳奇驛站”，一方面為來往觀展游客提供清涼解暑的傳奇飲品，一方面也勾起70后、80后乃至90后傳奇玩家的回憶與情懷。

圖1 傳奇驛站為玩家準(zhǔn)備的消暑特飲

由現(xiàn)場氛圍來看，“傳奇驛站”的設(shè)立的確為三七互娛展臺吸引了不少游客及玩家的圍觀駐足，在悶熱的展館中，逛展累了還有這樣的空間可以歇腳納涼，“人性化”的創(chuàng)意也引得來往游客紛紛拍照發(fā)博，為三七互娛點贊并送上好評。

圖2 游客們排隊領(lǐng)取傳奇特品

驛站中提供的長島冰茶、經(jīng)典莫吉托、仲夏莫吉托、打氣的麥芽、打氣的玫瑰、天生的粉椰水等飲品，均是連咖啡品牌最受歡迎的產(chǎn)品，也引得玩家們在柜臺前排起長龍。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，連咖啡此次作為三七互娛“傳奇驛站”的合作方，特地準(zhǔn)備與驛站主題最搭的傳奇特飲，其中除了人氣極高的“網(wǎng)紅款”天生的粉椰水外，也不乏一些新品也在玩家們心里“種草”了。

圖3 三七互娛“傳奇驛站”成為CJ展館最熱鬧的一角

回顧ChinaJoy展會中的經(jīng)典營銷案例，從王思聰?shù)裙娙宋餅橛螒驈S商站臺，到阿里游戲與摩拜單車聯(lián)合推出游戲定制版單車及雪糕車，再到三七互娛與連咖啡合作打造的“傳奇驛站”，不難看出，大廠們的營銷思路已逐漸由原本的商業(yè)化展會中抽離，而更向精準(zhǔn)捕捉用戶需求的“人本思維”靠攏。

而以展會游客切實需求為落腳點的營銷案例，顯然比往年部分廠商只為博人眼球的低俗內(nèi)容更具有創(chuàng)新點，對公司品牌也更具正向積極的傳播作用。這也正說明了整個游戲行業(yè)的營銷都在回歸正軌，雖然流量重要，但是公司品牌更重要。而在洞察用戶心理的基礎(chǔ)上創(chuàng)新營銷內(nèi)容、把握營銷節(jié)奏，為廠商及游客創(chuàng)造雙贏局面，也更符合當(dāng)下社會主流的文化傳播及價值導(dǎo)向。

每年的ChinaJoy游戲展都被看做是國內(nèi)大廠品牌營銷的最佳機會。因為ChinaJoy是玩家、業(yè)內(nèi)從業(yè)者、各大媒體都是最集中的時刻。好的創(chuàng)意和營銷策劃可以第一時間被媒體知曉和報道，也能以最快的速度傳遞給用戶。不難估計，三七互娛今年“傳奇驛站”的營銷創(chuàng)意，及與連咖啡之間打破常規(guī)的異業(yè)合作，將極有可能成為今年CJ營銷的經(jīng)典案例。