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發(fā)布時(shí)間:2018-08-10 15:43 來(lái)源: 作者:未知 編輯:釋天
8月6日,極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,在這份報(bào)告中有關(guān)游戲直播平臺(tái)的部分,斗魚頻繁亮相,在市場(chǎng)滲透率和用戶規(guī)模上處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。
斗魚直播在這份報(bào)告中第一次亮相,是男性用戶的APP偏好指數(shù)榜單。這份報(bào)告列出了前十名APP,大多以工具類應(yīng)用為主,斗魚直播則是僅有的直播APP并位列第四。
這只是一處細(xì)節(jié),真正的重點(diǎn)是這份報(bào)告還顯示,斗魚在今年6月份的滲透率為4.1%,是所有直播平臺(tái)中最高的。另外一個(gè)重要指標(biāo)DAU數(shù)據(jù),斗魚從今年3月的719.1萬(wàn)增長(zhǎng)至761.6萬(wàn),同樣是第一。不僅如此,相比于第二名直播平臺(tái)的570.5萬(wàn)DAU,斗魚領(lǐng)先了有三分之一之多。
另外,仔細(xì)看排在斗魚之后的兩個(gè)平臺(tái),它們各自身份分別是二季度上市公司和老牌上市公司直播業(yè)務(wù)部門,而斗魚則是未上市的獨(dú)角獸。
在這份報(bào)告發(fā)布之前,Quest Mobile發(fā)布的一份數(shù)據(jù)也顯示了斗魚在用戶規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,斗魚在今年第二季度的三個(gè)月MAU分別是4045萬(wàn)、3950萬(wàn)和4160萬(wàn),同比增長(zhǎng)52%、38%和42%。其他平臺(tái)中,包括二季度上市的平臺(tái)在內(nèi),表現(xiàn)最好的單月增長(zhǎng)率尚不足30%,此外眾多二三線平臺(tái)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。
換言之,斗魚在原本就比其他平臺(tái)龐大的基數(shù)上,增速還能領(lǐng)跑全網(wǎng),即便是其他平臺(tái)獲得了上市的利好加持,斗魚依舊戰(zhàn)而勝之,這說(shuō)明什么?
說(shuō)明斗魚以游戲和電競(jìng)直播為核心的平臺(tái)屬性與用戶屬性的深度契合,與此同時(shí),斗魚通過(guò)在平臺(tái)上提供更專業(yè)、更豐富的直播內(nèi)容,造就了一大批“平臺(tái)粉”,使平臺(tái)與用戶之間產(chǎn)生了粘性。
這種粘性很難自發(fā)形成,其根源還是由于斗魚能夠提供滿足用戶最廣泛需求的內(nèi)容,所謂的“平臺(tái)粉”應(yīng)該稱“平臺(tái)內(nèi)容粉”可能更為合適。比如,斗魚宣布要通過(guò)三年時(shí)間投入十億打造“主播星計(jì)劃”,為潛力主播提供全方位的培訓(xùn)和指導(dǎo),包括直播技巧等職業(yè)技能,這一舉措大大增強(qiáng)了斗魚平臺(tái)的造星能力,可以讓平臺(tái)優(yōu)秀主播層出不窮,因此才能實(shí)現(xiàn)萬(wàn)一有頭部主播出走觀眾會(huì)迅速分流至其他同類中腰部主播的效果。
這是針對(duì)觀看固定直播內(nèi)容的用戶,斗魚采用大批量培養(yǎng)同類內(nèi)容的優(yōu)秀中腰部主播方式將其留住。而針對(duì)沒(méi)有固定內(nèi)容偏好的用戶,斗魚采取的是拓展平臺(tái)直播內(nèi)容的“游戲+”戰(zhàn)略,以游戲直播為核心,打造了一個(gè)依托電競(jìng)游戲直播,涵蓋體育、旅游、科技、教育、綜藝的超強(qiáng)“游戲+”直播矩陣,滿足更多的直播用戶對(duì)游戲、電競(jìng)等全方位的娛樂(lè)需求。
另外,針對(duì)斗魚的用戶主體對(duì)游戲電競(jìng)的核心需求,斗魚除了引進(jìn)更多的版權(quán)賽事,也通過(guò)自制賽事的方式提供更專業(yè)的電競(jìng)直播內(nèi)容。在今年,斗魚先后打造了囊括13門游戲的DSL斗魚超級(jí)聯(lián)賽以及基于絕地求生的斗魚黃金大獎(jiǎng)賽等爆款電競(jìng)游戲賽事,前者累計(jì)觀看人次超過(guò)1.11億次,填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)第三方綜合性電競(jìng)賽事的空白,后者總觀看量高達(dá)1.02億,并收獲眾多贊助商斬獲了高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的營(yíng)收。
深耕游戲直播,大力培養(yǎng)主播,為用戶提供更豐富更精彩的直播內(nèi)容,這是斗魚在用戶和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)牢牢保持領(lǐng)先并不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的秘訣。在直播這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中,以獨(dú)角獸身份完勝上市公司,第一游戲直播平臺(tái)的名號(hào),斗魚當(dāng)之無(wú)愧。
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