寫著“前方高能”、“傲嬌”等短語的霓虹燈牌色彩鮮明，兩排整齊擺放的扭蛋機裝著琳瑯滿目的驚喜，走進上海靜安大悅城八吉島，像極了走進漫畫里。

  這片總面積約1000平米的空間，屬于大悅城8-9樓摩坊166街區(qū)的一個版塊。2017年8月8日開業(yè)以來，八吉島先聲奪人，成為中國首個二次元實體商業(yè)空間，涵蓋了手辦、衍生品、扭蛋、蘿服和主題餐飲等內(nèi)容。具有強烈IP屬性的八吉島，強化了摩坊166街區(qū)商業(yè)生態(tài)鏈，成為極富年輕活力的一環(huán)。

  二次元當?shù)?，客群新機遇

  據(jù)權(quán)威機構(gòu)報告顯示，2017年全國泛二次元用戶規(guī)模約超3億，這幾乎是中國15-35歲年輕人的總數(shù)。而在這個群體中，25-26歲的上班族是最主力人群，他們有足夠的消費能力，并樂于支付興趣。與之伴隨的是二次元產(chǎn)業(yè)的崛起，2015年中國動漫產(chǎn)值超過1500億元，同比2014年增長了50%;預(yù)計到2020年二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達6000億元。對于瞄準了年輕中產(chǎn)階級的大悅城來說，抓住新興而龐大的二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇尤為重要。

  在成功舉辦了LINE FRIENDS、魔獸、吾皇、蛋黃哥等炙手可熱的IP展覽后，八吉島i-LAND的面世，成為靜安大悅城發(fā)掘二次元及潮玩客群、增強客群與商場黏性的有效方式。

  品牌煥新，潮玩領(lǐng)地

  正如當初打造八吉島時規(guī)劃的那樣，這個時刻與年輕人同行的商業(yè)空間，并非一成不變，而是會根據(jù)店鋪經(jīng)營情況，靈活地進行調(diào)整。近一年過去了，八吉島迎來數(shù)家IP主題新店入駐，以實際行動踐行了規(guī)劃者的理念。

  一進入八吉島內(nèi)，迎面是滿眼的糖果粉色。主打西游記主題的甜品店——甜蜜西游奇摩豬可可館為八吉島增添了不少甜蜜氣息。巧克力單品、ins風(fēng)小蛋糕、網(wǎng)紅氣泡飲品、主題冰淇淋，粉嫩得讓人忍不住拍照發(fā)朋友圈。經(jīng)典西游記IP的再創(chuàng)造，以充滿少女心的形式滿足了消費者的社交需求。IP主題零售店IPSTAR潮玩星球，利用自身平臺優(yōu)勢引入大批熱門IP，通過融合沉浸場景、主體產(chǎn)品及餐飲、互動游戲及豐富的活動，盤活了八吉島的二層空間。摩天輪下的IP主題集合店CILICILI，集結(jié)了當下最熱門的IP品牌——小豬佩奇、萌力星球、長草顏團子、哆啦A夢、精靈寶可夢等，不僅銷售衍生品，更是全套系IP主題生活方式產(chǎn)品供應(yīng)的運營平臺。這些IP主題新品牌與一點盅、漫魂、貓受屋、路飛堂PLUS、KILE綺麗少女等“老店”，一起完成了八吉島的第一次品牌升級。

  除了領(lǐng)域內(nèi)頭部IP的引入，持續(xù)不斷的主題活動更是填充了八吉島作為潮玩領(lǐng)地的內(nèi)涵。潮玩星球定期發(fā)布新品，舉辦了ES偶像夢幻祭、人氣漫畫“非人哉”作者簽售會、聲優(yōu)見面會等精彩活動，沉淀了一批店鋪忠實會員。貓受屋憑借限量款正版手辦、獨家代理天聞角川《路人女主的養(yǎng)成辦法》周邊積累了一批擁躉;漫魂則主打BANDAI、Banpresto、Megahouse等出品的經(jīng)典手辦，與日本手辦、景品、扭蛋新品全同步……

  高人氣且形成互補的各類IP，高度結(jié)合的消費場景和IP產(chǎn)品、高頻次的豐富主題活動，構(gòu)成了八吉島的商業(yè)生態(tài)，使之在青年潮玩群體中取得了較高的知名度和良好的口碑。目前，八吉島日均客流在2000人次，周末客流更是達到5000人次以上。

  IP聚力，賦能商業(yè)創(chuàng)新

  當八吉島的IP勢能累積到一定程度，便會自發(fā)地向外擴散，形成以它為核心的文化輻射圈。離八吉島幾步之遙、位于大悅城北座9樓連廊處的集裝箱夢創(chuàng)空間，被打造成C-STREET(C街)——定位于年輕與創(chuàng)造的國內(nèi)首家潮流IP主題街區(qū)，集結(jié)魔鬼貓、同道大叔、漫居·漫作、野獸王國等時下最火爆的12大IP。零售、潮玩、家居、服飾及休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，還每月定期舉辦C市集，邀請?zhí)厣獻P品牌參與。C-STREET與八吉島相互呼應(yīng)、補充，形成了客群更廣的潮玩商業(yè)空間。對于整個摩坊166街區(qū)而言，以八吉島為核心的“IP經(jīng)濟”和以SKY RING摩天輪為核心的“愛情經(jīng)濟”，與主打手作體驗的手作人街、涵蓋各式特色美食餐飲的霓虹街、未央街一起，形成更加多元化的商業(yè)生態(tài)和社交空間，成為購物中心客流和話題的新高地。

  窄眾客群的吸引和培養(yǎng)非一朝一夕可完成，但八吉島已在適合自己的道路上狂奔。一周歲的它不僅順利完成了品牌煥新，更將自己IP勢能分發(fā)至全場，將客流向傳統(tǒng)的高層弱勢空間拉動，帶動銷售。依托大悅城的標桿級產(chǎn)品打造能力、IP策劃能力和創(chuàng)新勢能，八吉島將努力成為真正的“國際化多元商業(yè)空間”，將窄眾客群攻略到底。