近日，App Annie公布8月中國出海游戲發(fā)行商月收入榜單，網(wǎng)易一舉躍升為海外收入第一的中國游戲發(fā)行商，傳統(tǒng)出海企業(yè)FunPlus、IGG、智明星通位于榜單2-4位，騰訊位列第5。

  榜單顯示，傳統(tǒng)出海企業(yè)正不同程度上受到了來自網(wǎng)易、騰訊等巨頭型企業(yè)的沖擊。今年起，網(wǎng)易騰訊頻頻出手，接連將多款重型手游推向國際市場。此次，在多品類游戲的推動下，榜單首位最終易主網(wǎng)易。

  游戲海外市場進(jìn)入巨頭紛爭時代

  今年上半年，中國網(wǎng)游海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%。比對游戲在國內(nèi)的增幅不難看出，海外收入已成為公司營收的新鮮血液。海外市場繁榮的背后，是越來越多的廠商蜂擁而入，帶來的是更豐富的品類和更精良的品質(zhì)?？v觀國內(nèi)硬核游戲公司的實(shí)力，他們對新品的研發(fā)速度、精細(xì)化推廣運(yùn)營的能力，都不亞于傳統(tǒng)出海游戲企業(yè)，而相對短板的出海經(jīng)驗也正在被網(wǎng)易騰訊快速補(bǔ)齊。

  2016年底，網(wǎng)易靠《陰陽師》在日本的成功出海，迅速跑通了內(nèi)容營銷、整合傳播等一系列出海流程、追平了與其他廠商的經(jīng)驗差距。此后，網(wǎng)易游戲的出海陣容迅速擴(kuò)大并成效顯著。戰(zhàn)術(shù)競技手游《荒野行動》先后多次登頂日本App Store暢銷榜，于5-6月蟬聯(lián)中國出海手游營收榜單首位，并于6月占據(jù)全球iOS & Google雙端游戲營收Top 10榜單?！兜谖迦烁瘛?月11日登陸海外雙平臺后，即獲得中國香港、中國澳門、中國臺灣、泰國、日本App Store免費(fèi)榜第一，并獲得全球100多個國家的App Store推薦。

  騰訊同樣來勢洶洶。其代理的吃雞游戲《PUBG Mobile》在發(fā)布兩周內(nèi)，海外市場下載量超過了2230萬次，全球DAU超過450萬，并登頂100多個國家的暢銷榜。《王者榮耀》海外版《傳說對決(Arena of Valor)》在今年多次位列中國出海游戲海外用戶支出排行榜前10，憑借電競賽事和本土化運(yùn)營，在海外市場已獲得共1.4億美元的收入。

  甚至，網(wǎng)易和騰訊改變了海外玩家的游戲偏好。App Annie顯示，2016年東南亞市場中，動作類游戲占比玩家總游戲時長為9%，而在2017年卻達(dá)到了30%。對比iOS & Google下載榜不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這一變化的原因是國內(nèi)多款MOBA及吃雞類手游在當(dāng)?shù)赜螒蚴袌鱿嗬^爆發(fā)。這讓市場也充分認(rèn)知到網(wǎng)易騰訊這樣的硬核廠商能夠給海外市場帶來的沖擊力：海外競爭的門檻大大提升，未來市場進(jìn)入高端玩家紛爭的時代。

  硬核廠商出海更具優(yōu)勢

  全球市場對游戲企業(yè)的考驗，很大程度上在于全球化題材產(chǎn)品的研發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營能力。網(wǎng)易游戲自成立之初就以自研見長，如在MMORPG領(lǐng)域，誕生了《夢幻西游》、《大話西游》這樣的游戲常青樹，這些游戲也錘煉出了網(wǎng)易長線精細(xì)化運(yùn)營的能力。

  網(wǎng)易的游戲全球化布局理性且清晰。在今年二季度財報電話分析師會上，丁磊表示：“在海外游戲方面，除了日本表現(xiàn)不錯以外，我們也非常希望能擴(kuò)大到歐美市場?！笔艿绞袌龀墒於鹊闹萍s，基于歐美、日本市場的產(chǎn)品會有更高的收入保證，網(wǎng)易重點(diǎn)發(fā)力成熟的市場無疑是明智之舉。

  因為這些成熟的游戲市場更加健康透明，玩家在游戲上的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力更高，開發(fā)商只要做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，就可以帶來相應(yīng)回報。而成熟的游戲市場，顯然更適合網(wǎng)易這樣重研發(fā)、精運(yùn)營的硬核廠商。

  在多個品類接連爆發(fā)后，網(wǎng)易已逐漸摸索出了一套游戲出海模式：

  1、重點(diǎn)推動全球化主題的身位領(lǐng)先型產(chǎn)品出海。這些產(chǎn)品往往品質(zhì)出彩、玩法罕見，進(jìn)入空白市場后無需面對同質(zhì)化游戲的巷道廝殺，也減輕了推廣成本，加速了回本周期。例如二次元游戲在港澳臺、韓國、東南亞仍存在市場空白，做為二次元身位領(lǐng)先型產(chǎn)品的《陰陽師》、《決戰(zhàn)平安京》進(jìn)入這些地區(qū)的市場后，前者拿下港澳臺App Store免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一，并躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列，后者在5月初登頂臺灣App Store及Google Play下載榜。

  2、針對出海產(chǎn)品制定本土化策略，并投入長線運(yùn)營，維持生命周期。如《荒野行動》進(jìn)入日本市場時，與當(dāng)時開播的熱門動畫《進(jìn)擊的巨人》第三季創(chuàng)意聯(lián)動，高度還原動漫作品中立體機(jī)動裝置的飛行和作戰(zhàn)，并圍繞動漫人氣角色上線調(diào)查兵團(tuán)服裝、巨人面具等專屬皮膚，使《荒野行動》一度進(jìn)入日本推特?zé)崴亚?0，并成功登頂日本app store暢銷榜，成為國產(chǎn)游戲在日本市場取得的最好成績。

  借助這套模式，網(wǎng)易在歐美、日韓、港澳臺、東南亞市場多點(diǎn)開花，成績亮眼，網(wǎng)易游戲走進(jìn)世界舞臺中心或許只是時間問題。

  專家：調(diào)控對頭部精品公司影響不大

  日前，國家新聞出版署宣布將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控。針對此次政策調(diào)控，天風(fēng)證券研究所傳媒文浩團(tuán)隊認(rèn)為，監(jiān)管落地偏向長期利好，政策對頭部精品公司的實(shí)際影響極小。研究報告指出，2017年通過版號審批的游戲9500余款，假設(shè)總量控制縮減50%到4700款，而頭部公司如騰訊、網(wǎng)易一年按照發(fā)行50款，完美、盛大按照20款計算，僅占縮減后的比例是1%、0.4%?！拔覀兏鶕?jù)伽馬數(shù)據(jù)進(jìn)行流水測算，我國國內(nèi)TOP 50游戲流水占總流水90%以上?！?

  同時，天風(fēng)證券研究所認(rèn)為，借由此次供給側(cè)改革，萬余款游戲縮減后將也會帶來流量成本的下行和研發(fā)人員成本趨降，因此長期利好服從監(jiān)管、政府認(rèn)可度高的網(wǎng)易、完美等精品公司。

  兩年前，國家新聞出版廣電總局曾出臺相似的措施，規(guī)定手游上線前需要經(jīng)過前置審批取得版號。在監(jiān)管下，游戲產(chǎn)業(yè)從無序變?yōu)橛行颍@才有了《陰陽師》、《王者榮耀》等一批原創(chuàng)精品游戲的高速發(fā)展。此番調(diào)控，中國游戲行業(yè)也將由此進(jìn)入一個精品化、全球化的時代。

  當(dāng)前，網(wǎng)易游戲正呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。財報顯示，網(wǎng)易游戲二季度營收再破百億，公司管理層將原因解讀為“游戲多元化戰(zhàn)略及全球化成效顯著”。相信隨著網(wǎng)易游戲潛能在海外市場的持續(xù)釋放，網(wǎng)易將成為推動全球游戲市場發(fā)展的重要力量。