采訪廖明香，是在北京秋日的一個(gè)下午。她正在望京地區(qū)自己的辦公室里忙碌著，一直到兩點(diǎn)半才匆匆吃了幾口午飯。這正是廖明香工作節(jié)奏的真實(shí)寫照。

  11年前，廖明香放棄了上市公司高管的位置，和王峰一起創(chuàng)辦了藍(lán)港互動(dòng);三年前，她又輕裝上陣，籌建藍(lán)港影業(yè)，把“漫穿網(wǎng)絡(luò)劇”這種獨(dú)特類型帶給用戶。此次是廖明香時(shí)隔一年多后第一次接受媒體采訪。

  “從沒這么深切感受過政策對(duì)行業(yè)的影響”

  這三年，是藍(lán)港影業(yè)從無(wú)到有的三年，管理團(tuán)隊(duì)付出了很大心血。今年影視圈風(fēng)起浪涌，對(duì)于廖明香和藍(lán)港影業(yè)來(lái)說(shuō)都是巨大的考驗(yàn)?！拔覐膩?lái)沒有如此深刻地感受到：政策和行業(yè)的變化會(huì)與一個(gè)企業(yè)的發(fā)展如此密切相關(guān)?！?

  和廖明香見面之時(shí)，正值針對(duì)收視率問題的輿情與反映發(fā)酵之際。“這些天，影視行業(yè)驚心動(dòng)魄。我個(gè)人認(rèn)為這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是件大事，同時(shí)也很贊同愛奇藝關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量的做法?！?

  廖明香認(rèn)為作品的確需要以成績(jī)來(lái)說(shuō)話，但成績(jī)不應(yīng)該僅僅只是數(shù)據(jù)?！耙徊亢米髌纷栽谌诵模脩舻恼J(rèn)可能夠形成自發(fā)口碑傳播，沒有必要一定要通過硬性數(shù)據(jù)加以明確?！?

  同比游戲行業(yè)中的刷單行為，她指出不少行業(yè)都存在發(fā)展畸形的問題，但最終還是要以作品說(shuō)話。

  她認(rèn)為豆瓣評(píng)分是一個(gè)相對(duì)較為客觀公正的平臺(tái)，能夠反映用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)。藍(lán)港影業(yè)出品制作的《來(lái)到你的世界》(7.5分)就獲得了不同程度的認(rèn)可。

  盡管前有影視圈稅務(wù)風(fēng)波，后有收視率問題，但廖明香依舊看好互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的發(fā)展，就如同當(dāng)年她決定要籌建藍(lán)港影業(yè)時(shí)一樣。

  那時(shí)，就大環(huán)境而言，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng);就自身優(yōu)勢(shì)而言，藍(lán)港游戲歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，在用戶理解、內(nèi)容研發(fā)等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。“如何把這些經(jīng)驗(yàn)在另外一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上展現(xiàn)?我們聚焦到網(wǎng)絡(luò)劇業(yè)務(wù)上。”

  藍(lán)港影業(yè)作為一家互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司，此前并沒有電視臺(tái)、院線之類的資源積累，如果開局就做電影和電視劇，是無(wú)法發(fā)揮藍(lán)港作為互聯(lián)網(wǎng)公司的先天優(yōu)勢(shì)的。而互聯(lián)網(wǎng)用戶蓬勃發(fā)展，各大視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量也處于井噴時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)劇的用戶和游戲用戶有著很高的重合度，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)偏低。因此，“我們的定位很清楚，就做網(wǎng)絡(luò)劇，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式做出規(guī)模、口碑和影響力?！?

  廖明香說(shuō)，做藍(lán)港影業(yè)并不是賺快錢，“長(zhǎng)期做一件事情，是需要花時(shí)間去培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、培育市場(chǎng)的?！?

  她給了藍(lán)港影業(yè)三年的開發(fā)投入期。這三年，藍(lán)港影業(yè)基本上每年一部作品，步調(diào)穩(wěn)健，贏得了市場(chǎng)好評(píng)，也契合廖明香當(dāng)初對(duì)藍(lán)港影業(yè)的規(guī)劃。

  之前曾有朋友建議她，藍(lán)港影業(yè)可以像其他影視公司一樣進(jìn)行資本化運(yùn)作，再去圈塊地蓋個(gè)樓，做成一個(gè)影視文化基地，不過廖明香并未采納?！耙粋€(gè)公司的基因和方向很重要。資本化操作的確是企業(yè)正?；l(fā)展必不可少的助力，但這個(gè)前提是企業(yè)本身的業(yè)務(wù)是健康發(fā)展的，我們首先還是要一部部的做出好作品來(lái)。”這是她的初心。

  同時(shí)，她也為接下來(lái)不那么友好的外部環(huán)境和資本挑戰(zhàn)做足了準(zhǔn)備。

  “目前是內(nèi)容型公司，未來(lái)是IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”

  去年6月，藍(lán)港影業(yè)在上海舉辦作品發(fā)布會(huì)，一口氣公布了16部劇集組成的片單，這里面尤以《古樂風(fēng)華錄》《鎮(zhèn)墓獸·天啟》最為引人注目。對(duì)于一家成立不久的新公司來(lái)說(shuō)，這份“豪華片單”給業(yè)界帶來(lái)了不小的震動(dòng)。這得益于藍(lán)港在游戲上積累了較多IP;同時(shí)，藍(lán)港影業(yè)也通過“快看”等平臺(tái)挖掘出了一些令人耳目一新的IP。

  比如，《我與你的光年距離》改編自高人氣少女漫畫，講述因受外星人事件影響而擁有特異功能的奇女子雪姬跨越千年尋找愛人的故事?！秮?lái)到你的世界》講述漫畫家何解穿越到自己的漫畫《水晶之戀》中，必須要完成拯救自己筆下萬(wàn)年惡毒女配的任務(wù)，讓其改“邪”歸“正”，卻又一次次為自己的“原著”去“填坑”。這兩部漫穿作品融合青春愛情浪漫元素，瞄準(zhǔn)“95后”“00后”泛二次元群體。

  這些作品大都是中等投資，屬于輕快型IP。在廖明香看來(lái)，大IP的開發(fā)時(shí)間較長(zhǎng)，而如今的市場(chǎng)變化很快，對(duì)于早期的藍(lán)港影業(yè)來(lái)說(shuō)不容易把控。因此，藍(lán)港影業(yè)往往會(huì)選擇輕小說(shuō)或是一個(gè)好故事，“它可能不足以改編成一個(gè)作品，但策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)全部跟上去，完善整個(gè)世界觀、架構(gòu)和情節(jié)，最終把它完善成一個(gè)很好的IP?！?

  盡管游戲和網(wǎng)絡(luò)劇同處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但畢竟是跨界，廖明香認(rèn)為這并不容易。首先遇到的問題是，藍(lán)港影業(yè)吸納的傳統(tǒng)影視人，在互聯(lián)網(wǎng)公司需要具備較好的適應(yīng)能力和接受挑戰(zhàn)的能力，要跟得上公司的節(jié)奏和效率。不過，這可以通過管理上的疏通來(lái)解決。

  對(duì)于廖明香來(lái)說(shuō)，“難度在于我如何去理解影視團(tuán)隊(duì)對(duì)作品的開發(fā)流程和初心。”

  在游戲當(dāng)中，策劃、立項(xiàng)、文案等全流程下來(lái)最長(zhǎng)不超過6個(gè)月;可是在影視行業(yè)，前期需要耗費(fèi)大量精力來(lái)開發(fā)完整的劇本，中間需要碼盤組局，后期需要專業(yè)的外部團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)……已經(jīng)習(xí)慣了游戲的快節(jié)奏研發(fā)，對(duì)于影視中的各種“磨”，廖明香腦袋里滿是問號(hào)，這成為她的一大挑戰(zhàn)。

  幸好，廖明香以較好的心態(tài)去理解影視和游戲的不一樣，明白了原來(lái)確實(shí)需要在劇本討論和撰寫上花很長(zhǎng)時(shí)間?！八褪沁@樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)。到后來(lái)聽他們討論‘人設(shè)’是怎么考慮的，還蠻有意思的?！?

  在理順條條框框后，藍(lán)港影業(yè)在2017年獲得了較好的回報(bào)?！敖衲晗掳肽?，我們會(huì)加碼制作人團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)。同時(shí)，也將與外面的獨(dú)立工作室達(dá)成合作，以覆蓋更全面的業(yè)務(wù)內(nèi)容，對(duì)外進(jìn)一步擴(kuò)大藍(lán)港的影響力?！?

  歷經(jīng)三年成長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)得到磨煉，IP儲(chǔ)備初見成效?！?019年，古樂主題《古樂風(fēng)華錄》、科幻懸疑類型《鎮(zhèn)墓獸·天啟》將是大IP大制作。藍(lán)港影業(yè)會(huì)在2020年迎來(lái)爆發(fā)?！?

  廖明香很看好《古樂風(fēng)華錄》，認(rèn)為它具有成為“爆款”的潛質(zhì)?！斑@部作品是國(guó)漫古裝風(fēng)格，對(duì)于服裝、場(chǎng)景、音樂、特效等要求都非常高，高達(dá)幾億元的投資將打造出一個(gè)美輪美奐的世界，將會(huì)成為老少咸宜的作品?！蓖瑫r(shí)，藍(lán)港影業(yè)把經(jīng)費(fèi)主要花在作品制作上，鼓勵(lì)使用年輕演員和年輕導(dǎo)演。

  “我們創(chuàng)業(yè)11年，做內(nèi)容研發(fā)11年。盡管游戲和影視不相同，但對(duì)于IP、對(duì)于產(chǎn)品，本質(zhì)并沒有變化。藍(lán)港影業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是在IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)上?！痹谝?guī)劃藍(lán)港影業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，廖明香說(shuō)：“短期來(lái)看，它是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)型公司，我們自己創(chuàng)作產(chǎn)品，再去和平臺(tái)合作;長(zhǎng)期來(lái)看，我希望它能夠成長(zhǎng)為一個(gè)IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，核心就是IP本身。盡管目前關(guān)于IP的整個(gè)產(chǎn)業(yè)沒那么健全，不過中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)終究會(huì)走到那一步，這是藍(lán)港影業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的方向?！?

  “游戲與影視是否聯(lián)動(dòng)，視內(nèi)容而定”

  影游聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為影視行業(yè)與游戲行業(yè)的聯(lián)合新玩法。不過國(guó)外在該方面的嘗試雖然成功，但最終偃旗息鼓，而國(guó)內(nèi)至今沒有出現(xiàn)特別成功的案例。對(duì)于包含這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的藍(lán)港來(lái)說(shuō)，影游聯(lián)動(dòng)成為他們自身標(biāo)榜的一種策略。隨著藍(lán)港影業(yè)的逐漸壯大，外界對(duì)于藍(lán)港聯(lián)動(dòng)方面的期待更為迫切。

  而在廖明香看來(lái)，雖然游戲和網(wǎng)絡(luò)劇的用戶在年齡層上有重疊之處，都是年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且他們也有相似的習(xí)慣，不過，“我們從來(lái)沒有想過一定要把所有的游戲改造成影視，也從來(lái)沒有說(shuō)過要把影視都改成游戲。這不是基于我們對(duì)作品的理解，而是基于對(duì)用戶的理解?！?

  “游戲和影業(yè)是兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)，只有找到真正適合去聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品，我們才會(huì)去做?！绷蚊飨惚硎?。

  比如網(wǎng)絡(luò)劇《身為一個(gè)胖子》《我與你的光年距離》故事情節(jié)、“人設(shè)”和世界觀都相對(duì)簡(jiǎn)單，根本支撐不起游戲的深度開發(fā)，就很難改編成游戲。

  “有時(shí)候還不一定是時(shí)間的問題，其實(shí)是根本沒有太大必要去做。做得不好，是對(duì)品牌的傷害，為什么一定要強(qiáng)求去做?”

  廖明香認(rèn)為，只有部分產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)，比如《古樂風(fēng)華錄》就很適合影漫游甚至舞臺(tái)劇的多元開發(fā)，其內(nèi)容足以讓團(tuán)隊(duì)進(jìn)行不同層面的挖掘。

  “這部作品改編自漫畫和小說(shuō)，題材適合，同時(shí)豐富的角色設(shè)定和幾千年世界觀的架構(gòu)為游戲提供了可挖掘的更多空間?！痹趯?duì)題材和“人設(shè)”有較高要求的同時(shí)，游戲?qū)τ诿佬g(shù)的要求也很嚴(yán)苛?！八^‘顏值即正義’，《古樂風(fēng)華錄》是500多位插畫師做出來(lái)的，無(wú)論是游戲呈現(xiàn)還是影視呈現(xiàn)，視覺效果都會(huì)很美?！?

  “去尋找和開發(fā)這種聯(lián)動(dòng)IP，還是很難的?！辈贿^廖明香認(rèn)為，如果真能夠去結(jié)合聯(lián)動(dòng)，那么它的生命力會(huì)非常長(zhǎng)。此外，配合游戲宣傳的小短片常常被運(yùn)用到營(yíng)銷中。“對(duì)于IP，我們把它歸結(jié)為文化傳播的一個(gè)載體。”換句話說(shuō)，這并非嚴(yán)格意義上的影游聯(lián)動(dòng)。

  從藍(lán)港影業(yè)成立之初，團(tuán)隊(duì)就采用了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行的合伙人制，來(lái)自游戲、傳統(tǒng)影視以及娛樂領(lǐng)域的資深專業(yè)人士成為管理層。資源上的融合也為藍(lán)港的影游聯(lián)動(dòng)提供了便利。“這是一個(gè)取長(zhǎng)補(bǔ)短的組合，彼此磨合得也很好?！绷蚊飨愣啻慰隙ㄋ{(lán)港影業(yè)取得的成績(jī)，“這和藍(lán)港影業(yè)的團(tuán)隊(duì)有很大關(guān)系?！?

  但無(wú)論怎樣，“好作品永遠(yuǎn)是第一位的!”廖明香希望有一天“藍(lán)港出品”也能贏得像“暴雪出品”那樣的口碑。那一天似乎不遠(yuǎn)了。