Analysys易觀近期發(fā)布了《2018年中國移動游戲發(fā)行商市場實力矩陣專題研究報告》(之后簡稱報告)，報告在分析了2017年至2019年主要移動游戲發(fā)行商的現(xiàn)有資源與發(fā)展?jié)摿?，對排在市場前列的移動游戲發(fā)行商進行了梳理，將其分為了領(lǐng)先者、創(chuàng)新者、務實者和補缺者四個類型，以全新視角重新展示了目前中國移動游戲發(fā)行商的市場概況。其中，全球化IP游戲運營商中手游以雄厚的資源儲備和清晰的IP業(yè)務戰(zhàn)略，被歸入了行業(yè)領(lǐng)先者陣營。

  報告分析稱，在微觀層面，移動游戲增長趨緩和整體整體市場進入存量運營時期，移動游戲發(fā)行商提升市場競爭力的方向?qū)⒏刈陨淼漠a(chǎn)品、用戶和運營能力等資源優(yōu)勢，而在宏觀層面，移動游戲市場已經(jīng)從粗放型增長完全發(fā)展為精細化增長，在這個過程中，廠商所積累的能力和業(yè)務資源，以及基于業(yè)務和用戶的戰(zhàn)略布局，是其在精細化增長的市場中尋得更為豐富的發(fā)展機會的重要基礎。因此，報告分別從產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品儲備、渠道資源、用戶資源等角度全面評析了廠商現(xiàn)有資源，并將廠商運營經(jīng)驗、業(yè)務拓展能力和戰(zhàn)略布局作為評價廠商發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?。在全新的分析維度中，中國移動游戲發(fā)行商的市場狀況同樣以全新面貌呈現(xiàn)了出來。

  報告認為，中國移動游戲發(fā)行商中的領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新，以及產(chǎn)品和服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力，使得企業(yè)在存量時代可以利用現(xiàn)有資源打造強勁市場運營能力并獲取較高的市場份額。

  而中手游無疑是其中的佼佼者。專注于IP游戲運營的中手游與眾多游戲研發(fā)商合作，投資了眾多優(yōu)質(zhì)研發(fā)商和并購了北京文脈，從而大力發(fā)展自主研發(fā)，形成了強大的研發(fā)生態(tài)，產(chǎn)品儲備十分豐富。其簽約了數(shù)量眾多的全球頂級IP資源，并成功發(fā)行了多款頭部IP游戲產(chǎn)品，成為了IP游戲的先鋒企業(yè)和領(lǐng)先者，而在發(fā)行的產(chǎn)品中包括大量具備付費率高、生命周期長等的IP游戲產(chǎn)品。根據(jù)中手游近期向港交所提交的招股書資料顯示，中手游持有超過26個IP授權(quán)并擁有68個自有IP，在已推出的61款手游中，有48款仍然保持活躍，其中10款游戲擁有超過三年的生命周期。

  在穩(wěn)固IP獲取和運營的能力之余，中手游也逐漸重視對IP品牌運營能力的強化。尤其是在中手游完成對北京軟星的并購后，通過與臺灣大宇的聯(lián)手合作，進一步深挖《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》等頂級IP的游戲和泛娛樂價值，進一步提升了其業(yè)務競爭力和獲取基于IP品牌的多元化收入。同時，中手游作為戰(zhàn)略級LP的國宏嘉信資本，通過基金方式參投IP創(chuàng)作企業(yè)和平臺，為中手游獲取優(yōu)質(zhì)IP資源提供協(xié)同。

  根據(jù)報告顯示，中手游通過把握研發(fā)生態(tài)優(yōu)勢與IP資源優(yōu)勢等游戲生態(tài)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時在創(chuàng)新品類、H5和微信小游戲等前沿細分市場研究玩家趨勢，同樣取得了非常不錯的成績。而中手游所執(zhí)行的種種多路徑、多梯次和飽和攻擊的IP戰(zhàn)略，至目前已形成強大的競爭優(yōu)勢與壁壘。

  較于相對直觀的市場份額指標，該報告從多個細分指標全面反映了移動游戲發(fā)行商的現(xiàn)狀與發(fā)展前景，具有非常重要的參考價值。除中手游外，憑借發(fā)行《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》、《地鐵跑酷》等較具知名度休閑游戲作品的樂逗游戲也同樣被劃入領(lǐng)先者類型，此外還有多家行業(yè)企業(yè)被納入報告評估范圍。從中可以看出，目前移動游戲市場的發(fā)展成熟，尾部發(fā)行商在流量紅利消亡、產(chǎn)品供應減少等因素影響下逐漸被淘汰，領(lǐng)先的發(fā)行商則依靠其長期積累的產(chǎn)品和用戶資源，如何不被市場淘汰和保持領(lǐng)先優(yōu)勢，不論處在市場中的任何位置，都有企業(yè)自身不得不重視的問題。

  與此同時，報告中也間接給出了未來移動游戲發(fā)行商發(fā)展的發(fā)力點。由于報告采用了新的指標維度和權(quán)重評估體系，更能全面反映移動游戲發(fā)行商的現(xiàn)有綜合實力與發(fā)展前景，因此不論是產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品儲備、渠道資源、用戶資源等微觀指標，還是廠商運營經(jīng)驗、業(yè)務拓展能力和戰(zhàn)略布局這些宏觀指標，這些維度和指標也直接可以被行業(yè)企業(yè)作為構(gòu)建自身競爭力的節(jié)點，并根據(jù)自身的現(xiàn)狀有目的夯實自身不足，進一步鞏固其領(lǐng)先優(yōu)勢，并在此基礎上積極強化自身的競爭優(yōu)勢，尋求更為廣闊的發(fā)展空間。