十六年青春回憶，三分鐘戰(zhàn)火重燃！萬達(dá)院線游戲旗下“瘋狂坦克官方正版授權(quán)”休閑彈射競技手游《坦克大決戰(zhàn)》于9月21日開啟了首次安卓不計(jì)費(fèi)刪檔測試。首測期間成績喜人，最終以次留52%、7日留存30%、14日留存18%的成績完美收官。為更好展現(xiàn)游戲的競技性與觀賞性，萬達(dá)院線游戲與斗魚直播近日共同對外宣布，將聯(lián)合發(fā)行《坦克大決戰(zhàn)》正版手游。據(jù)悉，雙方將啟用頂級資源開啟全民娛樂新模式！


經(jīng)典IP煥發(fā)新生 童年記憶即將回歸

早期端游時(shí)代曾創(chuàng)下20W同時(shí)在線的數(shù)據(jù)巔峰，是家喻戶曉的國民級明星產(chǎn)品。2002年，作為海外首款引入中國大陸的休閑競技游戲，《瘋狂坦克》因其Q萌坦克造型和橫版彈射的玩法，在同類產(chǎn)品中無出其右，并登陸韓國電視節(jié)目每周直播瘋狂坦克比賽，掀起一陣強(qiáng)勁的坦克旋風(fēng)。

正是這些在《瘋狂坦克》影響下成長起來，但又逐漸脫離端游的老玩家，構(gòu)成了《瘋狂坦克》手游-《坦克大決戰(zhàn)》的首測的基礎(chǔ)用戶。縱觀目前整個(gè)游戲生態(tài)環(huán)境，手游已然是大眾消費(fèi)品，而那些埋藏在老用戶心中的情懷，在《瘋狂坦克》手游首測何以徹底激活，這十六年經(jīng)典IP如何煥發(fā)新生？我們還需拭目以待。


老炮兒召集令 和曾經(jīng)的兄弟一起戰(zhàn)斗

IP到底對游戲玩家有多重要呢？在萬達(dá)院線游戲COO李維看來，“一個(gè)老產(chǎn)品既要尊重用戶對于老產(chǎn)品的期待，又要?jiǎng)?chuàng)造出符合當(dāng)下市場并超出玩家預(yù)期的產(chǎn)品，才是成功的關(guān)鍵。我們爭取在坦克這個(gè)產(chǎn)品上做到不毀童年，用心做游戲！有一名老玩家在我們測試的時(shí)候留言，他說《瘋狂坦克》復(fù)活我流淚了，我在這里看到了很多老玩家，老不死，開心，感傷，我打得再準(zhǔn)，也沒有看到跟我一樣愛坦克的兄弟還在，那么開心，謝謝有你們！《瘋狂坦克》承載了一代人對于休閑游戲的最美好的記憶，我們希望我們新產(chǎn)品《坦克大決戰(zhàn)》能召回更多的老炮兒和曾經(jīng)的兄弟一起戰(zhàn)斗?！?

從2017年萬達(dá)院線游戲發(fā)布第一款產(chǎn)品至今，在MMO、SLG等主流玩法領(lǐng)域中均獲得了卓越的成績，發(fā)行能力備受贊譽(yù)。經(jīng)過了一年發(fā)行歷練，圍繞IP打通線上線下體驗(yàn)進(jìn)行了全方位的探索與嘗試。因其獨(dú)有的競技性與觀賞性，與直播平臺用戶屬性非常契合。未來在萬達(dá)商業(yè)場地、校園等地可以進(jìn)行線下賽事的宣發(fā)，將能通過該產(chǎn)品發(fā)揮萬達(dá)資源的最大的宣傳價(jià)值。

與斗魚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 攜手開啟全民娛樂時(shí)代

作為移動游戲市場中歷史最為悠久的細(xì)分類型，競技游戲如今已處于專業(yè)化、賽事化的全民娛樂消費(fèi)品。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，2017年中國電子競技市場規(guī)模達(dá)到770億，預(yù)計(jì)2018年底將達(dá)到880億元的規(guī)模。在社交媒體表現(xiàn)、視頻播放、觀眾規(guī)模與賽事專業(yè)性等方面已經(jīng)開始接近體育賽事。在此需求下，萬達(dá)院線游戲聯(lián)合斗魚直播將《坦克大決戰(zhàn)》手游推向市場，以全民競技導(dǎo)向把握移動游戲市場的新機(jī)遇。


隨著游戲直播行業(yè)的發(fā)展和用戶規(guī)模的不斷攀升，游戲廠商與直播平臺之間的聯(lián)系正在從友好接觸進(jìn)化到深度合作階段。而達(dá)成這種關(guān)系進(jìn)化的最重要原因，正是雙方的互相引流價(jià)值。斗魚直播強(qiáng)勢用戶流量、直播模式等帶來創(chuàng)新的品牌營銷模式，賦予了萬達(dá)院線游戲獨(dú)特的IP營銷價(jià)值；另一方面是斗魚直播趨于成熟的商業(yè)生態(tài)、品牌推廣策略、價(jià)值等，業(yè)已受到越來越多領(lǐng)域的品牌企業(yè)的高度關(guān)注和認(rèn)可。

無論從《英雄聯(lián)盟》還是《王者榮耀》，斗魚直播通過加強(qiáng)電競泛娛樂內(nèi)容布局，長期精細(xì)化的賽事運(yùn)營，孵化出眾多在電競市場與品牌市場影響力兼?zhèn)涞馁愂翴P，在規(guī)格以及推廣形式上為《坦克大決戰(zhàn)》建立了一套成熟營銷體系。

結(jié)語

品質(zhì)與專業(yè)，是一款競技手游的基石。我們看到，《坦克大決戰(zhàn)》深處電競風(fēng)口，對于這款游戲而言，IP的回歸僅是開始。萬達(dá)院線游戲與斗魚直播展開如此大規(guī)模深度合作，看中的正是二者品牌間的互補(bǔ)性與增益效果，在萬達(dá)院線游戲高人氣IP的加盟下，斗魚直播可以提升其對游戲人群的品牌影響力，通過豐富的線上資源與高流量的賽事直播持續(xù)擴(kuò)大企業(yè)品牌與游戲品牌的影響人群基數(shù)。

同時(shí)，通過雙方開拓的創(chuàng)新型聯(lián)動，將會解鎖消費(fèi)新場景，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響力，進(jìn)一步輻射泛用戶群體，達(dá)到吸量到吸金的雙豐收！而在今日多點(diǎn)開花的風(fēng)口之上，萬達(dá)院線游戲也將成為多元化游戲產(chǎn)品的領(lǐng)航者與探索者！