雖然立冬已過，但本周廈門的最高氣溫仍維持在25℃以上。而與天氣一樣火熱的，還有于11月15日召開的第十一屆廈門國際動(dòng)漫節(jié)“金海豚”作品大賽頒獎(jiǎng)暨“一帶一路”動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)。

  據(jù)悉，本次2018“一帶一路”(廈門)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)，是為了緊貼國家“一帶一路”倡議、強(qiáng)化“國內(nèi)企業(yè)走出去，國外資源引進(jìn)來”的平臺定位、不斷整合資源、深化產(chǎn)業(yè)對接、促進(jìn)共贏發(fā)展而舉辦的一個(gè)行業(yè)綜合性大會(huì)。

  在本屆產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)的高峰論壇上，包括三七互娛投資副總裁林均全、原國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副巡視員蔡京生、知名動(dòng)畫系列《My Little Pony: Friendship is Magic》導(dǎo)演Mike Myhre、日本株式會(huì)社GLOBAL COMIC.COM董事長喜多村崇之以及法國大型漫畫出版社版權(quán)經(jīng)理人Sylvain Coissard等多位國內(nèi)外的行業(yè)精英就全球以動(dòng)漫游戲?yàn)槭椎奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向進(jìn)行了深入探討。

  根據(jù)中投顧問的預(yù)測，中國文化產(chǎn)業(yè)在2018年增加值將達(dá)到3.77萬億元，未來五年(2018-2022)年均復(fù)合增長率約為11.56%，2022年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到5.84萬億元。

  林均全認(rèn)為，得益于有關(guān)部門出臺的一系列宏觀或具體的扶持政策及管理辦法，現(xiàn)階段的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期;而在“一帶一路”的東風(fēng)下，中國文創(chuàng)企業(yè)更應(yīng)響應(yīng)國家的號召，積極地“走出去”。

  作為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，三七互娛早在2012年便開始積極推動(dòng)以游戲?yàn)榇淼闹袊膭?chuàng)產(chǎn)品走出國門。林均全表示，經(jīng)過多年來的摸索和沉淀，目前三七互娛的業(yè)務(wù)范圍已遍布臺港澳、日韓、東南亞、歐美等地區(qū)。2018年半年報(bào)顯示，三七互娛海外市場業(yè)務(wù)收入達(dá)到4.74億元，占總收入14.36%。

  林均全透露，現(xiàn)階段三七互娛游戲出海的關(guān)鍵詞是“對癥下藥”，也就是在不同的市場中，從產(chǎn)品本地化、市場行銷、線上行銷等方面專門制定一整套本地化的整合營銷方案。正是采取了這套“組合拳”，三七互娛發(fā)行的東方武俠題材游戲《昆侖墟》在韓國市場成功擊中了玩家的痛點(diǎn)，也創(chuàng)下了近年國產(chǎn)武俠游戲在韓國的新高度。而在隨后《永恒紀(jì)元》在日本市場的發(fā)行過程中，游戲的市場表現(xiàn)也再次驗(yàn)證了這套整合營銷方案的可行性。林均全也希望未來三七互娛能幫助更多中國精品游戲揚(yáng)帆出海，踐行文化自信。

  在演講最后，林均全建議中國游戲企業(yè)可以嘗試發(fā)展游戲以外的業(yè)務(wù)，以形成多元的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。他還詳細(xì)介紹了三七互娛在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局上的思路和成果：“三七互娛始終堅(jiān)持以精品游戲作為戰(zhàn)略制高點(diǎn)，同時(shí)積極將自身業(yè)務(wù)從游戲向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈內(nèi)的影視、音樂、文學(xué)、動(dòng)漫、體育健康、互聯(lián)網(wǎng)少兒教育等其他文化內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行延伸，構(gòu)建多元化的內(nèi)容生產(chǎn)及展示平臺?！?