11月18日，在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館，2018 今日頭條生機(jī)大會(huì)(原今日頭條創(chuàng)作者大會(huì))游戲分論壇成功舉辦。今日頭條游戲創(chuàng)作者@主播騷男、@ImbaTV海濤、@板娘小薇，游研社創(chuàng)始人楚云帆，虎牙直播市場(chǎng)與銷售總經(jīng)理趙自楊，LGD Gaming & VPGAME COO 黃侃等行業(yè)大咖及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚現(xiàn)場(chǎng)，從游戲內(nèi)容專業(yè)化轉(zhuǎn)型等角度暢聊行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

頭條生機(jī)大會(huì)游戲分論壇現(xiàn)場(chǎng)

  大會(huì)上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋公布了2018今日頭條游戲領(lǐng)域大數(shù)據(jù)，游戲類內(nèi)容消費(fèi)者數(shù)量大幅提升。截止2018年10月底，頭條內(nèi)對(duì)游戲類內(nèi)容感興趣的用戶占到了全平臺(tái)總用戶的12.60%，相比2016年提升了1.5倍;游戲類文章、視頻內(nèi)容消費(fèi)次數(shù)達(dá)到了460多億，是2017年總量的兩倍，相當(dāng)于全中國(guó)每人一年消費(fèi)42篇游戲類內(nèi)容。同時(shí)，女性用戶正在逐漸崛起，占比20%，較去年同比提升了25%，較2016年提升了160%。今日頭條的閱讀熱度折線圖顯示，游戲類內(nèi)容熱度與電競(jìng)賽事密切相關(guān)，熱度高峰大多出現(xiàn)在如KPL、絕地求生世界賽、亞運(yùn)會(huì)表演賽、英雄聯(lián)盟S8全球總決賽等熱門(mén)電競(jìng)賽事前后。

  游戲類內(nèi)容受眾數(shù)快速增長(zhǎng)的背后，是游戲類內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量與質(zhì)量的極速擴(kuò)張。與2017年相比，頭條上游戲類內(nèi)容的個(gè)人創(chuàng)作者的數(shù)量提升了整整4倍。在過(guò)去的一年里，今日頭條培養(yǎng)了百位原生頭條達(dá)人，引進(jìn)了包括知名電競(jìng)職業(yè)選手、知名游戲解說(shuō)、游戲相關(guān)企業(yè)創(chuàng)始人和知名策劃在內(nèi)的150多位游戲行業(yè)的頭部創(chuàng)作者。截止目前，粉絲數(shù)達(dá)10萬(wàn)以上的游戲類頭條號(hào)超過(guò)1000個(gè);百萬(wàn)粉絲以上游戲頭條賬號(hào)超過(guò)100個(gè)，較之2017年提升了整整50倍。在頭條號(hào)粉絲數(shù)Top1000榜單中，游戲類賬號(hào)占據(jù)167席。

  在本屆生機(jī)大會(huì)上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋對(duì)今日頭條提出了新的期望：到2019年底，創(chuàng)作者的粉絲總數(shù)上漲100%，粉絲內(nèi)容消費(fèi)量增長(zhǎng)200%。為達(dá)到這一目標(biāo)，今日頭條推出立體梯度扶持計(jì)劃LEVEL UP，在未來(lái)一年里至少投入1億元，面向頭部創(chuàng)作者、中腰部創(chuàng)作者及其他具有潛力的創(chuàng)作者開(kāi)展梯度孵化，通過(guò)大流量扶持粉絲生態(tài)、深耕垂類、深度運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容變現(xiàn)等方式對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行全鏈路扶持，幫助創(chuàng)作者孵化和發(fā)展個(gè)人品牌。頭條將采取運(yùn)營(yíng)邀請(qǐng)和全網(wǎng)自薦兩種形式，征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。通過(guò)聯(lián)合出品的形式，幫助作者突出個(gè)人特色、強(qiáng)化個(gè)人IP，打造差異化內(nèi)容。同時(shí)利用字節(jié)系產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢(shì)，用大流量建立創(chuàng)作者粉絲生態(tài)，推廣創(chuàng)作者品牌。

今日頭條游戲level up計(jì)劃

  本次分論壇的特邀嘉賓、知名游戲主播@主播騷男 便是借助頭條平臺(tái)、打造強(qiáng)烈個(gè)人IP的典型案例。縱觀其主播事業(yè)的發(fā)展歷程，@主播騷男 一直在探索新形式與好內(nèi)容的最佳搭配方案。從直播到錄播，再到更輕的短視頻形式輸出，從專業(yè)的游戲解說(shuō)內(nèi)容到主播真實(shí)生活狀態(tài)的分享，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，“騷男”這一游戲主播IP的形象也在不斷地豐富。同時(shí)，@主播騷男 也積極投身公益事業(yè)，為“騷男”品牌注入正能量的標(biāo)簽，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了社會(huì)各界對(duì)游戲行業(yè)的刻板印象，讓大眾認(rèn)識(shí)到游戲也可以充滿正能量。

  大會(huì)還就游戲行業(yè)中的熱點(diǎn)話題開(kāi)展了圓桌討論，現(xiàn)場(chǎng)火花四濺。談及游戲行業(yè)未來(lái)將往何處去，圓桌主持人楚云帆的總結(jié)在一定程度上反應(yīng)了各位大咖的態(tài)度，他說(shuō)：“未來(lái)不可期，但是我相信，只要所有做內(nèi)容的同學(xué)都能夠?qū)Ｗ⒂谧鲎约旱氖虑?，并且傾聽(tīng)用戶的需求，把最好的內(nèi)容貢獻(xiàn)給玩家，貢獻(xiàn)給我們的用戶，就能夠跟得上時(shí)代，跟得上發(fā)展?！?

  大會(huì)上值得關(guān)注的還有2018游戲行業(yè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)的頒布。活躍在大型游戲賽事及活動(dòng)第一線的今日頭條游戲創(chuàng)作者們，憑借其對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)、對(duì)游戲產(chǎn)品內(nèi)核的獨(dú)特洞察得到了廣大頭條用戶的關(guān)注與認(rèn)可。@主播騷男、@女流、@指法芬芳張大仙 等極具正能量，致力于為大眾帶去輕松、愉悅的游戲體驗(yàn)的一線主播及電競(jìng)選手也斬獲了今日頭條年度游戲人物獎(jiǎng)項(xiàng)。

  游戲行業(yè)經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，已經(jīng)脫離野蠻生長(zhǎng)的萌芽時(shí)期。如何消除前期內(nèi)容紊亂的后遺癥、保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的順利輸出，是行業(yè)不得不仔細(xì)考慮的問(wèn)題。今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)升級(jí)為生機(jī)大會(huì)，這一份生機(jī)不僅是游戲內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展的生機(jī)，同時(shí)也是整個(gè)游戲行業(yè)擺脫偏見(jiàn)，健康發(fā)展的生機(jī)。