11月18日，在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館，2018 今日頭條生機大會(原今日頭條創(chuàng)作者大會)游戲分論壇成功舉辦。今日頭條游戲創(chuàng)作者@主播騷男、@ImbaTV海濤、@板娘小薇，游研社創(chuàng)始人楚云帆，虎牙直播市場與銷售總經(jīng)理趙自楊，LGD Gaming & VPGAME COO 黃侃等行業(yè)大咖及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚現(xiàn)場，從游戲內(nèi)容專業(yè)化轉(zhuǎn)型等角度暢聊行業(yè)未來發(fā)展方向。

頭條生機大會游戲分論壇現(xiàn)場

  大會上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋公布了2018今日頭條游戲領(lǐng)域大數(shù)據(jù)，游戲類內(nèi)容消費者數(shù)量大幅提升。截止2018年10月底，頭條內(nèi)對游戲類內(nèi)容感興趣的用戶占到了全平臺總用戶的12.60%，相比2016年提升了1.5倍;游戲類文章、視頻內(nèi)容消費次數(shù)達到了460多億，是2017年總量的兩倍，相當(dāng)于全中國每人一年消費42篇游戲類內(nèi)容。同時，女性用戶正在逐漸崛起，占比20%，較去年同比提升了25%，較2016年提升了160%。今日頭條的閱讀熱度折線圖顯示，游戲類內(nèi)容熱度與電競賽事密切相關(guān)，熱度高峰大多出現(xiàn)在如KPL、絕地求生世界賽、亞運會表演賽、英雄聯(lián)盟S8全球總決賽等熱門電競賽事前后。

  游戲類內(nèi)容受眾數(shù)快速增長的背后，是游戲類內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量與質(zhì)量的極速擴張。與2017年相比，頭條上游戲類內(nèi)容的個人創(chuàng)作者的數(shù)量提升了整整4倍。在過去的一年里，今日頭條培養(yǎng)了百位原生頭條達人，引進了包括知名電競職業(yè)選手、知名游戲解說、游戲相關(guān)企業(yè)創(chuàng)始人和知名策劃在內(nèi)的150多位游戲行業(yè)的頭部創(chuàng)作者。截止目前，粉絲數(shù)達10萬以上的游戲類頭條號超過1000個;百萬粉絲以上游戲頭條賬號超過100個，較之2017年提升了整整50倍。在頭條號粉絲數(shù)Top1000榜單中，游戲類賬號占據(jù)167席。

  在本屆生機大會上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋對今日頭條提出了新的期望：到2019年底，創(chuàng)作者的粉絲總數(shù)上漲100%，粉絲內(nèi)容消費量增長200%。為達到這一目標(biāo)，今日頭條推出立體梯度扶持計劃LEVEL UP，在未來一年里至少投入1億元，面向頭部創(chuàng)作者、中腰部創(chuàng)作者及其他具有潛力的創(chuàng)作者開展梯度孵化，通過大流量扶持粉絲生態(tài)、深耕垂類、深度運營、內(nèi)容變現(xiàn)等方式對創(chuàng)作者進行全鏈路扶持，幫助創(chuàng)作者孵化和發(fā)展個人品牌。頭條將采取運營邀請和全網(wǎng)自薦兩種形式，征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。通過聯(lián)合出品的形式，幫助作者突出個人特色、強化個人IP，打造差異化內(nèi)容。同時利用字節(jié)系產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢，用大流量建立創(chuàng)作者粉絲生態(tài)，推廣創(chuàng)作者品牌。

今日頭條游戲level up計劃

  本次分論壇的特邀嘉賓、知名游戲主播@主播騷男 便是借助頭條平臺、打造強烈個人IP的典型案例?？v觀其主播事業(yè)的發(fā)展歷程，@主播騷男 一直在探索新形式與好內(nèi)容的最佳搭配方案。從直播到錄播，再到更輕的短視頻形式輸出，從專業(yè)的游戲解說內(nèi)容到主播真實生活狀態(tài)的分享，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，“騷男”這一游戲主播IP的形象也在不斷地豐富。同時，@主播騷男 也積極投身公益事業(yè)，為“騷男”品牌注入正能量的標(biāo)簽，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了社會各界對游戲行業(yè)的刻板印象，讓大眾認識到游戲也可以充滿正能量。

  大會還就游戲行業(yè)中的熱點話題開展了圓桌討論，現(xiàn)場火花四濺。談及游戲行業(yè)未來將往何處去，圓桌主持人楚云帆的總結(jié)在一定程度上反應(yīng)了各位大咖的態(tài)度，他說：“未來不可期，但是我相信，只要所有做內(nèi)容的同學(xué)都能夠?qū)Ｗ⒂谧鲎约旱氖虑?，并且傾聽用戶的需求，把最好的內(nèi)容貢獻給玩家，貢獻給我們的用戶，就能夠跟得上時代，跟得上發(fā)展。”

  大會上值得關(guān)注的還有2018游戲行業(yè)年度獎項的頒布。活躍在大型游戲賽事及活動第一線的今日頭條游戲創(chuàng)作者們，憑借其對行業(yè)熱點的快速反應(yīng)、對游戲產(chǎn)品內(nèi)核的獨特洞察得到了廣大頭條用戶的關(guān)注與認可。@主播騷男、@女流、@指法芬芳張大仙 等極具正能量，致力于為大眾帶去輕松、愉悅的游戲體驗的一線主播及電競選手也斬獲了今日頭條年度游戲人物獎項。

  游戲行業(yè)經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，已經(jīng)脫離野蠻生長的萌芽時期。如何消除前期內(nèi)容紊亂的后遺癥、保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的順利輸出，是行業(yè)不得不仔細考慮的問題。今日頭條創(chuàng)作者大會升級為生機大會，這一份生機不僅是游戲內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展的生機，同時也是整個游戲行業(yè)擺脫偏見，健康發(fā)展的生機。