日前，由伽馬數(shù)據(jù)與財(cái)經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合成立的“環(huán)球數(shù)字娛樂經(jīng)濟(jì)研究院”，發(fā)布了《數(shù)字娛樂IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》。該報(bào)告圍繞著數(shù)字娛樂IP市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)不同種類IP改編移動(dòng)游戲的現(xiàn)狀進(jìn)行了整理與全方面分析，并對(duì)端游IP、移動(dòng)游戲IP、動(dòng)漫和小說(shuō)IP等數(shù)字娛樂IP進(jìn)行整體價(jià)值評(píng)估，對(duì)于游戲、影視等數(shù)字娛樂IP相關(guān)行業(yè)而言，具有重要的參考價(jià)值。

  不久前，新華社下屬智庫(kù)機(jī)構(gòu)了望智庫(kù)與北京文博會(huì)組委會(huì)聯(lián)合發(fā)布了首份著眼文化IP的報(bào)告—《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》。該報(bào)告從文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值層面對(duì)文化IP進(jìn)行綜合衡量，最終公布了一份中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)品IP價(jià)值的榜單排名。其中，入選《報(bào)告》TOP20的文化IP共有四個(gè)游戲IP，如中手游所持的《軒轅劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等為廣大民眾耳熟能詳?shù)腎P入選其中。

  根據(jù)《數(shù)字娛樂IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，占中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重逾20%，包括游戲、動(dòng)漫、電影等數(shù)字娛樂IP占據(jù)了現(xiàn)階段活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)IP的54%。其中游戲的變現(xiàn)效率最高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)2000億元，已經(jīng)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展整合過(guò)程中的重要核心。游戲產(chǎn)業(yè)不僅能夠協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)更好進(jìn)行IP價(jià)值拓展和實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值挖掘，更通過(guò)眾多游戲產(chǎn)品占據(jù)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，進(jìn)而帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。而移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)是目前市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)于IP在游戲領(lǐng)域的變現(xiàn)具備較大影響力。

  報(bào)告指出，IP改編游戲占據(jù)移動(dòng)游戲收入比例始終維持在六成以上，目前市場(chǎng)已有IP雖然在持續(xù)消耗，但企業(yè)對(duì)于IP的儲(chǔ)備也在加強(qiáng)。同時(shí)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了更多不同領(lǐng)域的IP資源孵化與發(fā)展，并對(duì)游戲產(chǎn)品形成了持續(xù)供給，十分有利于未來(lái)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入的提升。

  現(xiàn)階段，改編移動(dòng)游戲的IP來(lái)源已經(jīng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，其中以客戶端游戲?yàn)橹?，?dòng)漫類IP次之，移動(dòng)游戲、小說(shuō)和單機(jī)/主機(jī)游戲等IP類型尾隨其后。但從目前的整體行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，隨著端游IP的開發(fā)潛力的不斷降低，其IP改編游戲數(shù)量和收入占比也將呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，此消彼長(zhǎng)下，動(dòng)漫、小說(shuō)、移動(dòng)游戲等IP類型具備更大的發(fā)展空間，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的趨勢(shì)將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持。

  以動(dòng)漫類IP為例，其移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到了92.7億，與2017年48.1億元的規(guī)模相比，同比增長(zhǎng)了92.7%，Q3期間對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)超過(guò)了端游IP。而隨著二次元用戶群體規(guī)模的擴(kuò)大，不論是日漫或是國(guó)漫，以二次元為主的動(dòng)漫IP移動(dòng)游戲也在快速發(fā)展，但日漫改編產(chǎn)品仍然是動(dòng)漫IP移動(dòng)游戲的市場(chǎng)的主力，包括“航海王”、“火影忍者”等IP改編的游戲累計(jì)流水均達(dá)到了數(shù)十億的規(guī)模。

  航海王是當(dāng)前表現(xiàn)較好的動(dòng)漫類IP實(shí)例。作為此時(shí)國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的二次元IP之一，雖然歷經(jīng)多次改編，但由于系列動(dòng)漫正處在連載當(dāng)中，IP熱度一直維持在較高狀態(tài)，在短時(shí)間內(nèi)仍有新款作品推出。尤其是中手游繼2016年推出《航海王強(qiáng)者之路》取得累計(jì)流水超10億元的表現(xiàn)之后，新產(chǎn)品《航海王熱血航線》也有望復(fù)制其道路，成為“航海王”在移動(dòng)游戲領(lǐng)域50億元潛在價(jià)值的重要來(lái)源。

  此外，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“火影忍者”已實(shí)現(xiàn)價(jià)值超過(guò)65億元，在所有動(dòng)漫IP中處于前列，雖然該系列漫畫已經(jīng)完結(jié)，但粉絲群體粘性仍然很高，對(duì)“火影忍者”的訊息展現(xiàn)了較高的關(guān)注熱度。而由“火影忍者”IP改編而來(lái)的產(chǎn)品陣容也更為龐大，其中包括了騰訊的《火影忍者》與中手游的《火影忍者-忍者大師》等產(chǎn)品，此外，由騰訊推出的《火影忍者OL》已于近期上線，預(yù)約用戶超過(guò)1300萬(wàn)，而中手游也擁有聚逸株式會(huì)社授權(quán)的“火影忍者”移動(dòng)游戲改編權(quán)，未來(lái)也將陸續(xù)推出新的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均成為了“火影忍者”超過(guò)60億元潛在價(jià)值的組成部分。

  除產(chǎn)品外，報(bào)告也從企業(yè)的角度分析了數(shù)字娛樂IP領(lǐng)域的主體企業(yè)，從而梳理出當(dāng)前IP改編移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)格局。從報(bào)告分析可以看出，在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)洗禮之后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)形成了極其清晰的市場(chǎng)格局，原因在于各企業(yè)圍繞IP的打法已經(jīng)顯出各自的體系性特色，并構(gòu)成了自身核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的部分。從側(cè)面來(lái)說(shuō)，IP之于游戲的戰(zhàn)略價(jià)值已經(jīng)得到了全行業(yè)的認(rèn)可。

  騰訊依靠完善的生態(tài)體系，形成了持續(xù)的IP造血能力，從而將IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)層層放大。網(wǎng)易依靠企業(yè)培育IP、古龍系列與引進(jìn)IP形成IP儲(chǔ)備，通過(guò)豐富游戲內(nèi)容和強(qiáng)化數(shù)字娛樂布局提升IP價(jià)值。三七互娛則將IP文化與游戲內(nèi)容相結(jié)合進(jìn)行買量推廣，實(shí)現(xiàn)持續(xù)導(dǎo)入用戶并推動(dòng)IP產(chǎn)品快速變現(xiàn)。而中手游作為全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)原創(chuàng)、購(gòu)買和投資版權(quán)方儲(chǔ)備了94個(gè)IP，涵蓋了游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)、影視等多個(gè)領(lǐng)域，目前正通過(guò)自身多年積累的資源將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，保證優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品的持續(xù)產(chǎn)出并解決用戶獲取難題。

  此次報(bào)告主要從產(chǎn)品和企業(yè)兩個(gè)角度分別評(píng)估了數(shù)字娛樂IP改編移動(dòng)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀，有效展現(xiàn)了IP移動(dòng)游戲這一游戲行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的成績(jī)。它的出臺(tái)，意味著IP游戲已經(jīng)從最初的引流利器，真正成為了游戲企業(yè)的戰(zhàn)略性資源而開始得到業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注。從報(bào)告中的種種結(jié)論可以看出，IP不僅是游戲的引流利器，也是數(shù)字娛樂的重要鏈接點(diǎn)，更有望成為游戲等數(shù)字娛樂企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)核心。