入駐今日頭條平臺不到一年，粉絲從0上漲到477萬。這是游戲圈內(nèi)正在上演著的“創(chuàng)作者神話”，它的主角是一位頭條游戲類內(nèi)容創(chuàng)作者，@主播騷男 。

今日頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者@主播騷男

  這樣的“神話”并非個例。頭條游戲大數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條平臺上，擁有百萬以上粉絲數(shù)的創(chuàng)作者超過100位，而擁有十萬以上粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量則超過1000位。大量優(yōu)質(zhì)的游戲類內(nèi)容被創(chuàng)作出來，對此類內(nèi)容的消費量達(dá)到了驚人的460億。

今日頭條優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容創(chuàng)作者概覽

  “電競熱”帶火游戲類內(nèi)容消費

  據(jù)《2018年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年中國電競用戶規(guī)模便已突破2.5億人，2018年有望突破3億人。而今日頭條的內(nèi)容熱度時間曲線，則展現(xiàn)了電競賽事與游戲類內(nèi)容之間密不可分的關(guān)系。熱度曲線顯示，頭條及其字節(jié)系產(chǎn)品的游戲內(nèi)容消費量峰值與各大賽事的時間點相吻合，英雄聯(lián)盟S8賽事更是達(dá)到了2018年的熱度頂峰。

頭條游戲文章閱讀熱度節(jié)點

  今日頭條數(shù)據(jù)還顯示，與2017年相比，今年今日頭條游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的人數(shù)增加了至少4倍，游戲類相關(guān)內(nèi)容共計產(chǎn)生460+億的“圖文+視頻”內(nèi)容消費量，是2017年總量的兩倍。截至2018年10月底，頭條內(nèi)關(guān)注游戲內(nèi)容的用戶占全平臺總用戶的12.60%，較2016年提升了1.5倍。

  如今，時間碎片化現(xiàn)象愈發(fā)普遍，為短視頻、圖文等“快消”形式的游戲內(nèi)容提供了不小的生長空間。今日頭條數(shù)據(jù)顯示，2018年，游戲類相關(guān)內(nèi)容共計產(chǎn)生460+億的“圖文+視頻”內(nèi)容消費量，是2017年總量的兩倍。與觀看至少需要2小時的直播相比，輕松、即時的游戲內(nèi)容似乎更受大眾歡迎。

今日頭條游戲類內(nèi)容消費量

  與玩游戲相比，觀看、瀏覽游戲類內(nèi)容門檻要低得多，從中獲取樂趣的可能性似乎也更高一些。SuperData曾發(fā)布過一組數(shù)據(jù)，在如今火爆的“吃雞”游戲中，玩家與觀眾的比例為1：15。對大部分的初級玩家來說，看大神直播或者精彩操作集錦，能夠獲得的樂趣有時甚至大過親自玩游戲。

  游戲內(nèi)容生態(tài)趨向立體化

  如今能夠被消費的游戲內(nèi)容，種類、內(nèi)容、形式都越來越豐富了。無論是pc端的電競游戲、還是移動端的休閑、沙盒游戲，都能夠找到自己的一群受眾。而內(nèi)容也從最初較為單一的干貨類內(nèi)容，發(fā)展到現(xiàn)在的搞笑集錦、高光時刻，甚至連游戲主播的生活日常，也可以滿足不同用戶的需求。

  承載內(nèi)容的形式，也從傳統(tǒng)的直播、長圖文，拓展到了直播、視頻、短視頻、問答、圖文等多種體裁。今日頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者@主播騷男 ，就是從直播轉(zhuǎn)向多體裁、立體化創(chuàng)作的一個典型例子。

  與游戲內(nèi)容生態(tài)立體化相匹配的是平臺生態(tài)的全面升級。升級一方面是來自創(chuàng)作內(nèi)容形式的多元，另一方面則來自內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)。據(jù)悉，今日頭條可為內(nèi)容創(chuàng)作者提供直播、視頻、短視頻、問答、圖文、長文共6種內(nèi)容形式，給了創(chuàng)作者更多選擇空間。而今日頭條的內(nèi)容分發(fā)機制，則有效提高了創(chuàng)作者的漲粉效率，讓小眾題材與垂類內(nèi)容的創(chuàng)作者也能夠找到目標(biāo)用戶。

  據(jù)今日頭條數(shù)據(jù)顯示，截至目前，頭條平臺上的游戲領(lǐng)域個人作者數(shù)量較2017年提升了4倍。其中，擁有10萬以上粉絲的游戲頭條賬號超過1000個，是17年的10倍多;而擁有百萬以上粉絲的游戲頭條賬號則超過100個，比去年提升了整整50倍。游戲類創(chuàng)作者數(shù)量和質(zhì)量都在快速提升。

今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋在今日頭條生機大會游戲分論壇上發(fā)言

  如何在海量的創(chuàng)作內(nèi)容中脫穎而出，需要創(chuàng)作者從打造富有自身特色的差異化IP入手。以@主播騷男 為例，在個人形象創(chuàng)立之初，騷男便是解說界的清流：講文明、不說臟話、不挑釁、不反擊，始終傳達(dá)出一個正能量游戲主播的正面形象，更通過積極參與公益事業(yè)，強化了其正能量的特點，甚至在一定程度上扭轉(zhuǎn)了社會各界對游戲行業(yè)的刻板印象，賦予“專注玩樂”的游戲行業(yè)以傳播正能量的積極意義。

  LEVEL UP全鏈路服務(wù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

  基于游戲內(nèi)容行業(yè)的高速發(fā)展，創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的壓力也與日俱增。在生機大會游戲分論壇上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋提出了LEVEL UP 計劃，未來一年至少投入1億元，通過流量扶持、深耕垂類、全鏈路深度運營、內(nèi)容變現(xiàn)等形式幫助游戲創(chuàng)作者建立個人品牌。

  在流量扶持方面，冷啟動保量給予新生創(chuàng)作者快速崛起的機會，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就一定能夠被傳播。推薦算法則保證了內(nèi)容精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶，極大提升了推送效率，也能夠讓用戶快速找到自己感興趣的創(chuàng)作者。

LEVEL UP流量扶持手段

  在變現(xiàn)激勵方面，商品功能志在打造頭條平臺自己的商城，使創(chuàng)作者能夠直接推薦自己的產(chǎn)品，而不需要跳轉(zhuǎn)其他平臺，省去了創(chuàng)作者在其他平臺經(jīng)營的精力。今日頭條還為創(chuàng)作者提供平臺分成，以內(nèi)容流量說話，流量越大，獲得的分成越多，實現(xiàn)了直接、快速的變現(xiàn)。同時，流量也能反哺創(chuàng)作者，刺激更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，從而提升游戲內(nèi)容整體質(zhì)量。

  “LEVEL UP”的出現(xiàn)，或?qū)?gòu)建健康的游戲內(nèi)容生態(tài)，在游戲內(nèi)容數(shù)量快速增長的情況下，保障出產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定。定向的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計劃、針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向獎勵，能在避免劣幣驅(qū)除良幣的同時，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)。以流量扶持保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，以內(nèi)容變現(xiàn)給予創(chuàng)作者最直接的激勵，差異化IP的建立推動游戲內(nèi)容行業(yè)朝著新方向不斷前進(jìn)。