虛擬和現(xiàn)實也能合二為一?如何讓玩家迅速記住游戲的亮點打法并產(chǎn)生興趣?今天，我們不妨來看下雙十一期間，由騰訊出品的《火影忍者OL》手游在上線前期是如何借助短視頻植入游戲信息，潛移默化影響玩家心智的。

  騰訊互娛近期聯(lián)合微播易執(zhí)行了一場《火影忍者OL》手游的短視頻創(chuàng)意內(nèi)容營銷，我們來挖一挖其背后有哪些可復(fù)制的營銷策略?

  本次《火影忍者OL》手游短視頻營銷的邏輯大致為：通過智選出匹配游戲特色的短視頻PUGC賬號，結(jié)合短視頻創(chuàng)發(fā)的營銷方式，將游戲中核心內(nèi)容亮點與日常生活場景的創(chuàng)作巧妙結(jié)合，并在快手、秒拍兩大主流短視頻平臺進行傳播，盡可能大范圍的觸達潛在玩家，挖掘IP垂直粉絲，引流關(guān)注。

  據(jù)悉，這款手游中玩家可以通過收集不同的忍者，搭配出具有火影特色的追打策略戰(zhàn)斗，為了將該亮點淋漓盡致的呈現(xiàn)出來，在這次合作中，微播易智能營銷系統(tǒng)共計為《火影忍者OL》手游智選出了4位短視頻達人，黑 澤，戀珊妮，黑色斑馬，玉導(dǎo)，以創(chuàng)意情景劇類KOL原創(chuàng)內(nèi)容的方式為核心，讓粉絲通過觀看短片對游戲產(chǎn)生好感，引導(dǎo)活躍玩家及潛在玩家的加入。

  KOL創(chuàng)作的短視頻生動還原了“忍者跑”、火影等主打的游戲元素，將游戲中的虛擬場景畫面帶入到現(xiàn)實生活中來，內(nèi)容奇思妙想，風格迥異。

  每一個短視頻都在不同的場景下講述了不同的故事，我們先來欣賞下其中三個精彩的短視頻案例吧!

  堵車×火影，誰都攔不住我之“火影幻想”

  @黑 澤，著急等待下班，路上遭遇堵車，這時候，你想干嘛?黑澤上演誰也攔不住的“神奇火影跑”，協(xié)助老奶奶過馬路，奔到學(xué)校操場，甚至闖入女廁所?回過神來才發(fā)現(xiàn)，自己的車堵住了交通要道?；氐郊抑?，靜下心玩一把游戲，頓覺酣暢淋漓。

  辦公室×火影，遇男神荷爾蒙式呈現(xiàn)“火影激情”

  @戀珊妮，辦公室場合，中午用餐無人陪伴，孤獨寂寞冷的時候，來一把火影忍者，不想?yún)s偶遇到男神，男神+火影忍者，COS呈現(xiàn)火影激情。

  被搶劫×火影，追到妹子贏得女友之“火影愛戀”

  @黑色斑馬 ，善良女孩被搶劫，遇到好心帥氣小伙兒，小伙變身火影人物，炫酷追賊，火影場景無縫切換，歡樂大結(jié)局，能量滿滿的短視頻安利。

  追小偷×火影，相愛相殺之奇幻的“火影友情”

  @玉導(dǎo)，打游戲氣到把手機扔了，不想遇到路人撿著手機不還，追到后才發(fā)現(xiàn)原來都是性情中人，可以一起愉快地玩耍了。

  這幾個短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上具有3點內(nèi)容亮點，其一是融入生活場景，比如堵車途中、家中、辦公室等場合，感知性強，多角度切入，內(nèi)容可讀性強;其二是游戲賣點穿插出現(xiàn)，比如COS人物、火影跑、劇情植入、道具植入等。其三是視頻情節(jié)多樣化，積極正能量，生動幽默，能夠激發(fā)用戶自發(fā)分享。

  這場短視頻傳播的主要陣地在快手、秒拍等平臺，微博平臺加以輔助，傳播周期近7天，視頻總播放量超過2538萬，點贊量超過10.9萬，互動評論量超1204，因為短視頻特有的長尾傳播效應(yīng)，這些數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。

  這場短視頻營銷之所以能取得如此顯著的傳播效果，我們認為離不開這3點：

  1、視頻內(nèi)容與游戲強關(guān)聯(lián)，KOL為《火影忍者OL》手游創(chuàng)作情景劇短視頻，并在視頻中結(jié)合“忍者跑”、游戲特色元素、火影IP等進行內(nèi)容創(chuàng)作，將游戲賣點和達人風格密切掛鉤。

  2、定制化短視頻的形式演繹，通俗易懂的方式闡述游戲賣點，真實自然，易于被受眾所接受。同時多平臺傳播，提升游戲曝光，增長品牌和粉絲間的感情。

  3、智選優(yōu)質(zhì)大V賬號，借助其超級影響力和帶動力提升游戲聲量。根據(jù)微播易智能營銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析顯示，在粉絲留言評論中，廣泛提及游戲內(nèi)容，其中稱贊達人視頻內(nèi)容的約占70%，游戲相關(guān)的評論約占比10%，其它內(nèi)容約占20%。

  通過分析這場游戲短視頻營銷案例，并結(jié)合目前游戲行業(yè)的營銷現(xiàn)狀，我們?yōu)橛螒驈V告主提供3點建議。

  1、游戲市場處于存量階段，移動游戲發(fā)展的勢頭依然強勁，游戲廠商想要吸引新流量，首先應(yīng)該從游戲動畫效果、玩法創(chuàng)新、多渠道整合營銷等方面進行布局，先發(fā)攻破。

  2、根據(jù)易觀報告顯示，游戲用戶和短視頻用戶在性別、年齡層分布等用戶屬性上的相似度比較高，且短視頻用戶對游戲的喜愛程度較高，用戶契合度高，短視頻已經(jīng)成為吸引游戲用戶的新入口，所以，游戲廠商可以考慮加強對短視頻營銷的投放力度。

  3、內(nèi)容的輸出策略始終是個硬性話題，成為短視頻營銷成功的重要指標。短視頻內(nèi)容極易擴散，能讓潛在玩家對游戲路轉(zhuǎn)粉，為新游帶去規(guī)?？捎^的種子用戶。所以游戲廠商應(yīng)該重視內(nèi)容創(chuàng)意，選擇合適的KOL創(chuàng)作匹配品牌的視頻內(nèi)容。

  回看這場短視頻營銷案例，以優(yōu)質(zhì)KOL帶動，引發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的再傳播，形成了全民火影忍者潮流，一方面增加了游戲的知名度、熱度和口碑，另一方面鞏固了《火影忍者OL》手游的核心用戶，拓展和積累了泛游戲用戶，傳播效果顯而易見。

  雙11告一段落，雙12營銷正要來臨，通過復(fù)盤包括雙11在內(nèi)的重要節(jié)點的營銷案例，微播易為各大行業(yè)總結(jié)了一套可實用的短視頻營銷方法論和實戰(zhàn)經(jīng)驗，全面助力廣告主雙十二營銷取得大捷!

  微播易—短視頻智能營銷平臺!