《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年中國游戲人口同比增幅3.1%，增速持續(xù)放緩。這意味著未來游戲市場的推廣核心，更多在于發(fā)掘“存量玩家”的價值，買量“紅?！备偁帉⑦M一步加劇。

  優(yōu)質(zhì)買量，離不開擁有專業(yè)技能和素養(yǎng)的營銷人才來“操盤”，但許多廣告主在買量人才方面，往往面臨“高端人才少、技術(shù)難上手、試錯成本高”三大痛點。因此，建立完善的配套考核機制，實現(xiàn)人才建設(shè)常態(tài)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，進而培養(yǎng)更多高素質(zhì)、高能力、與市場趨勢接軌的數(shù)字營銷人才，是緩解人才短缺，推動行業(yè)營銷升級的必要措施。

  11月22日，由騰訊廣告營銷服務(wù)線倡導(dǎo)，騰訊營銷學(xué)院創(chuàng)立并聯(lián)合執(zhí)行委員會機構(gòu)共同打造的“騰訊廣告游戲行業(yè)營銷顧問”培養(yǎng)與認證項目，在廣州舉辦首場線下公開課。這一項目旨在構(gòu)建完整的游戲行業(yè)營銷人培訓(xùn)及評測體系，為行業(yè)持續(xù)輸送專業(yè)數(shù)字營銷人才，實現(xiàn)“以人才助力增長”。

  騰訊廣告營銷服務(wù)線游戲行業(yè)負責(zé)人張菡表示：面對游戲行業(yè)營銷難點，騰訊在專注于提升自身營銷能力之外，也幫助合作伙伴解決人才匱乏的困境。此次認證和培訓(xùn)體系，歷經(jīng)半年時間總結(jié)沉淀，相信能讓從業(yè)者學(xué)有所成，從人才入手，提升行業(yè)營銷水平。

  構(gòu)建完整培育及測評體系，助人才“全”新升級

  “騰訊廣告游戲行業(yè)營銷顧問”集成了業(yè)界領(lǐng)先的人才發(fā)展與測評解決方案，保障認證體系權(quán)威專業(yè)。在實施上，還擁有“全自助、全鏈條、全覆蓋”三大優(yōu)勢：

  ? 全自助：優(yōu)化師可自助進行考試預(yù)約、證書查詢、課程學(xué)習(xí)、了解項目信息等使用功能。

  ? 全鏈條：培訓(xùn)體系發(fā)布——能力需求——課程——考題，全鏈條打通，課程從設(shè)計上緊密貼合優(yōu)化師的工作能力需要，考題與課程內(nèi)容匹配，高質(zhì)量驗證優(yōu)化師通過學(xué)習(xí)后能力是否達標。

  ? 全覆蓋：考點覆蓋全國70個城市，約200余個考點。每月開放11天考試窗口期 (10號 – 20號)，考生可自行預(yù)約時間及考點。全球最大的計算機考試服務(wù)機構(gòu)Pearson VUE將承擔考試發(fā)送、監(jiān)考等一系列考試服務(wù)。

  系統(tǒng)、專業(yè)人才培育，帶動營銷人與行業(yè)共同晉級

  專業(yè)人才的培育是一項需要科學(xué)性與專業(yè)性相輔相成的系統(tǒng)工程。為保證“騰訊廣告游戲行業(yè)營銷顧問”能夠為行業(yè)持續(xù)不斷輸送高質(zhì)量人才，騰訊廣告營銷服務(wù)線在課程設(shè)計和考核上都進行了嚴格把控，確保知識全面，訓(xùn)練科學(xué)，實踐有方，考核規(guī)范。

  “騰訊廣告游戲行業(yè)營銷顧問”項目啟動后，已經(jīng)開啟“初級優(yōu)化師”系列課程。課程設(shè)置強調(diào)“知識掌握+實踐執(zhí)行”，認證前必修課程共37節(jié)，包括優(yōu)化師新人崗前學(xué)習(xí)課程 12節(jié) + 入組后兩個月內(nèi)學(xué)習(xí)課程 25節(jié)課。

  公開課現(xiàn)場解讀優(yōu)化師課程設(shè)置

  “初級優(yōu)化師”的課程內(nèi)容，涵蓋了從“基礎(chǔ)營銷知識、廣告資源認知、創(chuàng)意與執(zhí)行，賬戶操作與投放優(yōu)化、溝通技能”等多個知識模塊。優(yōu)化師可以在基礎(chǔ)課程中學(xué)習(xí)到廣告投放的基本思路、關(guān)鍵要素講解，掌握常用術(shù)語、概念和平臺使用方法;在廣告資源方面，學(xué)習(xí)掌握各流量廣告資源位置、創(chuàng)意形態(tài)、適用的投放目標及廣告主類型，清晰理解資源適用范圍和目標;在實踐中，深入理解賬戶操作和競價原理，善用Lookalike、oCPAoCPM等關(guān)鍵競價和優(yōu)化技術(shù)，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

  優(yōu)化師勝任模型及知識圖譜，明確了對優(yōu)化師的能力要求以及必須掌握的知識點，輔以專業(yè)從實踐出發(fā)的配套課程，幫助優(yōu)化師們完成從基礎(chǔ)認知到實操實踐的全面學(xué)習(xí)，無論是新手小白還是有一定知識儲備的從業(yè)者，都能從中獲得充分的自我提升。

  在“初級優(yōu)化師”考試認證開放后，騰訊廣告營銷服務(wù)線后續(xù)還將陸續(xù)推出中級“營銷顧問”和高級“營銷專家”，以及講師和銷售崗位的考試認證。中級考核將強調(diào)營銷策略的制定和行業(yè)洞察力，高級認證將致力于打造行業(yè)資深營銷專家，能夠完成全案營銷并沉淀屬于自己的營銷方法論。

  其中游戲行業(yè)的中級課程和認證考試，將在今年12月上線。

  攜手游戲行業(yè)，共建人才助力增長的健康生態(tài)

  “騰訊廣告游戲行業(yè)營銷顧問”項目，目前已得到游戲業(yè)界多方認可。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆表示，騰訊推出的優(yōu)化師認證體系，將助力游戲企業(yè)人才對位競爭。37手游高級副總裁賀鴻認為，騰訊此舉將有助于緩解游戲行業(yè)營銷人才的饑荒困境。

  對于游戲產(chǎn)業(yè)而言，優(yōu)秀人才的養(yǎng)成加上科學(xué)的考核規(guī)范，將從“質(zhì)量”和“總量”上，雙向提升行業(yè)整體營銷水平，驅(qū)動行業(yè)健康發(fā)展。而對于參與項目的個人而言，也是提升能力與價值，拓展個人發(fā)展空間的難得機會。

  在廣州站之后，“騰訊廣告游戲行業(yè)營銷顧問”還將陸續(xù)于11月27日、11月30日、12月4日分別舉辦上海站、北京站、深圳站的線下公開課。