11月23日，2018“換一種方式打開音樂”斗魚音樂盛典在北京國際網(wǎng)球中心成功落幕。節(jié)目現(xiàn)場，不僅有馮提莫、阿冷、周二珂等斗魚人氣主播，引爆粉絲;更有羅志祥、潘瑋柏、胡彥斌等音樂巨匠，炸翻全場。斗魚音樂盛典燃出了新高度，不僅是一場年輕人的狂歡節(jié)，更是一場無與倫比的音樂盛宴。

  基于此次盛典的巨大規(guī)模以及斗魚直播龐大的用戶群體，斗魚音樂盛典取得了驕人業(yè)績?！皳Q一種方式打開音樂”的新式主題吸粉無數(shù)，在微博的話題閱讀量突破1.3億，直播最高熱度有1000多萬，總觀看人次達(dá)700萬，彈幕總數(shù)有388萬多，現(xiàn)場5000個(gè)座位，上座率百分之百。這是斗魚直播打破傳統(tǒng)直播，構(gòu)建“直播+”體系在音樂細(xì)分領(lǐng)域的一次巨大成功，也預(yù)示著直播行業(yè)迎來重要發(fā)展機(jī)遇。

  利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)判斷用戶需求

  互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)了信息的傳播交換，大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生，并滲透到各個(gè)行業(yè)中。在直播行業(yè)中，大數(shù)據(jù)的注入為尋找用戶需求、進(jìn)行用戶細(xì)分提供了更可靠的例證。斗魚音樂盛典主打“換一種方式打開音樂”，精準(zhǔn)細(xì)分用戶需求，斗魚直播在官方平臺開啟全民票選 ，第一環(huán)節(jié)先是線上票選主播，通過網(wǎng)絡(luò)投票打榜公平競爭;第二環(huán)節(jié)是“KTV點(diǎn)歌”的形式，想聽什么音樂讓粉絲決定，一同“點(diǎn)”出歌單。

  這種“定制化”的音樂盛典通過大數(shù)據(jù)直接展示，真正實(shí)現(xiàn)需求與內(nèi)容相匹配。把歌單決定權(quán)交給用戶，平臺從供給側(cè)最大程度的滿足用戶，不僅可以活躍粉絲群體，增加參與度，同時(shí)將音樂與受眾緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)新音樂盛典的玩法，讓用戶體會(huì)到“換一種方式打開音樂”的樂趣。

  利用新媒體加速擴(kuò)大影響力度

  斗魚直播非常快的適應(yīng)了新媒體時(shí)代，積極探索，走出了屬于自己的“直播+”之路。本次音樂盛典是全新的線下音樂IP，斗魚直播結(jié)合線上宣傳直播，火力全開，通過斗魚官方客戶端、斗魚移動(dòng)APP、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體全面鋪網(wǎng)宣傳。正如盛典“定制化”投票活動(dòng)中，在斗魚音樂盛典專題頁可參與，并且可將活動(dòng)頁面分享給好友、粉絲群，提高活動(dòng)的關(guān)注度。

  除此之外，為了滿足更多無法到達(dá)現(xiàn)場觀看的粉絲用戶，斗魚的全程直播也為音樂盛典打造了一場線上的狂歡，用戶在斗魚直播官網(wǎng)和APP端皆可觀看，并且還能邊看邊玩，通過彈幕與粉絲交流，暢所欲言，沉浸在斗魚“彈幕文化”海洋之中。在微博上，斗魚直播發(fā)起了相關(guān)話題，粉絲積極地留言互動(dòng)，達(dá)到了11.8萬的互動(dòng)數(shù)。斗魚直播聚合多渠道媒體資源，構(gòu)建統(tǒng)一的生產(chǎn)內(nèi)容，使直播與新媒體深度融合創(chuàng)新。

  利用大平臺拓展直播產(chǎn)業(yè)邊界

  除了線下音樂節(jié)創(chuàng)辦，更有條不紊地推進(jìn)更多元的音樂產(chǎn)業(yè)布局。如斗魚旗下的馮提莫連登《蒙面唱將》、《異口同聲》等知名音樂類綜藝節(jié)目，既增加觀眾對主播的認(rèn)可度，又提升了斗魚品牌知名度。除此之外，《中國好聲音》舞臺上斗魚主播楊博用一首《十萬毫升淚水》傾倒所有觀眾，也使直播間人氣大增。斗魚直播一直給予懷揣音樂夢想的主播支持，將他們送至更大的音樂平臺，實(shí)現(xiàn)主播和直播平臺雙贏局面。

  同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)“直播+音樂”形式的價(jià)值最大化，斗魚積極與大平臺合作。斗魚高級副總裁蘇明明就曾表示：斗魚“直播+音樂”作為跨界造星的新起點(diǎn)，意在打造專業(yè)的跨界主播歌手。2017年，斗魚與酷狗音樂達(dá)成合作，在內(nèi)容、渠道上發(fā)揮各自優(yōu)勢，先是推出“酷狗音樂計(jì)劃”，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)音樂模式，而后投入大量資源打造10位主播歌手，實(shí)現(xiàn)跨界造星，為音樂人輸出加碼。

  透過斗魚打造“直播+”體系的舉措，可以預(yù)想，直播行業(yè)在后續(xù)的商業(yè)多元化道路上將迎來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。伴隨著直播行業(yè)的泛娛樂化更加普遍，優(yōu)秀的IP需要整個(gè)行業(yè)對直播內(nèi)容的提升，斗魚直播定將一馬當(dāng)先，引領(lǐng)直播新潮。