最近,PDD與熊貓直播的債務(wù)糾紛引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議,曾經(jīng)以天價(jià)挖各大主播而成名的熊貓直播入不敷出恐成事實(shí)。

  除了熊貓直播之外,其他各大頭部直播平臺(tái)也都出現(xiàn)了不同程度的問(wèn)題:如今百度搜索全民直播,其官網(wǎng)早已顯示“系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)”,無(wú)法正常運(yùn)營(yíng),連全民直播的大股東小智、帝師等人也都紛紛出逃,早已棄全民而奔其他直播平臺(tái);龍珠直播當(dāng)紅主播旭旭寶寶出逃;土豆泥停運(yùn);斗魚(yú)傳出緊急裁員消息等等,讓整個(gè)直播行業(yè)都人心惶惶。

  究其原因都是在直播紅利時(shí)代留下的“禍根”,直播平臺(tái)挖大主播的天價(jià)成本、營(yíng)運(yùn)帶寬等使平臺(tái)入不敷出,除卻大主播的流量,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,變現(xiàn)之路舉步維艱。

  實(shí)際上,直播行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定之后,各大直播平臺(tái)所面臨的真正考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

  直播行業(yè)現(xiàn)狀:雙巨頭地位穩(wěn)固,網(wǎng)易CC直播沖擊第一梯隊(duì)

  根據(jù)國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2018年第二季度中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,在2018年第2季度主要游戲直播APP月均活躍用戶數(shù)排行中,虎牙和斗魚(yú)分別以月均活躍用戶2285.5萬(wàn)、1901.3萬(wàn)人位列第一第二。

  值得注意的是,據(jù)《報(bào)告》顯示,第2季度CC直播人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)52.7分鐘,超過(guò)第二名4.2分鐘,超過(guò)虎牙直播8.9分鐘。由此可見(jiàn),網(wǎng)易CC直播用戶粘性成為眾多游戲直播APP中最強(qiáng)的,面對(duì)虎牙、斗魚(yú)等第一梯隊(duì)直播平臺(tái)絲毫不虛,極具沖擊第一梯隊(duì)的潛質(zhì),成為2018年直播行業(yè)低調(diào)的黑馬。

  深耕網(wǎng)易系游戲 實(shí)現(xiàn)近乎百款網(wǎng)易游戲的內(nèi)嵌直播

  截止2018年第3季度,CC直播注冊(cè)用戶累計(jì)超過(guò)2億,月活超過(guò)2500萬(wàn),簽約主播超過(guò)6萬(wàn)名,實(shí)現(xiàn)了近百款網(wǎng)易游戲的直播功能內(nèi)置。

  作為網(wǎng)易游戲旗下的泛娛樂(lè)直播平臺(tái),CC直播背靠強(qiáng)大的網(wǎng)易系資源,將網(wǎng)易游戲與CC直播內(nèi)容進(jìn)行深度綁定。游戲主播大多是靠游戲而生,當(dāng)主播的直播出現(xiàn)在相應(yīng)的游戲中時(shí),有利于激發(fā)那些潛在的觀眾,將玩家轉(zhuǎn)化為游戲觀眾。通過(guò)游戲內(nèi)公告彈窗、內(nèi)嵌直播等方式,實(shí)現(xiàn)了游戲資源的互換。

  同時(shí),每款網(wǎng)易游戲在公測(cè)后,CC直播都會(huì)通過(guò)主播招募、水友活動(dòng)、主播任務(wù)、游戲賽事等一系列配套的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)維系直播觀眾,在一定程度上延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期。《夢(mèng)幻西游》作為一款自2003年就出品的“骨灰級(jí)”網(wǎng)絡(luò)游戲,曾創(chuàng)下了網(wǎng)游的最高同時(shí)在線人數(shù)。而CC直播也為《夢(mèng)幻西游》培養(yǎng)了諸多頭部主播,諸如抗揍、龍溟、遠(yuǎn)洋君等,為游戲自主定制的衍生節(jié)目《夢(mèng)幻西游》電腦版武神壇也一直持續(xù)開(kāi)展中,深受玩家好評(píng)。

  如此一來(lái),網(wǎng)易游戲和CC直播形成了游戲與主播共贏的良好生態(tài)培育鏈,CC直播和網(wǎng)易游戲的合作也似乎比其他廠商與自家直播平臺(tái)更為深入更為廣泛。

  打造自身主播的生態(tài)培育鏈

  目前很多直播平臺(tái)都面臨著明星主播跳槽的情況,甚至出現(xiàn)了直播平臺(tái)和主播打官司的情況。他們的利益點(diǎn)無(wú)非是兩點(diǎn),一是直播平臺(tái)將主播培養(yǎng)成明星級(jí)主播,使其身價(jià)大漲;另一點(diǎn)是主播在擁有名氣和粉絲積累后,有更大的利益誘惑,因此無(wú)視合約束縛選擇跳槽。說(shuō)到底,還是兩家或多家直播平臺(tái)之間的利益斗爭(zhēng)。

  曾經(jīng)的虎牙“一哥”嗨氏,從虎牙跳槽斗魚(yú)后遭到虎牙投訴,嗨氏被判賠償近4900萬(wàn)違約金,如今還被列為“國(guó)家失信人員名單”。帶著居高不下的人氣跳槽斗魚(yú),本以為這些天價(jià)違約金在源源不斷的禮物下能很快還清,但實(shí)際上隨著直播平臺(tái)的更換,他的流量也可能大不如從前。

  用天價(jià)從別的平臺(tái)挖來(lái)的主播擁有的是主播自身流量的粉絲,這部分流量如果不能很好地為平臺(tái)所用,它們很快會(huì)隨著主播的離開(kāi)而離開(kāi)。

  而CC直播向來(lái)專心致力于培養(yǎng)自己平臺(tái)的主播,從孵化、培育到成長(zhǎng),一體化打造,化身公會(huì)經(jīng)紀(jì)公司,直接造星。遠(yuǎn)洋君曾是斗魚(yú)直播知名的戶外主播,后來(lái)到CC直播,從零做起,三個(gè)月時(shí)間完成了從“小白”到“夢(mèng)幻神壕”的身份轉(zhuǎn)變,成功轉(zhuǎn)型《夢(mèng)幻西游》主播,成為夢(mèng)幻明星KOL。

  除了遠(yuǎn)洋君,CC直播也曾培養(yǎng)了諸多《夢(mèng)幻西游》明星主播,其中抗揍曾兩度獲得CC直播年度風(fēng)云主播,據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示:各大平臺(tái)主播綜合實(shí)力上,抗揍常年盤(pán)踞前20,可見(jiàn)其影響力。

  (網(wǎng)易CC直播2018年度最佳游戲主播冠軍-抗揍)

  除了注重對(duì)個(gè)人的孵化培養(yǎng)之外,CC直播還打造了游戲天使團(tuán),并在今年推出夢(mèng)幻手游天使團(tuán),實(shí)現(xiàn)融合電競(jìng)、游戲、才藝、戶外等直播內(nèi)容,逐漸向泛娛樂(lè)拓展直播生態(tài),意圖把游戲內(nèi)的偶像女團(tuán)推向更廣泛的大眾。

  用戶先于流量 實(shí)現(xiàn)更多想象空間

  CC直播永遠(yuǎn)把用戶放在第一位。早先公布的為引進(jìn)和推廣主播的3億“光”計(jì)劃,平臺(tái)并沒(méi)有采取強(qiáng)挖天價(jià)主播的方式,反而是一步一個(gè)腳印地培養(yǎng)自身主播,并且時(shí)刻對(duì)直播內(nèi)容嚴(yán)格把控,為用戶帶來(lái)更好看更新穎的內(nèi)容。

  流量往往是不具備高度用戶忠誠(chéng)度的,補(bǔ)貼停止用戶就流失。CC直播做的就是不斷提高用戶粘性,讓這些用戶真正對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴。在過(guò)去的一年時(shí)間里,CC直播針對(duì)用戶設(shè)計(jì)獨(dú)特的游戲玩法以及互動(dòng)方式,包括助威武神壇集卡活動(dòng)、夢(mèng)幻西游直播間坐騎系統(tǒng)、守望先鋒代幣及皮膚眾籌活動(dòng)等,同時(shí)提高APP內(nèi)的社交屬性,針對(duì)用戶舉辦各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)以及水友賽事等,強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn),從而維持自身平臺(tái)的活力,實(shí)現(xiàn)更多的想象空間。

  直播行業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶,有人投機(jī)取巧,也有人踏實(shí)前進(jìn),人人都能分到一杯羹。但隨著紅利時(shí)代結(jié)束,直播行業(yè)的風(fēng)口才剛剛來(lái)臨,對(duì)于像CC直播這種專心務(wù)實(shí)的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),成為2018年直播平臺(tái)年度黑馬也可能是許多人意料之中的事。