隨著消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者的需求正變得越來(lái)越多元和個(gè)性化。因此如何給消費(fèi)者以最好的消費(fèi)體驗(yàn)就成為企業(yè)在新環(huán)境下的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

  “體驗(yàn)式消費(fèi)”已成為當(dāng)下零售領(lǐng)域大熱的詞匯,那么2018年,將有更多的零售商將把線上、線下多渠道平臺(tái)和服務(wù)相結(jié)合。線上通過(guò)線下場(chǎng)景體驗(yàn),增強(qiáng)客戶互動(dòng)與黏性;通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)運(yùn)用,使得營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更具有針對(duì)性,顧客服務(wù)更加精準(zhǔn)。加上運(yùn)用與新零售密切相關(guān)的“黑科技”,能夠?yàn)榭蛻艟珳?zhǔn)畫(huà)像、提供更便捷的結(jié)算服務(wù)、更貼心的產(chǎn)品。說(shuō)到底,就是借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人臉識(shí)別、移動(dòng)支付、VR以及AR等信息技術(shù),讓零售業(yè)離消費(fèi)者更近。

  永旺超市、AmazonGo以及盒馬鮮生等紛紛作出了行業(yè)表率,美國(guó)知名食品超市——全食食品超市與IT服務(wù)商也合力打造了一款新的基于云的零售管理解決方案新平臺(tái),具備先進(jìn)的分析能力,為全食食品超市提供關(guān)于業(yè)務(wù)性能和運(yùn)營(yíng)效率的深刻見(jiàn)解,為全食食品超市線上線下的客戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。而VR和AR技術(shù)作為新興技術(shù),能夠?qū)?chǎng)景體驗(yàn)感發(fā)揮到極致。

  可以說(shuō),未來(lái)十五年的零售市場(chǎng)是屬于VR與AR的時(shí)代,因?yàn)楝F(xiàn)有的平面購(gòu)物無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)的感官樂(lè)趣,而VR的出現(xiàn)將徹底打破這一局限,甚至用戶可以在未來(lái)去自定義購(gòu)物市場(chǎng)的商品內(nèi)容以及商場(chǎng)布局。

  云集品(全稱“深圳前海云集品電子商務(wù)有限公司”)打造的是C2B2B新零售商業(yè)模型,消費(fèi)者不僅可以通過(guò)線上商城購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的全球商品,還可以通過(guò)自身的分享宣傳獲得平臺(tái)給予的相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì),這樣能夠大大提高消費(fèi)者的積極性和黏度及復(fù)購(gòu)率,成為平臺(tái)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

  而線下運(yùn)營(yíng)中心的布局,讓消費(fèi)者除了可以參與促銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)外,還能感受到智能化的購(gòu)物服務(wù)。未來(lái)不僅能夠運(yùn)用上述的人臉識(shí)別、無(wú)人收銀、智能停車(chē)、找店、排隊(duì)等功能優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物消費(fèi)環(huán)節(jié)。更能夠?qū)R游戲的趣味性帶入到消費(fèi)場(chǎng)景中,現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)可以初步運(yùn)行一些簡(jiǎn)單的小型游戲,但是受制與手機(jī)型號(hào)的散亂和各類(lèi)配置的不協(xié)調(diào),這種入門(mén)級(jí)的體驗(yàn)還是不大讓人滿意的,至少對(duì)于真正的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這樣的體驗(yàn)還不具備足夠的吸引力。但隨著未來(lái)技術(shù)的發(fā)展,我們相信與AR技術(shù)的互補(bǔ)可以為購(gòu)物消費(fèi)過(guò)程增添更多趣味,能夠在一定程度上加強(qiáng)商家與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián),從而增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的黏性,刺激他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的欲望,提升復(fù)購(gòu)率。

  未來(lái)的消費(fèi)需求將更加多樣化、個(gè)性化、場(chǎng)景化,消費(fèi)場(chǎng)景也將變得更有趣、好玩、智慧,這就是云集品的努力方向。