iG奪冠全民狂歡、央視重開電競(jìng)欄目、中國幾乎包攬《英雄聯(lián)盟》“大滿貫”……LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)、KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)各大賽事遍地開花，電競(jìng)真正開始進(jìn)入主流大眾的視野。如果說2018年是全民矚目的電競(jìng)元年，那么2019年，對(duì)于電競(jìng)?cè)t意味著一個(gè)千億量級(jí)市場(chǎng)的悄然崛起。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電競(jìng)用戶已經(jīng)突破3億，LPL賽區(qū)直播觀看人數(shù)就達(dá)150億，而KPL秋季賽僅總決賽單日直播觀看量就已突破3億，王者榮耀官方全年職業(yè)賽事體系內(nèi)容觀看量超過170億，預(yù)計(jì)2019年電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1154.5億。

  千億市場(chǎng)，電競(jìng)站穩(wěn)風(fēng)口成品牌新寵

  巨大的流量、快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、更為年輕化的行業(yè)前景和超高的性價(jià)比吸引了大量資本的關(guān)注，越來越多品牌開始入局電競(jìng)。面對(duì)冉冉升起的價(jià)值藍(lán)海，電競(jìng)賽事的贊助商也從以往的電競(jìng)外設(shè)等強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌輻射至餐飲、汽車、金融、服裝等多個(gè)領(lǐng)域。奔馳、寶馬、耐克、肯德基、雪碧等國際品牌紛紛入局。

2019KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

  電競(jìng)賽事作為體育競(jìng)技的第99個(gè)項(xiàng)目，自然成為各大運(yùn)動(dòng)品牌的“必爭(zhēng)之地”。此前，聲勢(shì)頗高的李寧在電競(jìng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，相繼贊助Newbee戰(zhàn)隊(duì)，與EDG電競(jìng)俱樂部推出聯(lián)名款，并收購Snake俱樂部，被業(yè)界看作是LPL和KPL服飾贊助的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者。

  令人意外的是，李寧先是“不敵”耐克丟掉了LPL服飾贊助，更在KPL聯(lián)賽中爆冷“出局”。3月6日，2019 KPL春季賽揭幕戰(zhàn)上，新生代電競(jìng)潮牌黑鯨 HLAJEANS闖入人們的視野，成為2019KPL官方唯一服飾贊助。

2019黑鯨 HLAJEANS x KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方海報(bào)

  黑馬入局，新生代電競(jìng)潮牌什么來頭

  據(jù)了解，黑鯨品牌成立于2017年，是全新的潮流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，主打年輕、時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)與潮流。其與年輕人共創(chuàng)潮流生活方式的品牌理念在年輕群體中廣受歡迎。2018年，品牌先后在爆款綜藝《奇葩說》和《下一站傳奇》中高調(diào)亮相，在年輕群體中頗具影響。

黑鯨 HLAJEANS品牌創(chuàng)始人 周立宸先生

  黑鯨與KPL的合作，并非它在電競(jìng)領(lǐng)域的首次嘗試。2018年黑鯨與EHOME電子競(jìng)技俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為EHOME電子競(jìng)技俱樂部2019年新款隊(duì)服品牌方與出品方。隨后在《DOTA2》中傾情贊助的LGD、VG、EHOME三隊(duì)也有不俗表現(xiàn)。

2019KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽發(fā)布會(huì)表演賽現(xiàn)場(chǎng)

  年輕人追求熱血、拼搏與夢(mèng)想的力量。浸淫在年輕文化營(yíng)養(yǎng)中的黑鯨不僅在設(shè)計(jì)語言上緊扣時(shí)下火熱的國潮個(gè)性，其“永不妥協(xié)NEVER SAY NEVER”的品牌態(tài)度更與KPL“GAME NEVER OVER”的電競(jìng)信仰一脈相承。不難看出，作為一個(gè)年輕運(yùn)動(dòng)潮牌，黑鯨 HLAJEANS與KPL擁有“血緣”上的天然親近。

  融合創(chuàng)新，為新銳文化開啟更多玩法

  王者榮耀游戲里的英雄需要各式裝備武裝自己，KPL職業(yè)選手也需要潮流服裝彰顯自我個(gè)性與性格。作為電競(jìng)?cè)说那靶l(wèi)表達(dá)，KPL選手的隊(duì)服不僅是符號(hào)，是文化，更是漫溢而出的年輕態(tài)度。

  此次新生代電競(jìng)潮牌黑鯨與KPL融合創(chuàng)新，投入大量資源，歷時(shí)五個(gè)月為KPL 15支俱樂部量身定制專屬隊(duì)服?！褒垐D騰”、“海浪”、“烈日”、“憤怒的公牛”……每一件隊(duì)服上都烙印年輕、熱血，對(duì)于勝利的渴望與永不放棄的電競(jìng)信仰。

2019黑鯨 HLAJEANS x KPL官方比賽服裝

  除了KPL俱樂部聯(lián)賽隊(duì)服以及聯(lián)名款等其他周邊衍生服務(wù)，雙方也在積極探索服飾品牌與電子競(jìng)技合作的更多可能。此次黑鯨與KPL合作的核心亮點(diǎn)，是集結(jié)了CAT、諾言、一諾、六點(diǎn)六、Allen，5位顏值超高、技術(shù)一流的TOP級(jí)KPL職業(yè)選手，創(chuàng)造出全新的電競(jìng)領(lǐng)域偶像團(tuán)體。他們并非傳統(tǒng)意義上的偶像團(tuán)體，而是將體育競(jìng)技精神與時(shí)代潮流融合的年輕族群代表。他們將以賽場(chǎng)為舞臺(tái)，以戰(zhàn)斗為技藝，去展示他們永不妥協(xié)的精神面貌。

2019黑鯨 HLAJEANS電競(jìng)男團(tuán)官方海報(bào)

  這是潮牌跨界攜手電競(jìng)的一次新銳嘗試。通過與KPL的合作，新生代電競(jìng)潮牌黑鯨HLAJEANS傳達(dá)出和年輕人一同打造電競(jìng)時(shí)尚風(fēng)潮的強(qiáng)力意愿，用自身的專業(yè)、設(shè)計(jì)和對(duì)年輕潮流文化的理解，改善主流人群對(duì)電競(jìng)玩家和愛好者的刻板印象。以新生代電競(jìng)潮牌為起點(diǎn)，在未來，電子競(jìng)技將以更多元化的方式融入大眾，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也將在這種主流化進(jìn)程中，不斷產(chǎn)生新的活力。