2018年底，600歲高齡的故宮被打造成自帶話題屬性的“流量網(wǎng)紅”，包括眾所周知的故宮口紅在內(nèi)，故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品上取得了突破性成功。

  很重要的原因之一，是它們將中國古老文化與現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化以輕松現(xiàn)代的方式重新散發(fā)它所蘊(yùn)含的魅力。

  而除了文創(chuàng)產(chǎn)品，文娛產(chǎn)業(yè)也散發(fā)出內(nèi)容創(chuàng)新的蓬勃生機(jī)?！秶覍毑亍贰ⅰ度绻麌鴮殨f話》、《上新了·故宮》、《我在故宮修文物》等文化創(chuàng)新綜藝節(jié)目紛紛出現(xiàn)，從不同角度演繹中華傳統(tǒng)文化背后的故事，以有趣、嶄新的方式展現(xiàn)出來，拉近了與人們之間的距離。

  由此可見，如何將傳統(tǒng)文化以更加輕松的方式展現(xiàn)出來，是國人一直在思考的問題。

  動漫是民族文化繼承和發(fā)揚(yáng)的有力載體

  對于傳統(tǒng)文化傳播這個話題，中國動畫曾留下過濃墨重彩的一筆。只不過，在日漫和美漫強(qiáng)勢的當(dāng)下，不知還有多少人還記得中國動畫曾經(jīng)的輝煌。

  國產(chǎn)動畫的起步很早，1926年中國萬氏兄弟制作了第一部國產(chǎn)動畫《大鬧畫室》，揭開了國產(chǎn)動畫史的第一頁，比美國迪士尼的《米老鼠》還要早兩年。

  1941年，我國第一部長篇動畫片《鐵扇公主》面世，該片取材于古典名著《西游記》，在背景繪制方面有濃厚的水墨山水韻味，形成了具有民族特色的美術(shù)風(fēng)格。該片被發(fā)行到東南亞和日本，這也是第一部走向國際、將傳統(tǒng)文化帶出國門的動畫作品，世界電影開始經(jīng)由“MonkeyKing”認(rèn)知中國動畫。

▲《鐵扇公主》海報

  1960年，令全世界驚嘆的“水墨動畫”橫空出世，根據(jù)同名童話改編、由上海美術(shù)電影制片廠制作的《小蝌蚪找媽媽》取材于齊白石創(chuàng)作的魚蝦等形象，具有濃厚的民族文化特色，畫面的藝術(shù)特色、水墨畫、民族繪畫、民族音樂等傳統(tǒng)文化元素被展現(xiàn)在世界面前。

▲《大鬧天宮》劇照

  1964年，經(jīng)過精雕細(xì)琢的精品動畫《大鬧天宮》享譽(yù)世界。孫悟空鬧龍宮反天庭這一中國神話故事的加持使動畫大放異彩，整部影片色彩濃重，場面雄偉壯麗、人物造型奇異、形象特征鮮明、劇情跌宕有致，具有獨(dú)特的藝術(shù)色彩，影響了幾代人，是中國動畫史上的豐碑。

  影片從中國古代銅器漆器等出土文物、敦煌壁畫、民間年畫、廟堂藝術(shù)等方面汲取了豐富養(yǎng)料，并蘊(yùn)含濃厚的京劇元素，隨著動畫走向世界，獨(dú)特的東方藝術(shù)也一并被世界所認(rèn)識，“MonkeyKing”也再一次被世人記住。

  此后，國產(chǎn)動畫沉寂了十年。之后也出現(xiàn)了《哪吒鬧海》、《三個和尚》、《南郭先生》、《葫蘆兄弟》等不少優(yōu)秀的動畫作品，至今看來仍是國產(chǎn)動畫的驕傲。

  中國動畫的前輩們創(chuàng)造出了無數(shù)動畫史上的精品之作，讓《西游記》、“中國功夫”、“書法”、“漢字”、“儒釋道”、“春節(jié)”等中國傳統(tǒng)文化元素被國外熟知。歷史的洪流一直都在證明，動漫絕對是繼承和發(fā)揚(yáng)中國文化的有力載體。

  中國南方動漫游戲行業(yè)協(xié)會聯(lián)席會議副主席、武漢動漫協(xié)會會長張敏認(rèn)為，以文化導(dǎo)向?yàn)楦?，中國的動漫IP打造不僅是市場推廣的問題，關(guān)鍵也要看內(nèi)核表達(dá)，“其中比較重要的就是中國文化，這方面要引起重點(diǎn)關(guān)注”。

  在中國快速發(fā)展的大背景之下，如何能夠更好的以動畫的方式讓國際上更多人理解中國文化、知道我們的故事、能夠?qū)ξ覀兊奈幕a(chǎn)生親近感，這是現(xiàn)代動畫人最需要思考的。

  國產(chǎn)動漫與中國文化結(jié)合的現(xiàn)狀

  同樣，動漫的發(fā)展也離不開傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，中華文化千年的傳承具備強(qiáng)大的創(chuàng)造力和生命力，對于國產(chǎn)動畫來說是取之不盡的寶藏，也是國產(chǎn)動畫的魂。

  由于出版方面的原因，武漢出版社副總編輯鄒德清參與了很多國際上的圖書漫畫展，擁有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)的他認(rèn)為，如今中國文化核心價值觀的傳播還處在一個上升期，而西方社會相對比較成熟了，所以“他們對我們的作品關(guān)注度不夠是常有的”。

  他認(rèn)為，美國迪士尼、漫威、日韓潮流影響了我們很多年，幾乎都是通過文化對青少年的滲透來實(shí)現(xiàn)的，所以一旦產(chǎn)生文化認(rèn)同，未來幾十年都能發(fā)揮作用。我們必須思考如何對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，如何能夠把這些東西讓國際社會的讀者接受。

  近十幾年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)總體處于快速發(fā)展的狀態(tài)。從上世紀(jì)六七十年代的《大鬧天宮》到2015年的《大圣歸來》、《大魚海棠》，這些優(yōu)秀的作品，無一不在以動畫的方式對中國文化做出新的注腳。

  也就是說，國內(nèi)的動畫人一直深知以“動畫無國界”的方式傳播中國文化的重要性，這也是一條捷徑。但往往實(shí)際得到的結(jié)果卻是大部分作品都難以真正的讓世界理解、產(chǎn)生討論。

  所幸，這些并沒有阻擋國產(chǎn)動漫嘗試和探索的腳步，反而出現(xiàn)了更多優(yōu)秀的作品。

▲收獲4億+票房的《白蛇·緣起》

  今年，我們看到了像《白蛇·緣起》等高品質(zhì)大電影內(nèi)容上的創(chuàng)新和對畫面品質(zhì)的堅持，我們也能看到在播動畫《巨兵長城傳》等一批TV動畫在傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新方面的努力，都在中國文化的趣味表達(dá)上做了不錯的嘗試。

  內(nèi)容創(chuàng)新與海外傳播

  《巨兵長城傳》是由優(yōu)酷、兩點(diǎn)十分動漫、電動畫聯(lián)合出品，并由兩點(diǎn)十分動漫歷時3年打磨的全動物三維奇幻熱血系列動畫片，目前已經(jīng)在卡酷少兒、嘉佳卡通頻道以及優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、B站等多家視頻平臺上線。

▲國產(chǎn)TV動畫片《巨兵長城傳》

  有人說，國產(chǎn)TV動畫《巨兵長城傳》火了。這部“全動物三維奇幻動畫系列片”已經(jīng)在B站拿到了9.7的評分，卡酷少兒頻道收視率破1.38%，僅次于《熊出沒》為全國同時段第二，相關(guān)話題也一直微博、百度貼吧、知乎等平臺引起熱烈討論。到這里，作為一部高品質(zhì)TV國產(chǎn)動畫而言，《巨兵長城傳》已經(jīng)成功了。

▲《巨兵長城傳》B站評分

▲《巨兵長城傳》收視率截圖

  和中國動漫史上的精品之作一樣，《巨兵長城傳》融入豐富的了中國傳統(tǒng)文化元素，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)元素更加時髦，更有望將民族文化帶出國門。

  1、中國傳統(tǒng)文化的運(yùn)用

  對于這個問題，武漢市文化局副局長張宏斌認(rèn)為，“創(chuàng)作必須要堅持文化這個主題，包括動畫中提到的夢想、勇氣、責(zé)任，必須要弘揚(yáng)優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化?！?

  從作品本身來看，確實(shí)蘊(yùn)含了很多中國傳統(tǒng)文化元素在其中。

  首先，劇中對歷史文化的影射隨處可見，比如“龍”、“長城”、“絲綢之路”、“兵馬俑”、“三國”、等元素皆取自于中國傳統(tǒng)文化。在《巨兵長城傳》上線的前幾天導(dǎo)演組曾向媒體介紹，“‘龍’是中華民族的圖騰，千百年來的民族象征;‘長城’象征著抵御外族的決心，也是中華民族屹立在世界東方的標(biāo)志性建筑，被世人所熟知;而‘秦陵兵馬俑’，則代表永恒不變，也是一個輝煌歷史時代的象征。三個元素結(jié)合在一起，組成了震撼的龍形石俑，也就是劇中非常重要的‘巨兵長城’。

  希望以這樣的方式，將推廣流傳了幾千年的中國傳統(tǒng)文化變得生動、新穎，充分調(diào)動觀眾對中國傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)興趣，潛移默化培養(yǎng)正向的價值觀?！?

  其次，觀眾可以直觀看到的就是具有民族特色的動畫角色?！毒薇L城傳》中的角色分食草和食肉兩類，大部分正面形象都以食草動物為主，反面人物則以食肉動物為主。其中，劇中最大的反派夜羅的造型，就結(jié)合了歷史形象“錦衣衛(wèi)”，以此營造出一種嚴(yán)肅、壓迫的感覺，營造有黑暗勢力的感覺。

  深受粉絲喜愛的反面角色花郎，一只很悶騷、有紋身，并且穿著中國風(fēng)大花褲子豹子，是一個表現(xiàn)武術(shù)體系的角色。

  正面角色中，傳統(tǒng)文人角色的造型設(shè)計也在借鑒了大量傳統(tǒng)文化、參考影視素材以后呈現(xiàn)出來，一把具有中國特色的折扇、慢條斯理的說話風(fēng)格都能讓觀眾幾乎不用費(fèi)心就能夠和角色形象進(jìn)行對號入座。

  劇中民俗文化的運(yùn)用也很巧妙，開篇即以賣糖人、捏面人的山羊大叔給小朋友們講故事的情節(jié)介紹了整部劇集的世界觀背景，這也成了一個小小的亮點(diǎn)，不少粉絲都在驚呼糖人做的也太逼真了!

▲閃著晶瑩糖 粉的小面人

  劇中通過大量實(shí)景環(huán)境的運(yùn)用，在動畫中將中國960萬平方公里土地通過動畫的形式展現(xiàn)出來，例如“宜賓竹海”、“桂林山水”、“山西鼓樓”、“藏式建筑”等，這些元素的加入，都讓中國文化更加時髦。

  在參加“新時期中國動畫創(chuàng)新發(fā)展圓桌論壇”時，武漢廣播電視總臺少兒頻道副總監(jiān)鄒鵬志也曾表示，“現(xiàn)在很重要的一個趨勢就是從傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)，在這樣一個大趨勢里面，這是我們目前所有的文化創(chuàng)作都要遵循和著重考慮的?！?

▲《巨兵長城傳》劇照

  《巨兵長城傳》似乎就是沿著這個趨勢在走，“這就是我守護(hù)的天下”、“將神門以命相搏，不是為了成為英雄，而是要讓天下不再需要英雄”、“ 天下是不會自己變好的，暫時還是需要我這種多余的英雄”、“當(dāng)你在危難之時，挺身而出的那一瞬間，就是英雄”，這些臺詞，包括著裝、武器都能感受到中國古代的俠義精神，為國為民、舍我其誰的精神。

  2、動物無國界，“輕”文化打破次元壁

  在《巨兵長城傳》的故事里，主人公小野是一只被食草動物收養(yǎng)的狼，一心夢想成為將神的他，帶著能召喚巨兵力量的兵符，與失憶的帝印守護(hù)者洗月公主，踏上了尋找將神的冒險之旅。一路上，他們對抗著想要奪取能召喚十萬巨兵的帝印來控制世界的王剎軍，也因此卷入關(guān)乎世界安危的巨大陰謀。

▲《巨兵長城傳》主角白狼小野

  架空的世界觀、全動物角色、類似打怪升級的故事情節(jié)，沒有歷史背景的鴻溝、沒有種族的隔閡、沒有區(qū)域文化的劃分，沒有任何門檻。而且還將傳統(tǒng)文化精神放到一個海內(nèi)外都可以理解和喜歡的故事里，主題是夢想、夢想、冒險、熱血普世的價值觀，完全可以滿足各個國家和地區(qū)觀眾的觀影需求。

  除了傳承了民族文化，《巨兵長城傳》還揉合了更多對友情、對夢想、對責(zé)任和對正義的追求，這些共情元素，其實(shí)正是全世界通用的講故事的方式，也是好萊塢慣用的題材操作模式。

  對于中國人來說，我們看到的是中國傳統(tǒng)民族元素，講述的是平凡人追尋夢想、成為英雄的故事;對于國外的觀眾而言，也一樣通過動畫直觀的看到這一的精神內(nèi)核。最終，充分拓寬了受眾群體，打造“合家歡”式的動畫作品，并將民族文化帶入國際市場，試圖敲開“中國文化+動漫”海外輸出的大門。

▲YouTube上網(wǎng)友自發(fā)翻譯的劇集截圖

  并且《巨兵長城傳》似乎成功了。雖然暫時還沒有在海外播出英文版正片，YouTube上也只是上傳了一些動畫精彩片段，但國外的粉絲們已經(jīng)迫不及待的自發(fā)翻譯，有一些海外畫手還發(fā)布了自己創(chuàng)作的同人圖，并自發(fā)建立粉絲站，發(fā)布官方一手資訊、視頻片花，通過這些方式表達(dá)對這部動畫的喜愛。

  據(jù)三文娛報道，《巨兵長城傳》已經(jīng)被海外采購，并已和日本五大電視臺之一簽約，衍生品授權(quán)也在陸續(xù)簽約中。

▲《巨兵長城傳》中三位主角

  正如武漢出版社副總編輯鄒德清所說，“《巨兵長城傳》在內(nèi)容創(chuàng)新方面的意義就是在國際化表達(dá)上跨出了可喜的一步，這是值得肯定的?！?

  新的時代背景下，更多機(jī)會正在醞釀。

  中國傳統(tǒng)文化中的精髓是中國人永久的歷史財富，文化出海的路還很長本文中提到的《巨兵長城傳》以“中國文化+動畫”的方式確實(shí)做了很好的嘗試，但我們依然期待有更多類似的作品出現(xiàn)，進(jìn)行民族文化的創(chuàng)新，打破次元壁，讓五千年中國文化進(jìn)一步影響海外。