2018年8月26日，對于電子競技比賽而言可以說是歷史性的一刻，也迎來了一波新的高潮——正式成為了大型洲際綜合性運動會的比賽項目!同時，在AOV(王者榮耀國際版)的比賽中，中國隊更是將雅加達亞運會電競項目首金收入囊中。如今的電競之火已經(jīng)熊熊燃起，從不被正視到走上國際舞臺，這股浪潮已經(jīng)席卷全球了，根據(jù)Niko Partners的數(shù)據(jù)顯示，電競2017年光是在東南亞的產(chǎn)值達到了22億美元，到2021年這個數(shù)值將翻一翻。

  近年來，電子競技比賽可謂是備受關注，從王者榮耀到全民吃雞，再到IG戰(zhàn)隊為LPL首次奪得召喚師杯，就連不重視電子競技的主流媒體也開始了連篇累牘地進行著報道，甚至有越來越多的人對“電競入奧”充滿了憧憬。

  而隨著電競產(chǎn)業(yè)走向成熟，社會大眾也能用更加積極的態(tài)度來對待電競比賽，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善了。事實上，在電競浪潮之下也催生出了很多電競明星，他們擁有海量粉絲，在影響力上絲毫不亞于當紅明星。毫無疑問，電競比賽越來越受到主流社會的認可，因此，也有越來越多的企業(yè)加入了這股電競浪潮中!

  在眾多企業(yè)中，蘇寧可以說是很早就投入到電競的企業(yè)了，如今在電競越來越受重視之時，更是通過三大措施來進一步打造出更具影響力、更具吸引力的電競團體，成為很多企業(yè)學習效仿的對象。

  第一部分：俱樂部變化(戰(zhàn)略高度)

  在2018年末，蘇寧集團將SN戰(zhàn)隊的編制從蘇寧文創(chuàng)，調(diào)整到蘇寧體育，這是一次對蘇寧電競產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略拔高。此次調(diào)整，大大提高了集團對電子晉級及相關產(chǎn)業(yè)的重視度。蘇寧體育旗下運營國際米蘭、江蘇蘇寧和江蘇蘇寧女隊等高度職業(yè)化的足球隊。此后，蘇寧體育也將提供蘇寧易購電子競技俱樂部，體育同等的資源層次，精細化管理。蘇寧集團將從業(yè)務上、服務上為俱樂部提供長遠的規(guī)劃和高質量的服務，旨在將SN俱樂部打造為中國電子競技行業(yè)最具實力和名氣的標志之一。

  第二部分：獨一無二的雙向打通。

  不同于IG、VG等傳統(tǒng)電競俱樂部，蘇寧集團深耕O2O行業(yè)多年，在線上和線下產(chǎn)業(yè)都有成就。蘇寧做電競也將利用公司獨一無二的優(yōu)勢。打通電競用戶與蘇寧易購用戶的邊界，將推動粉絲打通，在電競和易購層面上為粉絲提供豐富的福利活動。成為蘇寧電競粉絲后，在蘇寧易購線上也將提供給用戶足夠多福利活動。以2018年11月蘇寧易購獅王邀請賽為例。公司將組織長期，穩(wěn)定的線上線下賽事和對高質量電競賽事的贊助活動。

  此外，以未來將建造的SNLPL電競主場。蘇寧將利用覆蓋全國的線下門店資源，打造吸引游戲粉絲的泛電競賽事體驗館。將打造游戲+觀戰(zhàn)+試玩+海報+周邊+銷售為一體的周邊店。同時，蘇寧集團借助與暴雪和完美世界有多年的戰(zhàn)略合作，通過以上這些雙向打通的成果，將譬如Steam、暴雪這邊的游戲巨頭的游戲文化，引入并吸納。

  第三部分：會員打通

  從2018年12月開始，網(wǎng)易暴雪將和蘇寧易購已達成在2019年的深度合作。計劃共同設立一億元的福利基金來回饋雙方會員，蘇寧易購的會員可以在暴雪官方商城享受點卡優(yōu)惠，暴雪會員除了能在蘇寧易購購買到專業(yè)且超值的電競設備，同時也能享受到蘇寧文創(chuàng)、體育等產(chǎn)業(yè)的會員專屬福利。

  雙方會員打通后，給電競用戶提供雙倍福利，通過共享積分，比如在蘇寧易購消費的暴雪用戶可以或者積分，在暴雪消費的蘇寧用戶亦可。集團致力于為游戲用戶打造深層次的會員互通機制。增強和各大游戲商的合作，打造游戲會員大生態(tài)。

(圖為蘇寧易購電子競技俱樂部總經(jīng)理李琪、網(wǎng)易暴雪市場總監(jiān)李麗娜)

  自2003年被中國國家體育總局列入正式體育運動起到2018年成為雅加達亞運會的表演賽項目，電競比賽從不被看好到為國爭光這條路已經(jīng)走了15年。如今電競產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也愈發(fā)成熟，社會大眾的認可度也越來越高，面對這一新的形勢，對于企業(yè)、俱樂部而言是即是挑戰(zhàn)也是機會，這也給了我們更多的期待，期待電競產(chǎn)業(yè)能給我們帶來眼前一亮的變化。