2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48.1億元。網(wǎng)頁(yè)游戲自身無(wú)需加載就可以玩，不存在機(jī)器配置不夠的問(wèn)題，切換極其方便，成為人們填充碎片化時(shí)間的最好方式。未來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲只有在內(nèi)容上下功夫，打造出精細(xì)化游戲產(chǎn)品，才能提升用戶(hù)的粘性和產(chǎn)品認(rèn)可度。

　　中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模正不斷增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48.1億元，同比增長(zhǎng)44.9%，未來(lái)仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)頁(yè)游戲因能夠填補(bǔ)人們的碎片化時(shí)間而頗受歡迎，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，除了網(wǎng)易、盛大游戲等專(zhuān)業(yè)游戲企業(yè)外，百度、奇虎360、人人網(wǎng)等非專(zhuān)業(yè)游戲廠(chǎng)商也紛紛將觸角伸向網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域。但游戲產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重仍是制約其發(fā)展的一大瓶頸。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)只有在內(nèi)容上進(jìn)行全面創(chuàng)新，打造出精細(xì)化游戲產(chǎn)品，才能提升用戶(hù)的粘性和產(chǎn)品認(rèn)可度，制勝市場(chǎng)。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

　　中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到557億元，同比增長(zhǎng)20.7%，其中網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到78.82億元。另外，EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)最新研究數(shù)據(jù)也表明，2012年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)7500萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)36.4%;預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)9750萬(wàn)。

　　值得注意的是，相較于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)規(guī)模保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)率。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48.1億元，同比增長(zhǎng)44.9%;而網(wǎng)絡(luò)游戲門(mén)戶(hù)17173日前發(fā)布的《2011年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)則顯示，大部分網(wǎng)絡(luò)游戲玩家在游戲中付費(fèi)已經(jīng)成為習(xí)慣，有95%的游戲玩家愿意為游戲消費(fèi)，較去年有大幅度提升。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)付費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)主要有兩個(gè)原因：其一，隨著以70后和80后為代表的中堅(jiān)用戶(hù)群體逐漸減少游戲精力，部分用戶(hù)現(xiàn)今玩網(wǎng)游僅限于維持娛樂(lè)，客戶(hù)端游戲用戶(hù)已經(jīng)趨于飽和，部分用戶(hù)從客戶(hù)端游戲轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁(yè)游戲;其二，以在線(xiàn)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、論壇社區(qū)等行業(yè)為主的大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，他們利用網(wǎng)頁(yè)游戲不斷挖掘平臺(tái)用戶(hù)的消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)了網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲成填充碎片時(shí)間極佳方式

　　隨著生活節(jié)奏的加快，我們迎來(lái)了碎片化時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)游用戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲由于其自身存在的無(wú)需加載就可以玩的優(yōu)勢(shì)，成為了人們填充碎片化時(shí)間的最好方式。另外，移動(dòng)終端的快速普及也使得用戶(hù)可以隨時(shí)隨地玩網(wǎng)頁(yè)游戲，在電梯里、等車(chē)的時(shí)候、上下班路上、會(huì)議間隙等空暇中，網(wǎng)頁(yè)游戲成了人們打發(fā)時(shí)間的不錯(cuò)選擇。不難預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)幾年中，因其便捷性，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大也使得眾多企業(yè)加入市場(chǎng)，意圖分一杯羹。近年來(lái)，網(wǎng)易、盛大游戲、藍(lán)港在線(xiàn)等專(zhuān)業(yè)的游戲企業(yè)已經(jīng)將觸角伸向網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，都將網(wǎng)頁(yè)游戲視為未來(lái)網(wǎng)游領(lǐng)域發(fā)展的重點(diǎn)，不斷大力拓展網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)。事實(shí)上，除了這些網(wǎng)游“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，百度、奇虎360、人人網(wǎng)等非專(zhuān)業(yè)游戲廠(chǎng)商也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)淘金。據(jù)奇虎360發(fā)布的2011年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，奇虎以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鞯幕ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為1210萬(wàn)美元，占該公司總收入的25%以上;而人人網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)則顯示，其當(dāng)季游戲營(yíng)收為1100萬(wàn)美元，占該公司總收入的32%。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。

　　在眾多企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)頁(yè)游戲的產(chǎn)品內(nèi)容不斷得到豐富，技術(shù)更新?lián)Q代逐漸加快，從而推動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的超常規(guī)發(fā)展。易觀(guān)國(guó)際分析師玉軼認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展超預(yù)期有三個(gè)方面的原因：第一，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品在內(nèi)容和數(shù)量上雙重爆發(fā)，并且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也日趨豐富;第二，技術(shù)日漸成熟，用戶(hù)的體驗(yàn)度得到大幅度提升;第三，綜合性的網(wǎng)游企業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)日趨成熟。

　　未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)呼喚精細(xì)化產(chǎn)品

　　在迅猛發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)也存在不少問(wèn)題。

　　首先，網(wǎng)頁(yè)游戲并沒(méi)有解決在客戶(hù)端游戲時(shí)期就存在的內(nèi)容創(chuàng)新問(wèn)題，游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山就曾指出，目前我國(guó)相當(dāng)數(shù)量的游戲作品存在創(chuàng)新不足、題材雷同、手法單一，以及直接抄襲等現(xiàn)象。自從《神仙道》開(kāi)辟了橫版頁(yè)游風(fēng)后，《除魔》、《靈羅戒》、《異界逍遙》等橫板游戲相應(yīng)出現(xiàn)。但他們的出現(xiàn)帶來(lái)的不是玩法上的革新，而是嚴(yán)重趨同，走進(jìn)了形式主義的怪圈。不管是在界面上，還是在強(qiáng)化系統(tǒng)、伙伴系統(tǒng)和陣法系統(tǒng)上，這幾款游戲幾乎完全雷同。

　　由此可見(jiàn)，網(wǎng)頁(yè)游戲想要在競(jìng)爭(zhēng)的紅海中有所發(fā)展，解決同質(zhì)化問(wèn)題、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵。前網(wǎng)科技龔曉明表示，內(nèi)容創(chuàng)新是時(shí)下網(wǎng)頁(yè)游戲必須解決的問(wèn)題，它已經(jīng)成為制約網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的短板。

　　目前中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)上充斥近千款的網(wǎng)頁(yè)游戲，但極少有公司可以提供質(zhì)量上乘的精細(xì)化游戲產(chǎn)品。IT知名評(píng)論人張書(shū)樂(lè)表示，2012年網(wǎng)頁(yè)游戲亟需擺脫制作水平粗糙、畫(huà)面大同小異、玩法單一的模式。未來(lái)，企業(yè)只有從題材和內(nèi)容上進(jìn)行全面創(chuàng)新，進(jìn)行優(yōu)化和細(xì)節(jié)調(diào)整，精耕細(xì)作，才有可能提升用戶(hù)的粘性和產(chǎn)品認(rèn)可度，從而贏(yíng)得市場(chǎng)。

　　其次，在高壓競(jìng)爭(zhēng)下，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的推廣、運(yùn)營(yíng)成本不斷提高，有些企業(yè)為了達(dá)到游戲數(shù)量暴增的目的，不惜使出各種惡俗、低級(jí)的推廣營(yíng)銷(xiāo)手段，影響了網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的健康運(yùn)作。這也是網(wǎng)頁(yè)游戲未來(lái)發(fā)展中必須重視的問(wèn)題之一。