上周三，動(dòng)視暴雪宣布裁員600人。在聲明中，動(dòng)視暴雪宣稱裁員主要來自暴雪娛樂，它運(yùn)行著最流行的《魔獸世界》。

　　盡管暴雪一再表示，裁員主要是為了響應(yīng)目前的重組需要，但有一個(gè)大問題出現(xiàn)：裁員是不是《魔獸世界》用戶下滑造成的。

　　我們來探討一下這個(gè)問題，因?yàn)樗赡芤馕吨赌ЙF世界》黃金時(shí)代已過，正走向下坡路。

　　動(dòng)視暴雪與其它兩家視頻游戲開發(fā)商競(jìng)爭，它們是EA(藝電)和Take-Two，還與休閑游戲商Zynga等競(jìng)爭。

　　對(duì)動(dòng)視暴雪意味著什么?

　　要理解《魔獸世界》用戶與暴雪裁員的關(guān)系，搞清《魔獸世界》在全公司的價(jià)值很關(guān)鍵?！赌ЙF世界》是全球最流行的MMORPG游戲，用戶達(dá)1000萬。

　　MMORPG游戲毛利率很高，《魔獸世界》被視為動(dòng)視暴雪的現(xiàn)金來源。在動(dòng)視的股價(jià)中，大約28%與《魔獸世界》相關(guān)銷售有關(guān)。

　　從2011年開始，公司重量級(jí)游戲就開始下滑。我們相信下滑主要和免費(fèi)游戲興起、其它MMO游戲競(jìng)爭有關(guān)。

　　最近、也是最大的威脅來自藝電的《星球大戰(zhàn)：舊共和國》，許多批評(píng)家認(rèn)為它會(huì)手威脅《魔獸世界》，畢竟《魔獸世界》已經(jīng)運(yùn)營很長時(shí)間，而《星球大戰(zhàn)：舊共和國》擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)也可以佐證這一觀點(diǎn)，《星球大戰(zhàn)：舊共和國》自從2011年12月20日推出，已經(jīng)擁有170萬用戶。

　　《魔獸世界》用戶下滑已經(jīng)對(duì)動(dòng)視股價(jià)造成負(fù)面影響。盡管三財(cái)季和四季度業(yè)績強(qiáng)勁，但在動(dòng)視宣布《魔獸世界》用戶下滑之后，股價(jià)走低。

　　還有什么要考慮?

　　考慮到《魔獸世界》對(duì)暴雪無比重要，且它的運(yùn)營規(guī)模極大，我們可以有根據(jù)地猜測(cè)裁員會(huì)來自《魔獸世界》部門。

　　暴雪宣稱在裁減的600名員工中，沒有人屬于《魔獸世界》開發(fā)團(tuán)隊(duì)，但我們相信裁員來自《魔獸世界》運(yùn)營部門。這可能暗示暴雪已經(jīng)清楚，《魔獸世界》的流行度已經(jīng)達(dá)到頂峰，它考慮縮減《魔獸世界》的運(yùn)營規(guī)模。

　　還有一點(diǎn)值得考慮，之前暴雪嚴(yán)重依賴單一游戲，公司可能想做出戰(zhàn)略改變。在過去，暴雪嚴(yán)重依賴《魔獸世界》，使得動(dòng)視暴雪獲得大增長，但最近的用戶量下滑重傷動(dòng)視股價(jià)，盡管《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》取得了空前的成功，仍未能挽回局面。

　　同時(shí)，暴雪開始加強(qiáng)對(duì)《暗黑破壞神3》的關(guān)注，這個(gè)趨勢(shì)也可以印證上述看法。從商業(yè)模式來看，《暗黑破壞神3》主要還是依賴微交易(Micro-transactions)。

　　盡管游戲圈有人猜測(cè)，《暗黑破壞神3》會(huì)走《魔獸世界》的老路，接受付費(fèi)業(yè)務(wù)模式，但它最終接受微交易模式可以暗示一點(diǎn)：暴雪無比相信付費(fèi)模式已經(jīng)動(dòng)搖。