3月21日，“UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會”在北京舉行，吸引了眾多媒體與會。在發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊游戲密集地公布了一系列品牌重大規(guī)劃和人氣網(wǎng)游大作最新動態(tài)，并進(jìn)行了多款新品首發(fā)。其中，作為騰訊游戲2012全年戰(zhàn)略規(guī)劃重點的“泛娛樂”，成了整場發(fā)布會的最大亮點，隨后騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)和專業(yè)動漫發(fā)行平臺的亮相，更讓現(xiàn)場的媒體看到了騰訊游戲的泛娛樂戰(zhàn)略具體的實施圖景。

作為一年一度大規(guī)模集中新聞發(fā)布活動，騰訊游戲年度發(fā)布會成了外界和媒體了解這個中國最大網(wǎng)游運營商新品布局和全年規(guī)劃的重要窗口。

騰訊游戲2012年度發(fā)布會打造了“UP2012”全新主題

騰訊游戲副總裁程武先生在年度品牌規(guī)劃的介紹中，著重總結(jié)了騰訊游戲過去一年在泛娛樂領(lǐng)域的嘗試和探索，并以較大的篇幅首次較為全面地介紹了2012年全新的泛娛樂規(guī)劃。在程武先生看來，騰訊游戲的泛娛樂戰(zhàn)略就是，以IP（知識產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為軸心、以游戲運營為基礎(chǔ)進(jìn)行的跨領(lǐng)域、跨平臺的全新商業(yè)模式。而過去一年，無論是在像《洛克王國》這樣的原創(chuàng)IP建設(shè)上，還是《七雄爭霸》、《逆戰(zhàn)》等產(chǎn)品與影視劇、明星藝人的跨界合作上，都有了許多不錯的嘗試與積累。

2012年的泛娛樂布局，騰訊游戲則希望是“大刀闊斧”。一個明顯的表征就是，集合國際音樂大師譚盾先生、著名漫畫家蔡志忠先生、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻先生、著名導(dǎo)演陸川先生、著名玩偶藝術(shù)家Micheal Lau先生以及韓國著名作家全民熙女士等不同文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物于一體的騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)的成立，這既彰顯騰訊游戲?qū)τ诜簥蕵窐I(yè)務(wù)專業(yè)性的極致追求，同時也說明騰訊游戲的泛娛樂并非停留在理念上，而是真刀真槍地開始布局了。

作為泛娛樂戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)，當(dāng)天發(fā)布的騰訊原創(chuàng)動漫大型平臺進(jìn)一步證明了這一點。由于游戲和動漫天然存有聯(lián)系，而騰訊又擁有國內(nèi)甚至是全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺資源，這一平臺一經(jīng)推出就被寄予了重望。在中國動漫產(chǎn)業(yè)亟待提振的當(dāng)下，這個以原創(chuàng)動漫版權(quán)為核心，貫穿書籍、影視、網(wǎng)游、周邊等整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的全新商業(yè)模式，或?qū)⑦~出中國動漫市場破冰的關(guān)鍵一步。

文化大師鼎力加盟 騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)亮相

極具分量的騰訊泛娛樂大師顧問

在發(fā)布會現(xiàn)場，譚盾先生、蔡志忠先生、尹鴻先生、陸川先生、Micheal Lau先生以及全民熙女士6位分別來自音樂、動漫、學(xué)術(shù)、影視、設(shè)計以及文學(xué)等不同領(lǐng)域的文化大師的聚首，成為了一道別樣但極具含金量的風(fēng)景線。如果不是從文化和藝術(shù)的角度去聯(lián)系，他們在網(wǎng)游發(fā)布會上的同時出現(xiàn)可能會讓人覺得格格不入，但如果說網(wǎng)游是一個集合多種傳統(tǒng)藝術(shù)的“第九藝術(shù)”，那么他們則是最有資格站出來，成為騰訊游戲泛娛樂的專家顧問。

根據(jù)程武先生的介紹，譚盾先生、蔡志忠先生、尹鴻先生、陸川先生、Micheal Lau先生以及全民熙女士6人分別擔(dān)任的是：騰訊泛娛樂首席音樂顧問、騰訊泛娛樂首席動漫顧問、騰訊泛娛樂首席傳播學(xué)術(shù)顧問、騰訊泛娛樂首席影視顧問、騰訊泛娛樂首席玩偶設(shè)計顧問以及騰訊泛娛樂首席文學(xué)策劃顧問。2012年，他們與騰訊游戲?qū)⒃谟螒蛞魳分谱鳌勇瞬胚x撥培養(yǎng)、作品授權(quán)、微電影拍攝、公仔設(shè)計、游戲角色造型設(shè)計、游戲世界觀小說撰寫、授課等方面進(jìn)行全方位的合作，以期專業(yè)、高效地打造橫跨眾多傳統(tǒng)專業(yè)領(lǐng)域的互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)了解，這些中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物同時受聘為一家運營商的業(yè)務(wù)顧問，這在網(wǎng)游行業(yè)尚屬首次。

高舉正版動漫大旗 首個原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺問世

騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺logo

在UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺作為泛娛樂戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)正式推出，作為首個原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，它將試圖打造以原創(chuàng)動漫版權(quán)為核心，貫穿書籍、影視、網(wǎng)游、周邊等整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的全新商業(yè)模式。這意味著騰訊游戲憑借自身強大的資源平臺、整合能力和影響力開始正式發(fā)力中國原創(chuàng)動漫市場，這對于中國動漫產(chǎn)業(yè)而言無疑是一劑興奮劑。

“大而不強”應(yīng)該是當(dāng)下的中國動漫產(chǎn)業(yè)的最好概括。盡管市場廣闊，但由于盜版盛行、原創(chuàng)培育機制不全、評價機制缺失、上下游產(chǎn)業(yè)缺乏整合等諸多問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直無法突破瓶頸。

針對這些問題，騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺將在內(nèi)容上，加大引入日韓漫、港臺漫、國漫等成熟動漫作品，同時積極培養(yǎng)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品，形成正版漫畫內(nèi)容閱讀庫；在推廣上，將通過騰訊豐富的平臺資源和有效的整合能力，促進(jìn)優(yōu)秀動漫作品的傳播；在作品的篩選培育上，將建立完善的評估流程和權(quán)威評價機制；在商業(yè)模式上，則將通過騰訊開放平臺，使動漫作品與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴進(jìn)行有效結(jié)合，將其改編為書籍、影視、網(wǎng)游、周邊等，培育正版動漫品牌的商業(yè)價值。

快樂家族續(xù)約騰訊游戲代言 攜手陸川開拍微電影

在去年的年度發(fā)布會上，國內(nèi)著名綜藝主持團(tuán)體“快樂家族”的亮相，使騰訊游戲的品牌戰(zhàn)略率先浮出了水面，引發(fā)行業(yè)的極大關(guān)注。今年發(fā)布會開場后不久，何炅、李維嘉、杜海濤、吳昕等快樂家族成員便再度亮相現(xiàn)場，宣布了雙方續(xù)約的消息，因為檔期不能到場的謝娜也專門發(fā)來了視頻。

何炅表示，在過去一年里，雙方多次互動合作進(jìn)行的非常愉快，騰訊游戲“用心創(chuàng)造快樂”的理念與快樂家族的精神非常契合，這是促使雙方續(xù)約的最大主因。在續(xù)約儀式后，快樂家族立即轉(zhuǎn)變角色，成了發(fā)布會的現(xiàn)場主持。

2012年，騰訊游戲攜手快樂家族繼續(xù)“用心創(chuàng)造快樂”

據(jù)了解，雙方計劃在2012年內(nèi)圍繞“用心創(chuàng)造快樂”的理念展開更加深度的合作。目前已知的是，雙方
將一起拍攝騰訊游戲首部品牌微電影，快樂家族將擔(dān)任主演，導(dǎo)演則是由剛成為騰訊泛娛樂首席影視顧問的陸川先生擔(dān)綱。

程武先生表示，無論是對騰訊游戲而言，還是對于整個中國互動娛樂行業(yè)而言，“泛娛樂”都是一個嶄新的商業(yè)模式，大家都還在嘗試和探索之中。未來，騰訊游戲?qū)⑼ㄟ^系統(tǒng)化和規(guī)范化的戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步深化泛娛樂模式，依靠自身平臺優(yōu)勢，整合上下游文化產(chǎn)業(yè)，將泛娛樂業(yè)務(wù)延伸至音樂、動漫、影視、文學(xué)等眾多文化藝術(shù)領(lǐng)域，打造全新的互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。