《地下城與勇士》（簡稱“DNF”）在UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會上發(fā)布了全新品牌形象。作為格斗網(wǎng)游的領軍之作，DNF在騰訊游戲品牌營銷的帶領下，肩負億萬玩家責任感，提出全新Slogan“3 2 1 Fight”，開啟DNF Fight新征程，并倡導網(wǎng)游正確價值觀的樹立。
從2008年6月19日公測至今，DNF最高同時在線數(shù)已突破260萬，共發(fā)布415個版本，舉辦9017場線下賽事，1350天中點點滴滴的奮斗造就了今日的輝煌，也凝練出Fight精神的精髓。Fight精神以“行動就是力量 3 2 1 Fight”為品牌主張，鼓勵玩家拼搏奮斗。不管是點點滴滴的堅持，還是生活磨礪的堅持，抑或是對熱愛的堅持，雖然堅持的目標不盡相同，但Fight精神將他們緊緊的聯(lián)系在一起，無數(shù)Fighter就在每個人身邊，在奮斗路上與其攜手并肩。

全新Slogan “3 2 1 Fight”  倡導正確網(wǎng)游價值觀

游戲是人類的天性，但自誕生以來卻一直伴隨著種種爭議。游戲是否真的是“洪水猛獸”？是否真的會“玩物喪志”？游戲除了單純的休閑娛樂之外，是否可以發(fā)揮更多積極因素？
突破傳統(tǒng)網(wǎng)游文化，DNF以激發(fā)拼博為核心思想，提出全新口號“3 2 1 Fight”，希望玩家在生活中能像游戲內一樣，數(shù)完 3 2 1 就努力去Fight，永遠銘記在格斗前握緊拳頭那一刻所具有決心與勇氣。這一全新網(wǎng)游價值觀不僅凝聚了億萬玩家的奮斗精神，更希望可以逐漸改變曾經(jīng)對于游戲的片面認知。
在發(fā)布會現(xiàn)場播放的DNF最新品牌宣傳片中，參與主演的多位知名人士：2011年中國達人秀總冠軍卓君、WCG著名主持人吳晶晶，DNF第十章DNF Girl陳柔希等，以DNF Fight精神為主題，講述了來自各行各業(yè)的熱血青年為生活和夢想而努力奮斗的勵志短片。短短兩分鐘的品牌宣傳片直面當今青年的精神心態(tài)，迸發(fā)了觀眾埋藏心底的奮斗激情，引發(fā)了強烈共鳴。

全新2012 Fight計劃 《Fight公約》發(fā)布

DNF在現(xiàn)場發(fā)布了全新的“2012 Fight計劃”，該計劃包括：

《Fight公約》——這是網(wǎng)游行業(yè)的首條公約，內容涵蓋用戶、開發(fā)、產(chǎn)品運營、市場四大模塊的相關條款。DNF團隊在希望玩家Fight的同時也以身作則，從用戶樂趣、體驗、口碑等角度出發(fā)，為用戶提供更好的游戲體驗，豐富玩家互動娛樂生活。

Fight革新版本——將于DNF四周年推出的Fight革新版本，將包括全新畫面、全新職業(yè)、全新系統(tǒng)，是DNF四周年慶時給予億萬玩家的一個特別驚喜。

Fight俱樂部——這是網(wǎng)游行業(yè)首個線上線下互動娛樂平臺，是專為廣大Fighters成立的俱樂部。Fight俱樂部將以線上運營模式，通過完善體系、開展活動、接納成員，打造Fight明星為目標，并線下集結Fighter，紀實拍攝玩家Fight故事，將Fight精神傳遞給更多玩家。

Fight大使——本次發(fā)布會的另一大亮點莫過于DNF首位Fight大使卓君的出現(xiàn)。作為2011年中國達人秀總冠軍，卓君早在2008年便開始接觸DNF，并對DNF充滿熱愛。他表示，成為DNF第一位Fight大使，是因為在接觸游戲的過程中發(fā)現(xiàn)自己的個人信念、舞蹈生涯等，均與DNF全新品牌精神有著諸多契合。而出于對DNF的由衷喜愛，卓君更即興表演了專為DNF編創(chuàng)的舞蹈《風一樣的機械師》，在發(fā)布會現(xiàn)場掀起了高潮。

Fight精神是網(wǎng)游行業(yè)精神領域的轉折點，也是DNF的新起點，讓我們一同期待這款大作給我們后續(xù)所帶來的更多驚喜。

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