“2011年圍繞《洛克王國(guó)》兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在電影、圖書、周邊授權(quán)等領(lǐng)域開放跨行業(yè)合作資源，打造了一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，而騰訊游戲產(chǎn)品先后與《大秦帝國(guó)》、《宮鎖珠簾》、《逆戰(zhàn)》等影視作品跨界聯(lián)姻，也獲得了業(yè)內(nèi)和用戶的廣泛認(rèn)可，但在騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略的大棋盤里，這還僅僅是一個(gè)布局的開始”，騰訊游戲副總裁程武先生表示。
3月21日，在“UP 2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)”上，騰訊游戲攜譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻、Micheal Lau及全民熙等文化領(lǐng)域名人，高調(diào)宣布騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)、泛娛樂大師顧問團(tuán)成立等一系列重磅消息。這是繼2011年涉足電影產(chǎn)業(yè)、與影視劇和明星藝人進(jìn)行跨界合作之后，騰訊游戲?qū)Ψ簥蕵窇?zhàn)略的進(jìn)一步深化，力求打造跨界融合的全新模式。
程武表示，騰訊游戲泛娛樂化戰(zhàn)略經(jīng)過一年的探索，取得了一定的階段性成果，未來將通過融合多元的跨界資源，打造一個(gè)以授權(quán)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）為軸心，以游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)全新商業(yè)模式。

整合文化產(chǎn)業(yè)IP 打造跨界精品
2011年，騰訊游戲頻頻在跨界合作上主動(dòng)出擊，與《大秦帝國(guó)》、《宮鎖珠簾》、《逆戰(zhàn)》等影視作品聯(lián)姻，通過影視版權(quán)內(nèi)容、品牌雙向植入，催生出影視文化傳播的新形態(tài)，也為游戲增添了更為豐富的文化內(nèi)涵和用戶價(jià)值體驗(yàn)。
2012年騰訊游戲?qū)⒄虾诵拈_發(fā)技術(shù)、市場(chǎng)資源，進(jìn)軍電影、電視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、周邊等不同領(lǐng)域，一方面將知名IP改編成網(wǎng)游，另一方面加大網(wǎng)游IP授權(quán)，打造更多的跨界精品。

此次發(fā)布會(huì)上首次對(duì)外亮相的騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，正是整合文化產(chǎn)業(yè)IP布局中的重要一環(huán)，以發(fā)行平臺(tái)為載體，承載優(yōu)秀漫畫、培養(yǎng)優(yōu)秀原創(chuàng)作者，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP創(chuàng)造與培育。騰訊游戲希望以原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)為核心，建立關(guān)聯(lián)渠道，形成IP運(yùn)營(yíng)，最終探索出有效的IP整合商業(yè)模式。

文化名人助陣 大師顧問團(tuán)亮相
騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略布局牽涉影視、文學(xué)、動(dòng)漫、出版、周邊制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，騰訊游戲始終秉持開放、合作的態(tài)度，引入各領(lǐng)域的專業(yè)人士，成立大師顧問團(tuán)，對(duì)泛娛樂業(yè)務(wù)進(jìn)行專門的指導(dǎo)。
譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻、Micheal Lau、全民熙，分別是來自音樂、動(dòng)漫、影視、教育、設(shè)計(jì)和文學(xué)等各領(lǐng)域文化大師，他們將在游戲音樂制作、動(dòng)漫IP選拔培養(yǎng)、公仔創(chuàng)作、網(wǎng)游文學(xué)、跨產(chǎn)業(yè)資源整合等領(lǐng)域開啟全方位的合作，以期專業(yè)、高效地打造橫跨眾多專業(yè)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。

深化原創(chuàng)IP建設(shè) 保持行業(yè)領(lǐng)先
2011年騰訊游戲在《洛克王國(guó)》這個(gè)原創(chuàng)游戲IP的跨產(chǎn)業(yè)建設(shè)上已經(jīng)初見成效?！堵蹇送鯂?guó)！圣龍騎士》上映后也受到了用戶、行業(yè)和媒體的一致好評(píng)。此次年度發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲也正式宣布《洛克王國(guó)》系列電影第二部、第三部已經(jīng)啟動(dòng)制作，預(yù)計(jì)分別在2013年寒、暑假上映，圖書、周邊授權(quán)業(yè)務(wù)也在2012年也會(huì)持續(xù)發(fā)力。騰訊游戲希望借助《洛克王國(guó)》這一原創(chuàng)IP的深化建設(shè)，將兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈做深、做穩(wěn)、做強(qiáng)，促進(jìn)和帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)。

嫁接娛樂產(chǎn)業(yè)資源 開啟全民娛樂盛典
經(jīng)過營(yíng)銷模式的多樣探索、創(chuàng)新，騰訊游戲作為娛樂營(yíng)銷平臺(tái)的價(jià)值已經(jīng)逐步凸顯，2012年騰訊游戲?qū)哑脚_(tái)價(jià)值進(jìn)一步放大，嫁接娛樂產(chǎn)業(yè)資源，攜手唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司，以“快樂大使”為舞臺(tái)，帶領(lǐng)億萬玩家開啟一場(chǎng)全民娛樂盛典。

在今年3月，騰訊游戲?qū)⒂瓉砼c大學(xué)生戲劇節(jié)的首次跨界合作，啟動(dòng)“騰訊互娛2012年中國(guó)大學(xué)生戲劇節(jié)”，為2500萬大學(xué)生搭建一個(gè)釋放激情和創(chuàng)意的舞臺(tái)。騰訊游戲也希望通過這樣的形式，鼓勵(lì)所有年輕、熱情、個(gè)性鮮明的大學(xué)生們，將無限的想象力投入到“游戲”與“戲劇”兩種藝術(shù)的創(chuàng)意碰撞中來。

從2011年7月，騰訊游戲首次對(duì)外發(fā)布泛娛樂戰(zhàn)略，成功將兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》搬上大熒幕，到旗下網(wǎng)游先后和知名電影深度合作，再到2012年騰訊游戲泛娛樂布局多點(diǎn)開花，推出原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)、大師顧問團(tuán)等重大舉措，騰訊游戲通過在泛娛樂戰(zhàn)略道路上的探索，一條多層次、多維度、多元化的跨界融合新模式已經(jīng)逐漸成型，將成為騰訊游戲，乃至互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌的契機(jī)。