近期,由朝夕光年(Nuverse)發(fā)行的人氣3D MMORPG手機游戲《RO仙境傳說:新世代的誕生》(以下簡稱ROX)迎來了在東南亞的兩周年紀念。自從2021年6月18上線以來,ROX成績耀眼,持續(xù)在東南亞各國取得了iOS免費榜、暢銷榜雙榜第一,在泰國、印尼、菲律賓分別登上iOS免費榜及暢銷榜榜首;此外在Google Play平臺,ROX也獲得了印尼免費榜及暢銷榜第一名,以及泰國、菲律賓暢銷榜第二名。隨后兩年里,ROX長期霸榜東南亞,持續(xù)收獲著東南亞玩家的喜愛。本次兩周年的慶典活動,更顯示出游戲在東南亞,依舊具有強大的號召力。

聯(lián)動的新花樣:從頂流日漫IP到本地生活App

在過去兩年里,ROX頻繁與熱門日漫IP進行聯(lián)動。從《進擊的巨人》、《鬼滅之刃》、《機動奧特曼第二季》,到兩周年與《關于我轉(zhuǎn)生成史萊姆這檔事》二次展開復刻聯(lián)動活動。

ROX看準了東南亞玩家對熱門日漫的喜愛,將人氣日漫角色、情節(jié)、世界觀,和ROX的游戲畫風與玩法高度結(jié)合,不斷為ROX玩家?guī)眢@喜,成功拉起了老玩家的期待;同時,借力日漫IP的影響力,持續(xù)加強ROX品牌在東南亞玩家心中的認知度。

除了人氣日漫IP聯(lián)動,ROX還深入當?shù)?不斷滲入東南亞玩家的生活場景。近期,ROX與東南亞最大的本地生活App Grab聯(lián)動,推出了限定服裝和坐騎,如此接地氣的道具一經(jīng)推出,便遭到東南亞玩家瘋搶。而此前,ROX也與泰國本地薯片品牌Roller Coaster合作,推出6款ROX限定包裝的薯片,而限定薯片高達400萬包的銷量,也印證了ROX極致的本地化策略取得了成功。

兩周年大勢慶典:橫跨東南亞三國的房車巡游

兩周年之際,官方以ROX主題卡車作為活動載體,巡游三國七城舉行ROX派對。為了滿足玩家的期待、與玩家共同打造兩周年慶典,早在活動前1個月,官方就發(fā)起了調(diào)研,讓玩家自主選出活動城市和獎勵內(nèi)容,為玩家?guī)韺嵲诘母＠?

官方團隊也不負玩家所望,打造了夢幻的ROX專屬大巴車,吸引了大批玩家的積極參與和打卡,活動現(xiàn)場大排長龍。除了可愛的魔物「X波利」、現(xiàn)實版魔法爐和滿滿專屬于ROX的布置外,每位來簽到的RO粉絲,都領取到了「X波利」冰淇凌、主題貼紙。

和常規(guī)的地推活動不同,除了繽紛的打卡、coser活動,ROX還觀察、聆聽到玩家在游戲中的痛點--裝備精煉升級,于是在活動現(xiàn)場,直接舉辦裝備福利抽獎活動”Smash it“,讓每位參與的玩家,都不同程度地獲取裝備升級福利,直接助力玩家在游戲內(nèi)的成長。

和玩家面對面:將傾聽與反饋做到極致

能讓游戲在上線兩年后,依舊保持流行和高度的玩家黏性,離不開團隊對于玩家心聲的傾聽和重視。在兩周年期間,ROX于6月17、18日舉辦了線下玩家見面會,并開展了網(wǎng)絡直播,以照顧線上的支持者。游戲制作人攜官方團隊,面對面聆聽、坦率回應玩家們的問題與建議,同時也釋出了游戲未來的運營方向和更新內(nèi)容。這樣直接的交流,無疑加強了玩家對游戲品牌的歸屬感和信任感。

發(fā)行制作人ALAN在現(xiàn)場表示:“正是玩家的熱情、反饋和參與,不斷激勵著我們?nèi)タ缭竭吔?、完成新的挑?zhàn)。ROX的旅程不會在這里結(jié)束,2周年反而會成為我們邁向新高度的起點。我們衷心地希望,能和我們的玩家攜手,一起書寫ROX新的篇章”。

除ROX外,朝夕光年近年來也持續(xù)海外市場取得進展,無論是全球發(fā)行能力的持續(xù)增長,還是區(qū)域化精細運營的不斷深入,顯現(xiàn)出其在出海能力上的提升。近年來,朝夕光年接連收購了東南亞最大MOBA游戲公司沐瞳科技,以及日本“國民放置手游”《放置少女》的研發(fā)商有愛互娛。朝夕光年全球發(fā)行的手游漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》更是獲得了TGA2022年最佳手游獎項。