作為眾樂(lè)樂(lè)游戲的標(biāo)桿,網(wǎng)易游戲推出的《蛋仔派對(duì)》自上線以來(lái)就保持著超高的游戲熱度,這都得益于《蛋仔派對(duì)》的「長(zhǎng)線」經(jīng)營(yíng)策略。

在抖音上,蛋仔派對(duì)的官方抖音賬號(hào)粉絲突破500萬(wàn),收獲超過(guò)7000萬(wàn)點(diǎn)贊。除了高頻更新的短視頻,蛋仔派對(duì)的抖音號(hào)上包含了大量的賽季活動(dòng)資訊、官方聯(lián)動(dòng)整活、直播激勵(lì)活動(dòng)等,可謂“蛋趣橫生”。

精品游戲要做長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng),已經(jīng)是游戲廠商之間不爭(zhēng)的共識(shí)。通過(guò)游戲社區(qū)、官方賬號(hào)、社區(qū)APP等游戲陣地積累活躍的粉絲玩家是眾多游戲廠商的常用手段,而現(xiàn)在,抖音也成為其中之一。

不只是《蛋仔派對(duì)》,米哈游、騰訊游戲、37手游、西山居等16家游戲廠商的32款游戲都在布局抖音上的游戲陣地。伴隨著企業(yè)號(hào)能力的推陳出新,特別是企業(yè)號(hào)模版、積分任務(wù)H5等新功能的上線,游戲廠商在抖音的陣地經(jīng)營(yíng)效果也在大幅提升。

從“兼而顧之”到“全心投入”,抖音已成為「游戲長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的必選項(xiàng)」,搭配抖音精品游戲「陣地經(jīng)營(yíng)」IP和個(gè)性化定制活動(dòng),讓游戲廠商們的陣地經(jīng)營(yíng)之路“脫穎而出”。

新功能、新樞紐,一步解鎖抖音上的游戲必備陣地

為了強(qiáng)化游戲廠商在抖音的陣地經(jīng)營(yíng)能力,抖音企業(yè)號(hào)在過(guò)去一段時(shí)間也進(jìn)行了大幅升級(jí),包括針對(duì)游戲行業(yè)的企業(yè)號(hào)游戲模版新功能、積分任務(wù)H5等,運(yùn)營(yíng)玩法更多,玩家聚集能力也更強(qiáng)。

在此基礎(chǔ)上,巨量引擎推出了精品游戲「陣地經(jīng)營(yíng)」IP,基于企業(yè)號(hào)游戲模板、積分任務(wù)H5、話題、全民任務(wù)KOC、超級(jí)任務(wù)x麥序房、視頻掛件等產(chǎn)品能力,搭配不同玩法組合,滿足游戲廠商的新游大推、IP聯(lián)動(dòng)、游戲版更等不同場(chǎng)景需求。

企業(yè)號(hào)模版可以幫助游戲廠商快速完成陣地的搭建,并涵蓋了多個(gè)關(guān)鍵功能,例如:官方咨詢、用戶福利、熱門(mén)活動(dòng)等,方便游戲廠商聚合官方信息、攻略、下載禮包、粉絲及KOL活動(dòng),大大減少了新游賬號(hào)的「建號(hào)難題」,還可以配合新游大推等節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,成為新游沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)入口。

截至23年11月,已有超過(guò)32款精品游戲與「陣地經(jīng)營(yíng)」IP合作,其中不少游戲開(kāi)通全新的企業(yè)號(hào)游戲模版,并以此為基礎(chǔ)整合定制化精品游戲「陣地經(jīng)營(yíng)」資源,包括像《蛋仔派對(duì)》、《凡人修仙傳》、《高能英雄》、《和平精英》、《倩女幽魂》、《崩壞星穹鐵道》等優(yōu)質(zhì)游戲。

作為陣地經(jīng)營(yíng)的樞紐,游戲企業(yè)號(hào)的搭建是基礎(chǔ),想充分發(fā)揮樞紐的連接價(jià)值,最好的辦法就是聯(lián)動(dòng)企業(yè)號(hào)與玩家玩在一起,企業(yè)號(hào)積分任務(wù)H5應(yīng)聲出爐。

借助全新的活動(dòng)模板,廠商可快速搭建抖音H5頁(yè)面開(kāi)展游戲活動(dòng),以實(shí)現(xiàn)廠商基于運(yùn)營(yíng)目標(biāo)所期望的玩家行為,例如關(guān)注抖音賬號(hào)、分享活動(dòng)頁(yè)面等。任務(wù)模式有著極強(qiáng)的可塑性,通過(guò)不同任務(wù)的設(shè)置,可以實(shí)現(xiàn)游戲引流、話題互動(dòng)等多種派生玩法。

過(guò)程中,玩家完成規(guī)定任務(wù)即可獲得積分,使用獲得的積分可以兌換獎(jiǎng)勵(lì)或者是參與抽獎(jiǎng)。用戶積分獲取的方式也是多種多樣,并可以與游戲推廣的目標(biāo)相結(jié)合,比如關(guān)注官方抖音號(hào)、發(fā)布游戲視頻、下載游戲、分享活動(dòng)頁(yè)面給好友、點(diǎn)贊指定主題視頻、直播預(yù)約、看播&評(píng)論。每一項(xiàng)任務(wù)都能夠直指陣地經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵指標(biāo),直通轉(zhuǎn)化鏈路,各類(lèi)玩法也是游戲廠商聚攏粉絲玩家,提升游戲與玩家粘合力的妙招。

截至23年11月,《冒險(xiǎn)島》、《蛋仔派對(duì)》、《倩女幽魂》、《哈利波特:魔法覺(jué)醒》、《圣境之塔》等23家精品游戲廠商都紛紛上線積分任務(wù)H5,這也是抖音游戲企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)中毫無(wú)疑問(wèn)的必選項(xiàng)。

積分任務(wù)同時(shí)打開(kāi)了抖音游戲陣地運(yùn)營(yíng)的想象力之門(mén),可以組合更多「陣地經(jīng)營(yíng)+」玩法,為不同類(lèi)型的游戲和推廣需求進(jìn)行定制。例如 “搜索品專聯(lián)動(dòng)積分任務(wù)”可以滿足游戲行業(yè)客戶對(duì)于下載、預(yù)約和領(lǐng)取等功能的強(qiáng)需求;“視頻掛件跳轉(zhuǎn)積分任務(wù)”可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)達(dá)人短視頻,結(jié)合創(chuàng)意掛件組件,最大化游戲品牌活動(dòng)的影響力,吸引用戶參與短視頻投稿、關(guān)注、分享等深度互動(dòng)內(nèi)容;“麥序房”可以聯(lián)動(dòng)品牌官方賬號(hào)和達(dá)人賬號(hào)直播間,將達(dá)人粉絲引流至品牌官號(hào),實(shí)現(xiàn)高效漲粉,加之積分任務(wù)上的預(yù)約/看播任務(wù),以激勵(lì)形式直觀提升直播間看播和互動(dòng),通過(guò)下載任務(wù)促進(jìn)直播間轉(zhuǎn)化。

基于企業(yè)號(hào)衍生出來(lái)的新功能及玩法,陣地經(jīng)營(yíng)成為了游戲廠商盤(pán)活玩家、沉淀粉絲,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的不二之選。

高能攻略:精品游戲在抖音如何玩轉(zhuǎn)陣地經(jīng)營(yíng)?

各大精品游戲都是如何玩轉(zhuǎn)抖音陣地經(jīng)營(yíng)?基于三大游戲推廣的重要場(chǎng)景,一起來(lái)看看他們給出的陣地經(jīng)營(yíng)高能攻略。

游戲版更:倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 實(shí)現(xiàn)PUGC大爆發(fā)

憑借端游級(jí)的唯美畫(huà)風(fēng)與人設(shè),新一代國(guó)民手游《倩女幽魂》上線即廣受游戲玩家關(guān)注。23年9月《倩女幽魂》手游3.0版本全新上線,迎來(lái)從外觀造型到玩法的整體煥新。伴隨游戲版本的大更新,《倩女幽魂》手游以“剪映玩法+企業(yè)號(hào)陣地經(jīng)營(yíng)”的組合,以游戲抖音號(hào)為陣地,實(shí)現(xiàn)圈粉促活。

《倩女幽魂》首先聯(lián)合剪映頭部達(dá)人@陛安 定制專屬模板,融合了此次更新中的造型升級(jí)賣(mài)點(diǎn),并在剪映和抖音雙端同時(shí)上線并發(fā)起全民任務(wù)。

任務(wù)活動(dòng)不僅邀約到近百名游戲類(lèi)和顏值類(lèi)萬(wàn)粉KOC使用定制專屬模板,帶動(dòng)UGC快速發(fā)酵,還加速形成全民共創(chuàng)、全民種草的社區(qū)氛圍,最終收獲1.4億+的抖音話題總播放量。

影集合拍活動(dòng),還加入了企業(yè)號(hào)的模版與積分任務(wù)的環(huán)節(jié),讓游戲粉絲參與的積極性更高,為游戲抖音陣地增粉促活,實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)均值三倍的效果,不僅讓游戲版本更新中的亮點(diǎn)廣為玩家所知,更讓玩家在游戲內(nèi)外都收獲滿滿。

新游大推:高能英雄新游上線,釋放內(nèi)容熱點(diǎn)影響力,助力高能破圈

新游大推時(shí),陣地經(jīng)營(yíng)如何出力?激活抖音內(nèi)容影響力是關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)競(jìng)技類(lèi)手游《高能英雄》上線之際,作為競(jìng)技類(lèi)新游需要快速破圈,營(yíng)造高能上線的氛圍。為此《高能英雄》決定以抖音官方陣地為錨點(diǎn),通過(guò)「陣地經(jīng)營(yíng)+」的多類(lèi)資源組合布局,激活抖音上的內(nèi)容影響力,實(shí)現(xiàn)玩家破圈和增粉沉淀。

一方面,《高能英雄》拿出了“AR天空盒貼紙”特效道具,借助“進(jìn)圈”這一游戲玩法特點(diǎn),通過(guò)“比槍手勢(shì)”啟動(dòng)360度環(huán)幕,以沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)吸引大量用戶參與互動(dòng),成功為游戲官方陣地引流;

同時(shí)貼紙?zhí)匦н€搭配了全民任務(wù)及麥序房等組合資源,進(jìn)一步放大了互動(dòng)與玩家破圈的效果。全民任務(wù)通過(guò)游戲垂類(lèi)+泛圈層KOC的加持下,不僅有效提升了投稿質(zhì)量,同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了玩家覆蓋圈層的突破;而麥序房直播則集合了游戲主播及明星的影響力,讓游戲及活動(dòng)的關(guān)注度得到進(jìn)一步提升。

上線期間,這套AR貼紙+抖音挑戰(zhàn)+全民任務(wù)KOC+麥序房的「陣地經(jīng)營(yíng)+」資源矩陣,帶動(dòng)《高能英雄》企業(yè)號(hào)增粉25萬(wàn),更是助力游戲榮登抖音游戲品牌榜TOP1,抖音熱榜TOP2,斬獲4.2億+曝光量。

IP聯(lián)動(dòng)攻略:凡人修仙傳陣地玩法升級(jí),造就“不凡”破圈互動(dòng)

許多IP游戲常通過(guò)跨界或跨圈聯(lián)動(dòng),連接不同圈層的用戶,達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的營(yíng)銷(xiāo)效果。前不久《凡人修仙傳》在上線新玩法之際,與熱門(mén)動(dòng)漫《一人之下》聯(lián)動(dòng),快速吸引了諸多游戲和動(dòng)漫粉絲的關(guān)注。

在抖音,《凡人修仙傳》通過(guò)#一人之下x凡修超燃聯(lián)動(dòng)的“全民任務(wù)+剪映剪同款挑戰(zhàn)賽”的系列活動(dòng)拉開(kāi)帷幕,一上線就吸引超多原著和游戲粉的KOC參與創(chuàng)作,隨著視頻被一次、二次傳播擴(kuò)散,大量粉絲被活動(dòng)吸引到官方賬號(hào)下。

隨后,《凡人修仙傳》借助陣地經(jīng)營(yíng)的模版功能、積分任務(wù)、看播任務(wù)X麥序房直播等,實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀和促活,比常規(guī)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作更快、更高效的積累粉絲。

活動(dòng)中,《凡人修仙傳》的IP聯(lián)動(dòng) 斬獲話題總播放量3.9億+,話題投稿量13.2萬(wàn)+,5A人群增長(zhǎng)34.7%的成效。

結(jié)語(yǔ)

在即將進(jìn)入2024年之際,游戲廠商們也在加速將其精品游戲的運(yùn)營(yíng)方向看向抖音,在抖音打造經(jīng)營(yíng)陣地。這里不光可以沉淀游戲內(nèi)外的內(nèi)容資產(chǎn),更成為激活玩家,促成長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)。巨量引擎也為此拿出了多種定位精品游戲「陣地經(jīng)營(yíng)」的資源包組合,面向不同規(guī)模、體量和場(chǎng)景需求的精品游戲作品,通過(guò)「陣地+」的形式,實(shí)現(xiàn)精品游戲破圈增長(zhǎng)的新可能。