游戲與零食行業(yè)巨頭成立合資企業(yè)，將RESPAWN by Razer? 維能? 打造為全球玩家首選零食品牌

加州爾灣 —— Razer(雷蛇)，全球領(lǐng)先的玩家生活方式潮流品牌(以下簡稱“雷蛇”)，與全球知名的休閑食品企業(yè)瑪氏今日宣布，雙方的合作關(guān)系進入新階段，推出 RESPAWN by Razer?(中文名：維能?) 零食品牌，基于雙方共同承諾：始于玩家，賦予玩家，為全球玩家打造專屬零食。

維能?最初是愚人節(jié)的一個玩笑，后以創(chuàng)新的能量飲料沖劑試水市場并迅速獲得歡迎。隨后，雷蛇與Mars瑪氏展開合作，借助其在零食領(lǐng)域的專業(yè)知識，在美國推出了第二款試點產(chǎn)品——這也是首款為玩家設計的口香糖，富含維生素B和茶葉提取物。

由于消費者和玩家的積極反饋，雷蛇與瑪氏宣布正式成立合資企業(yè)，從試驗階段邁向全面合作，共同開發(fā)完整的專屬玩家零食產(chǎn)品線。這項合作是雙方公司首次開展的此類合資項目，也標志著食品行業(yè)中跨界聯(lián)合的一種全新嘗試——由來自不同領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌攜手，以更好地服務消費者，重新定義游戲中的表現(xiàn)力與生活方式之間的融合。

維能?始終堅持“以玩家為核心”的理念，并在產(chǎn)品開發(fā)過程中積極引入玩家群體的意見，從配方成分到包裝設計，力求全面滿足玩家需求。憑借大膽的口味、沉浸感、能量感和先鋒品牌理念，維能?致力于成為游戲生活方式的必備元素，而不僅僅是隨手可得的零食。

雷蛇聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳民亮表示：“維能?是雷蛇實現(xiàn)‘通過大膽、跨行業(yè)創(chuàng)新服務全球游戲社群’使命的重要一步。我們與瑪氏的合作，將我們的游戲生態(tài)系統(tǒng)擴展至零食領(lǐng)域。維能?是一個旨在重新定義玩家補充能量方式的平臺，產(chǎn)品設計與現(xiàn)代游戲體驗所需的能量、專注和強度完美契合。我們正在共同打造一個劃時代的品牌，滿足全球數(shù)百萬充滿激情與活力的玩家不斷變化的需求?！?

瑪氏公司首席市場營銷官及瑪氏休閑食品事業(yè)部首席發(fā)展官 Gülen Bengi 表示：“這不僅僅是推出一款新零食，更是開創(chuàng)了一種全新的品牌構(gòu)建新概念。借助瑪氏在休閑食品領(lǐng)域的深厚專業(yè)和雷蛇在玩家文化中的標桿地位，我們共同打造了一個植根于社區(qū)洞察、為真實游戲場景量身定制的品牌。在這個過程中，玩家不再只是受眾，更是品牌的共創(chuàng)者。我們期待與雷蛇攜手，進一步把維能? 打造成全球玩家首選的游戲零食品牌?！?

維能?產(chǎn)品系列現(xiàn)包括兩大品類：口香糖與薄荷糖。通過產(chǎn)品配方升級，讓玩家真正做到“維能?一嚼，節(jié)奏不掉”：深入洞察游戲玩家群體特征，針對他們長時間咀嚼需求，研發(fā)團隊煥新膠基配方，讓產(chǎn)品較第一代更耐嚼，讓玩家游戲不停，嘴巴不停，助力玩家隨時狀態(tài)在線。

多元口味，激活雙重體驗：維能?無糖口香糖全新推出兩大爆款口味， 酷爽薄荷味與西瓜紅石榴味;維能?無糖薄荷糖則帶來可樂薄荷味、酷爽薄荷味與全新推出的閃電柚果味的多元選擇，以豐富味覺體驗激活游戲狀態(tài)。

維能?未來的產(chǎn)品組合將涵蓋多種類零食，由玩家共同參與設計，提升每一個游戲瞬間的體驗。產(chǎn)品目前已在美國和中國的指定零售商上線。

作為專為玩家定制的電競零食品牌，RESPAWN by Razer?維能?自2023年進入中國市場以來便展現(xiàn)出強勁的市場活力，深受消費者和電競玩家喜愛。今年，品牌將繼續(xù)秉持 "始于玩家，賦予玩家" 的核心理念，從產(chǎn)品研發(fā)、口味創(chuàng)新兩大維度實施全面升級，旨在助力玩家在游戲過程中穩(wěn)住心態(tài)，激活狀態(tài)。

作為 EDG 無畏契約分部獨家口香糖贊助商，維能?伴隨戰(zhàn)隊勇奪 2024 年全球總冠軍，這也是中國戰(zhàn)隊首次斬獲該賽事最高榮譽。未來品牌將持續(xù)陪伴戰(zhàn)隊征戰(zhàn)國內(nèi)外賽事，用冷靜與熱愛，為選手‘助攻’。

7月，品牌將亮相BilibiliWorld大型線下嘉年華活動，與玩家面對面交流，并正式發(fā)布全系列產(chǎn)品，共同解鎖由維能?點亮的游戲時刻。

關(guān)于Razer(雷蛇)

Razer(雷蛇)是全球領(lǐng)先的玩家生活方式潮流品牌。

Razer三頭蛇徽標是全球游戲及電競領(lǐng)域最廣為人知的LOGO之一。粉絲遍布各大洲的Razer設計并打造了全球最大的專為玩家提供硬件、軟件和服務的一體化生態(tài)系統(tǒng)。

屢獲殊榮的Razer硬件產(chǎn)品包括高性能游戲外設及Razer Blade靈刃系列游戲筆記本電腦。

Razer的軟件平臺包括Razer Chroma RGB幻彩燈光系統(tǒng)、Razer Synapse雷云以及更多，為超過2.5億名注冊用戶提供個性化定制、燈光效果和系統(tǒng)優(yōu)化。

Razer還通過Razer Gold(全球最大的游戲支付服務之一，涵蓋超過68,000款游戲)和Razer Silver(配套的獎勵計劃)為游戲玩家、年輕人、千禧一代和 Z 世代提供支付服務。

Razer 致力于可持續(xù)發(fā)展的未來，并通過 #GoGreenWithRazer運動承擔責任，這是一個旨在通過各種舉措極大限度地減少對環(huán)境的影響的十年規(guī)劃。

Razer成立于2005年，總部設在美國加州爾灣和新加坡，在漢堡和上海設有區(qū)域總部。Razer在全球有19個辦事處。Razer將于2025年慶祝其成立20周年，并推出一系列品牌活動。

關(guān)于瑪氏

瑪氏是一家傳承百年的家族企業(yè)，秉持著“未來始于當下”的企業(yè)愿景，瑪氏不斷為消費者提供多樣且高品質(zhì)的休閑食品、食物以及寵物護理產(chǎn)品與服務。目前，瑪氏公司的年凈銷售額已超過550億美元，打造了包括德芙®(DOVE®)、益達®(EXTRA®)、M&M’S®、士力架®(SNICKERS®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、彩虹®糖(Skittles®)、脆香米®(CRISPY)、大大®(TaTa®)、寶路®(PEDIGREE®)、皇家寵物食品®(ROYAL CANIN®)、美士?(NUTRO?)、希寶®(SHEBA®)、偉嘉®(WHISKAS®)、愛肯拿?(ACANA?)、原始獵食渴望?(ORIJEN?)在內(nèi)的全球廣受喜愛的品牌組合。

瑪氏公司旗下的瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，擁有諸多知名品牌，包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M'S®、脆香米®(CRISPY®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、益達®(EXTRA®)、5?、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麥提莎®(MALTESERS®)等。

在中國市場，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，不斷為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

Razer — For Gamers. By Gamers.?

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