如果要用一種狀態(tài)來描述陸川最近生活的話，那只能用一句話來概括：他很忙，真的很忙。從《可可西里》到《南京!南京!》再到廣泛熱議的《王的盛宴》，陸川的電影總是給人一種沉甸甸的厚重感，或是帶有強烈的現(xiàn)實主義風格，他以獨特的視角透析著平凡而真實的生活，用鏡頭解讀著久遠而鮮活的歷史。當然，他也有自己的另一面，除了這些看似嚴肅的電影題材之外，如今，他將聯(lián)手“快樂家族”與騰訊游戲一起為大家?guī)硪粓鰟e開生面的“玩的盛宴”。

　　傾聽玩家快樂心聲 打造“玩的盛宴”

　　為了進一步豐富微電影拍攝素材，同時更加貼近人們的日常生活，在微電影的前期籌拍階段，騰訊游戲于6月1日啟動了“原創(chuàng)故事征集大賽”活動，網(wǎng)友可以通過講述自己成長歷程中的快樂回憶和感動瞬間，上傳身邊的快樂故事，然后由玩家投票選出10個優(yōu)秀故事，并最終由騰訊游戲?qū)I(yè)評審團評選出的1個最佳故事。

　　圖1：騰訊游戲快樂故事征集活動

　　最終評選出的最佳故事將被用于陸川執(zhí)導(dǎo)的首部微電影的創(chuàng)作之中。截至目前，網(wǎng)友上傳的故事已達萬余個，參與活動的網(wǎng)友中既有被稱作“山寨女王”的路西菲爾，也有為了尋求真愛參加“百里挑一”的葉梓萱，還有為了追逐夢想獲得2011年“中國達人秀”年度總冠軍的卓君。從這些性格鮮明、充滿特點的普通人身上挖掘快樂感動的真實故事，讓普通人也有機會站在人生的舞臺上演繹出屬于自己的精彩，而陸川與快樂家族的合作，更讓這部全民參與的“玩的盛宴”備受期待。

　　對于如何將電影藝術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)進行緊密結(jié)合的這一問題上，陸川有著自己的解讀：“電影與游戲是所有藝術(shù)中最年輕的，它們之間的跨度更小，合作形式更多。電影可以是游戲的推廣平臺，游戲里也可以內(nèi)置電影片花，甚至有些時候電影就是無互動的游戲，游戲的本質(zhì)其實就是玩家自導(dǎo)自演的電影?！?/p>

　　以“泛娛樂”思維探索產(chǎn)業(yè)新模式

　　在如今這個微博、微群、微小說等微文化產(chǎn)品層出不窮的“微時代”，探討微電影受到青睞原因并不困難。現(xiàn)代人的時間已經(jīng)被忙碌的生活切割成了碎片，他們的目光也日益收縮為眼前30厘米的世界之內(nèi)。自2010年《老男孩》火爆網(wǎng)絡(luò)，人們對于微電影模式有了全新的認識，微電影以更為凝練的精神內(nèi)涵、更具時代感的主題迅速贏得了觀眾和網(wǎng)民的青睞。

　　今年3月，騰訊游戲系統(tǒng)公布了“泛娛樂”戰(zhàn)略，邀請了譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、Micheal Lau以及全民熙6位分別來自音樂、動漫、學(xué)術(shù)、影視、設(shè)計以及文學(xué)等不同領(lǐng)域的文化大師組成泛娛樂大師顧問團，依靠自身強大的平臺資源優(yōu)勢，通過對上下游文化產(chǎn)業(yè)的整合與梳理，打造全新的互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

　　圖2：騰訊游戲在2012年度發(fā)布會上正式成立泛娛樂大師顧問團

　　騰訊游戲的這一舉動無疑為陸川試水微電影提供了良好的契機。此外，騰訊游戲品牌形象代言人“快樂家族”何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤和吳昕5位成員將集體應(yīng)邀出演首部微電影，這也讓騰訊游戲的品牌理念可以通過電影的語言，進行更生動的闡述。

　　在娛樂產(chǎn)業(yè)與娛樂市場日益活躍的今天，通過整合娛樂內(nèi)容進行多元營銷的方式已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要方式之一。影視觀眾、游戲玩家、文學(xué)讀者、動漫擁躉者，這些原先彼此區(qū)隔分明的受眾之間的界限已漸漸模糊，跨界合作已經(jīng)成為多產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的必然趨勢。

　　在談及騰訊游戲“泛娛樂”戰(zhàn)略時，騰訊游戲副總裁程武表示：“泛娛樂在本質(zhì)上是一種不同藝術(shù)門類的跨越、嫁接與合作。游戲作為一種集多種傳統(tǒng)藝術(shù)于一身的藝術(shù)形式，可以更大的規(guī)模，在更多的方向進行泛娛樂合作。”很顯然，拍攝微電影，只是騰訊游戲在“泛娛樂”的這條路上邁出的一小步，未來很有可能在泛娛樂領(lǐng)域進行更多的布局，重塑人們對于互娛娛樂的理解和定義。

　　關(guān)于騰訊游戲泛娛樂

　　2012年，騰訊游戲正式公布“泛娛樂”戰(zhàn)略，即以IP授權(quán)為軸心、以網(wǎng)絡(luò)游戲運營為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺商業(yè)開發(fā)與運營模式，并為此專門成立泛娛樂大師顧問團：國際著名音樂大師譚盾任首席音樂顧問，漫畫界泰斗蔡志忠任首席動漫顧問，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻任首席傳播學(xué)術(shù)顧問，著名導(dǎo)演陸川任首席影視顧問，香港玩偶藝術(shù)家Micheal Lau任首席玩偶設(shè)計顧問，韓國著名作家全民熙任首席文學(xué)策劃顧問。這些來自不同文化領(lǐng)域的藝術(shù)大師，將幫助騰訊游戲更好地布局泛娛樂業(yè)務(wù)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級的新空間，引領(lǐng)“第九藝術(shù)”步入新境界!

　　【大師語錄】陸川：游戲能讓人年輕，游戲能讓人單純，這是我作為一個創(chuàng)作者對游戲的理解。