【CJ騰訊UP】2012年7月25日，騰訊游戲副總裁程武先生在第十屆中國游戲商務(wù)大會中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上發(fā)表了名為“變革提升 迎接互動娛樂新紀(jì)元”的主題演講。程武先生借騰訊互動娛樂在過去一年各種體現(xiàn)“UP”精神的工作分享，認(rèn)為在中國網(wǎng)游市場增長逐步放緩的當(dāng)前，結(jié)合游戲之上打造橫跨多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的泛娛樂布局，前景大有可為，而這也正是整個(gè)游戲行業(yè)的下一個(gè)突破點(diǎn)。

　　圖1：程武先生在演講中

　　圖2：程武先生在演講中

　　中國網(wǎng)游市場經(jīng)過超過十年的培育，已經(jīng)發(fā)展成為年收入超過400億元的可觀規(guī)模。但是程武先生認(rèn)為，與同期的日本動漫產(chǎn)業(yè)、美國玩具和電影產(chǎn)業(yè)這些與游戲緊密相關(guān)的娛樂產(chǎn)業(yè)對比，中國網(wǎng)游市場依舊有很大的提升空間。

　　圖3：泛娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)大有可為

　　程武先生介紹了騰訊互動娛樂旗下《穿越火線》、《地下城與勇士》、《QQ飛車》、、《QQ炫舞》、《英雄聯(lián)盟》、TGA競技平臺等主要產(chǎn)品打造品牌個(gè)性、塑造品牌主流文化的諸多實(shí)例，同時(shí)更以騰訊游戲剛剛發(fā)布的、在世界范圍成為文化娛樂現(xiàn)象的國際大作《Call Of Duty Onine》為例，提出了“互動娛樂不只是單純的‘游戲’，更承載著巨大社會價(jià)值與文化影響”的觀點(diǎn)。

　　也正因?yàn)榇?，騰訊互動娛樂從去年開始了橫跨多種內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)的泛娛樂化探索。旗下兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》授權(quán)、周邊業(yè)務(wù)開發(fā)和影視改編上已經(jīng)取得了收獲，并開始在動畫連續(xù)劇和舞臺劇方面探索。今年推出的重點(diǎn)業(yè)務(wù)騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，則通過引進(jìn)全球優(yōu)秀正版動漫作品，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺培育優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作者，并借助騰訊豐富的用戶和宣傳資源，實(shí)現(xiàn)IP的創(chuàng)造和影響力培育。

　　圖4：騰訊泛娛樂布局

　　程武先生表示，今年是ChinaJoy的十周年，按照十進(jìn)位的計(jì)數(shù)法，中國網(wǎng)游市場恰好正處于下一個(gè)全新突破的開端。騰訊作為行業(yè)中的一員，希望能借助像著名音樂家譚盾、漫畫大師蔡志忠、電影導(dǎo)演陸川這樣來自各行業(yè)貢獻(xiàn)卓著的大師們的專業(yè)指導(dǎo)，以積極擁抱行業(yè)與用戶的開放姿態(tài)，通過全新的泛娛樂合作，迎接互動娛樂作為第九藝術(shù)的新紀(jì)元。

　　以下是演講實(shí)錄：

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)同仁與媒體朋友，大家上午好!

　　2012年對全世界而言都可能是充滿變數(shù)的一年，對于我們身處的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)更是如此。今天我想通過騰訊互動娛樂在過去一年的一些工作分享，與在座各位共同探討和展望，行業(yè)的下一個(gè)突破點(diǎn)在哪里?

　　目前，中國網(wǎng)游市場已從過去的快速增長逐步轉(zhuǎn)為相對平穩(wěn)的增長，增長率呈逐年下降的趨勢，預(yù)計(jì)明年更會首次跌至個(gè)位數(shù)，這個(gè)現(xiàn)象對于逐漸步入成熟的行業(yè)來說是必然趨勢。

　　我們再來看國外那些與游戲產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的其他娛樂產(chǎn)業(yè)的情況。比如在2009年，，中國網(wǎng)游的產(chǎn)值為44億美元，而同期的日本動漫產(chǎn)業(yè)則為80億美元，美國玩具和電影產(chǎn)業(yè)更分別達(dá)到了驚人的215億美元和300億美元。

　　在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長并逐漸成熟的當(dāng)前，結(jié)合游戲之上打造橫跨多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的泛娛樂布局，我們認(rèn)為前景大有可為。

　　全球化的大潮勢不可擋，伴隨著各種新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，我們面對的已經(jīng)不再是原先彼此區(qū)隔明晰的游戲玩家、影視觀眾、文學(xué)讀者或者動漫愛好者。這意味我們的工作將要滿足來自更多層面的用戶需求，也為泛娛樂跨產(chǎn)業(yè)的融合和變革創(chuàng)造了良機(jī)。

　　“變革提升”是騰訊公司在今年的關(guān)鍵詞，為了更好的擁抱變革，騰訊剛剛進(jìn)行了重大的組織架構(gòu)調(diào)整?；訆蕵肥聵I(yè)群作為公司的核心之一，將推動跨產(chǎn)業(yè)拓展，用開放的心態(tài)與各行業(yè)的合作伙伴一起，在網(wǎng)上社區(qū)、線上線下娛樂業(yè)務(wù)等領(lǐng)域?yàn)橛脩魟?chuàng)造更豐富的體驗(yàn)。

　　過去兩年，騰訊游戲旗下主要產(chǎn)品都著力于打造各自的品牌個(gè)性，塑造品牌主流文化。比如《穿越火線》“兄弟們戰(zhàn)起來”的口號，《地下城與勇士》“3 2 1 Fight”的勵(lì)志宣言，《QQ飛車》的“極速蛻變 夢想再出發(fā)”，《QQ炫舞》的“觸動心觸動愛”，《英雄聯(lián)盟》的“英雄為你而戰(zhàn)”、TGA競技平臺的“對決永不落幕”等等。

　　這些工作凝結(jié)在一起，便是騰訊游戲“用心創(chuàng)造快樂”的、不斷UP持續(xù)前行的品牌精神。我們也希望通過這些工作，能夠在文化精神層面與用戶產(chǎn)生更多的共鳴。

　　互動娛樂已不再只是單純的“游戲”，隨著行業(yè)發(fā)展，它更承載著巨大的社會價(jià)值與文化影響。在這里請?jiān)试S我借用騰訊前不久發(fā)布的另一款國際大作的實(shí)例，相信大家對于Call Of Duty都不會陌生，它所擁有的巨大影響力，早已經(jīng)超越游戲范疇，成為一種世界范圍的文化娛樂現(xiàn)象。

　　自2003年首次發(fā)行至今，Call Of Duty全系列的累積銷售量已接近1.3億套。系列最近三次產(chǎn)品的上市，已成為歐美歷史上規(guī)模最大的娛樂產(chǎn)品發(fā)布。它入圍了2011年的Facebook十大話題，比肩于同年的各種社會重大事件。系列迄今最新的一款產(chǎn)品，在發(fā)售16天的銷售額即突破10億美元，而創(chuàng)下全球電影票房記錄的電影《阿凡達(dá)》，達(dá)到這一數(shù)字還多用了一天。

　　結(jié)合大力推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向，我們從去年開始了橫跨多種內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)的泛娛樂化探索，依托于海量用戶基礎(chǔ)以及全球化戰(zhàn)略，整合騰訊旗下豐富的平臺資源，從跨界營銷、娛樂平臺、IP運(yùn)營這三個(gè)方向進(jìn)行布局，希望可以創(chuàng)造新的泛娛樂價(jià)值。

　　IP，就是知識產(chǎn)權(quán)，是泛娛樂發(fā)展的核心。

　　我們將會持續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)IP的建設(shè)，例如騰訊自主研發(fā)的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》，目前最高同時(shí)在線數(shù)已超過80萬，在同類產(chǎn)品中已遙遙領(lǐng)先，并在授權(quán)、周邊業(yè)務(wù)開發(fā)和影視改編上取得了收獲;系列同名動畫電影的第一部在2011年公映取得了3500萬票房，第二部、第三部也已經(jīng)啟動制作，預(yù)計(jì)分別在2013年寒假和暑期先后上映。此外，我們也已在動畫連續(xù)劇和舞臺劇方面開始探索。

　　同時(shí)，以“開放吸納、運(yùn)營優(yōu)秀IP”為目標(biāo)，我們在今年推出了騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺。希望能通過這一平臺，引進(jìn)全球的優(yōu)秀正版動漫作品，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺培育優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫作者，并借助騰訊豐富的用戶和宣傳資源，實(shí)現(xiàn)IP的創(chuàng)造和影響力培育。

　　在年初于西安舉行的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，孫壽山副署長曾經(jīng)寄語，希望所有與會者可以努力打造更多的精品力作，共同推動網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、健康和持續(xù)發(fā)展。今年恰好又是ChinaJoy的十周年，按照十進(jìn)位的計(jì)數(shù)法，我們正處于下一個(gè)全新突破的開端。

　　前不久，我們邀請到國際音樂大師譚盾先生、著名漫畫家蔡志忠先生、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻先生、著名導(dǎo)演陸川先生、著名玩偶藝術(shù)家Micheal Lau先生以及韓國著名作家全民熙女士，共同組成了騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)。我們希望能借助這些于各自行業(yè)貢獻(xiàn)卓著的大師們的專業(yè)指導(dǎo)，以積極擁抱行業(yè)與用戶的開放姿態(tài)，通過全新的泛娛樂合作，迎接互動娛樂作為第九藝術(shù)的新紀(jì)元!

　　謝謝大家!