社交游戲以低廉的開發(fā)成本吸引了眾多參與者，但并不是所有的淘金者都能如愿以償——除了開發(fā)成本之外，面向Facebook平臺推出一款社交游戲所需要付出的代價還包括占收入30%的分成，以及約占收入20%的市場營銷費用。

　　洛杉磯時報(Los Angeles Times)撰文指出：Facebook平臺愈發(fā)高昂的成本正在嚇退開發(fā)商，受此影響，部分社交游戲主力開發(fā)商都被迫轉向移動平臺，并且將業(yè)務的重點逐漸傾向于此。

　　風險投資人Mitch Lasky(在游戲產業(yè)投資項目包括Riot Games和Thatgamecompany)表示：“對于指望靠游戲賺錢的獨立開發(fā)商而言，Facebook仍然是切實可行的平臺，但對于一些有野心成長為規(guī)模更大的發(fā)行商的公司——例如Kabam，Kixeye，甚至是Zynga，都在積極地向移動平臺和開放網頁(open web)平臺。發(fā)行商并不確信在Facebook上的開銷是值得的?！?/p>

　　旗下產品曾于Facebook應用榜登頂的社交游戲開發(fā)商CrowdStar就是頗具代表性的例子：2010年，CrowdStar有90%的收入來自Facebook用戶，自從將產品向iOS推廣之后，2011年來自Facebook的收入只占了總額的50%，這家公司預計2012年來自Facebook的收入只占總額的10%，性價比更高的智能手機和平板用戶市場成為了他們的主要目標。

　　如今，Facebook平臺的社交游戲已經無法依賴病毒營銷手段進行推廣，雖然理論上仍是“宣傳的效果與投入的成本成正比”，但投入成本最高的卻是在原始積累階段誕生的最大贏家Zynga，Zynga擁有超過2億8400萬用戶，這一數據超過Facebook平臺社交游戲市場排名第二的競爭者EA五倍。

　　“Zynga在市場營銷方面的投入永遠比你更高”， CrowdStar CEO Peter Relan如此表示。而宣傳投入的競爭導致了市場營銷成本不斷增長的惡性循環(huán)，Kixeye營銷部門資深副總裁Brandon Barber表示：“市場營銷成本每次增長，都意味著會有一批雄心勃勃開發(fā)者戰(zhàn)死沙場。Facebook著實應當察覺到這一現狀的危險了?！?/p>