2012年上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為197.3億元，同比增長率12.5%。而去年同期，也就是2011年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場的同比增長率為32.4%，相比之下，今年下降了一半還有多。而最為關(guān)鍵的是，曾經(jīng)處于市場主流位置的大型角色扮演類網(wǎng)游(MMOPRG)的同比增長率只有7.6%，處于近5年來最低水平。實際情況也是這樣的，僅2012年上半年就有數(shù)款游戲停服，數(shù)家網(wǎng)游公司破產(chǎn)。有業(yè)內(nèi)人士稱：網(wǎng)絡(luò)游戲的冬天已經(jīng)來到了，并且暫時看不到春天。

　　兩大“西游”逆勢上揚

　　就在網(wǎng)游市場份額不斷減少，玩家人數(shù)不掉流失的市場大環(huán)境下，一些經(jīng)典網(wǎng)游卻不斷爆發(fā)出閃光點，而其中又以網(wǎng)易公司的2個“西游”最為醒目。先是8月5日，《夢幻西游》同時在線突破271萬。緊接著在8月19日，《大話西游2》同時在線人數(shù)突破126萬。就《夢幻西游》取如此好的成績，歸其緣由是脫離不開《夢幻西游》不斷創(chuàng)新的研發(fā)理念，更是脫離不開日前備受玩家喜愛、媒體關(guān)注的《夢幻西游》第三屆全民PK賽。

　　《夢幻西游》全民PK爭霸賽，是由網(wǎng)易官方主辦的全國性線下比賽。作為一個已經(jīng)成功舉辦了三屆的成熟賽事，2012全民PK爭霸賽從一開始就吸引了玩家足夠的注意力，僅從此次報名創(chuàng)下28萬人次的成績來看，全民PK賽已經(jīng)毫無爭議的成為全球最大的網(wǎng)游線下競技賽事。本次PK賽，突破了競技類網(wǎng)游(MOBA)的局限性，采取了類似于電視選秀節(jié)日的海選制度，大批的玩家參與其中，并展開PK技術(shù)交流討論，既提高了比賽的知名度，又拉動了游戲的美譽度。

　　第三屆全民PK賽

　　PK賽或成打破堅冰關(guān)鍵

　　近幾年來，對抗競技類網(wǎng)游開始火爆，從前幾年的《穿越火線》到今年的《英雄聯(lián)盟》。競技類游戲慢慢的摸索到了自己的一套發(fā)展思路：通過舉行比賽培養(yǎng)核心玩家，通過核心玩家?guī)悠胀ㄍ婕?。形成了花錢辦比賽吸引人氣，人氣帶動收益賺錢的良性循環(huán)。

　　伴隨著競技游戲的深入人心，MMORPG玩家對PK的追求也開始逐漸從群P，國戰(zhàn)等形式慢慢的向競技性轉(zhuǎn)變。不但要追求勝利，還要進一步追求光明正大的勝利。《夢幻西游》全民PK賽正是敏銳的抓住了傳統(tǒng)網(wǎng)游玩家的這種需求，一經(jīng)推出就獲得了玩家的喜愛。而2012年度的全民PK賽，更是有三大亮點值得各大網(wǎng)游廠商關(guān)注。

　　1. 提高企業(yè)形象，塑造游戲正面形象

　　網(wǎng)絡(luò)游戲一直被譽為“電子海洛因”，在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體都很少正面報道任何關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的消息。但是夢幻西游卻是一個例外，2011年《夢幻西游》三上央視的報道，而本屆《夢幻西游》全民PK賽，更是吸引了多家電視臺進行報道。比賽現(xiàn)場火爆的氣氛，玩家全情的投入，敢打敢拼的競技精神、以及因為比賽結(jié)下的友誼也感染了無數(shù)的電視前的觀眾。傳統(tǒng)媒體對PK賽的正面報道，不僅肯定了《夢幻西游》全民PK賽的公平競技性，更是提高了網(wǎng)易的企業(yè)形象。

　　電視臺進行報道