法國電子游戲發(fā)行商育碧(Ubisoft)在過去幾年里在PC玩家中的聲譽并不佳，這是其過往幾年里激進的數(shù)字版權(quán)管理(DRM)政策造成的。不過，該公司在一年前進行了一些重大的調(diào)整，希望玩家能了解其在最近的時間里表現(xiàn)得更好。

　　“我們意識到，在過去，我們一直以來都不曾在DRM政策方面與玩家進行明確而一致性的溝通，而這造成了很多的誤解?！庇虜?shù)字發(fā)行副總裁Chris Early說道。

　　育碧過去的一些政策使得一些用戶——即有盜版的，也有正版的用戶——的憤怒并引發(fā)他們的暴力行為。

　　不過，一些觀察家沒有發(fā)現(xiàn)的是，育碧已然作出了改變，而消費者則并不買帳。Early稱，該公司在2011年對PC游戲方面的DRM措施作出了重大調(diào)整。從那以后，育碧的盒裝PC產(chǎn)品只需要一次性的在線激活，就能在線下玩了。如果玩家在線購買了育碧的游戲，這些游戲會即刻認證發(fā)。如果玩家是多人在線或是玩免費版游戲，就得在線登錄。在每次玩游戲時，都會需要認證。

　　“這個重要的日期是2011年六月，”Early說道?！皬哪侵?，就形成我們現(xiàn)在的操作規(guī)范。之后發(fā)行所有的游戲都是按這個政策來，而在此之前發(fā)行的游戲則正在按這個政策來調(diào)整。原來是用大棒，而現(xiàn)在更多地是給胡蘿卜?！?/p>

　　新的政策更好地維系了正版的和忠實的玩家，而他們只是想享受游戲帶來的樂趣。

　　在2006年，育碧曾試圖執(zhí)行StarForce復(fù)制保護技術(shù)，但這項技術(shù)導(dǎo)致了兼容性問題，并造成用戶的投訴，進而被放棄。之后在2010年一月，育碧公布了一個在線服務(wù)平臺，要求用戶在玩育碧的PC游戲時登陸在線服務(wù)的同時還要保持在線。這種方式使得用戶無法離線玩游戲，同時也不能將游戲在二手游戲市場上銷售。這個政策也造成了諸多的技術(shù)問題。如果玩家在玩PC版《刺客信條》(Assassin’s Creed 2)等游戲時掉線，玩家保存的游戲進度就會丟失。育碧一向在游戲行業(yè)里以動作激進而聞名。一些憤怒的玩家到罷玩的方式進行回應(yīng)，而另外一些玩家對通過抗議的方式來抵制該公司。

　　“當(dāng)時伴隨著uPlay硬件而來的問題使得一些游戲的用戶體驗非常差?！盓arly說道，“通過傾聽用戶的聲音，我們后來刪除了游戲中的DRM要求，并在2011年六月之前制訂了這條政策。”

　　相應(yīng)的，目前負面的反饋數(shù)量減少了，只是在育碧出現(xiàn)一些技術(shù)問題時才會有。一位Google研究人員最近爆出育碧DRM的漏洞，不過，育碧修復(fù)了這個漏洞，并稱這個漏洞沒有造成任何事故。

　　他還說道：“這些游戲中有很多的在線內(nèi)容，我們錯誤地認為之前的政策不會對玩家有不當(dāng)?shù)囊?。然而，這并不是問題所在。玩家希望能玩在線和離線兩種模式。他們并不希望總是在線玩游戲?！?/p>

　　之彰的政策還限制了玩家安裝Anno2070次數(shù)為三次。如果玩家安排了一塊新的顯卡，就會要求玩家重新安裝游戲，進而耗費一次安裝次數(shù)。育碧后來不得不修改這個要求。

　　“在了解了用戶的想法之后，我們就不再有這個次數(shù)限制了?！盓arly說道。

　　Early稱，DRM最初的設(shè)想是與用戶達成一個協(xié)議，即用戶在購買了一款育碧的游戲時，就能獲得某種價值，因而他們購買的是這種價值。這種方式能阻止在PC市場上猖獗的盜版行為。育碧以“蘿卜”代之以“大棒”，是正在利用差異化方式，以促進減少盜版行為，同時也提升收入。例如， Tom Clancy’s Ghost Recon Online等免費游戲的上線，使得有開拓更多的疆土，而這并不合適售價60美元的《幽靈行動4：未來戰(zhàn)士》(Ghost Recon Future Soldier)。

　　“用戶可以使用眾多的服務(wù)和內(nèi)容，也可以選擇不同的業(yè)務(wù)模式，”Early說道?！斑@能使得游戲有不同的定價。我們能獲得全球不同層面的用戶。用日元可以在更多的地方得到我們的游戲，而不必使用盜版了?！?/p>

　　育碧以盜版為目標的其中一個原因是它的游戲夠好。

　　“如果我們的游戲很爛，我們就不會有任何焦慮了?！盓arly說道，“游戲越受歡迎，就有越多的人想玩，不管這些人在什么地方。作為一個行業(yè)，我們需要思考盜版問題。在我們采取激進立場之時，我們意識到這對我們的用戶的影響程度超過了對盜版的打擊程度。”

　　此外，育碧還打造了一個名為“uPlay”的PC游戲客戶端。這個客戶端將匯集PC游戲的功能，其中就有一個游戲庫。此外，它還有社交功能，如聊天室和排名榜;能實現(xiàn)跨平臺的頭大以及線下活動模式。uPlay整合了保存、購物、免費游戲和育碧目的地等功能。育碧的一些游戲租賃功能也得到了uPlay的支持，不過，總的來說，育碧希望用戶能購買它的游戲。玩家在線登錄之后，就花很少的一點錢來重新激活多人玩的部分。Early認為，這種方式很有意義，這是因為多人玩模式要求育碧對對目前支持的多人玩家模式的運營投入資金。

　　“我們沒有收到有關(guān)于這個方面的投訴?！盓arly說道，“在這個方面，我們并不是初創(chuàng)者。(藝電才是。)”

　　整個游戲行業(yè)對于二手游戲的觀點并不一致。不過，Early認為，由于免費游戲的數(shù)量增加，二手游戲市場則不再引人關(guān)注。他并沒有對在未來推出的新一代游戲機是否適用DRM政策進行評論。如果平臺的所有者一旦修改政策，這方面的話題肯定會激發(fā)出來。