話說CJ已經(jīng)過去一段時間了，最近這一個月游戲圈可謂人事地震得厲害。盛大的譚總因為身體原因辭職，而完美又因為不斷下滑的財報而把蕭總推上了聯(lián)席CEO之位。不過還是有一些令人驚喜的好事出現(xiàn)的，比如那個一度被外界稱為“死掉了”的劍網(wǎng)三不僅沒有死掉，還渡過了她的三周年，實在可喜可賀。

　　其實劍三不是沒有悲劇過，2010年低谷時期甚至被外界估計只剩下約5萬人甚至不少的在線人數(shù)，可謂十分慘淡。不過憑借著強大的腐女用戶群體最終把人數(shù)拉了回來，而且人數(shù)還有持續(xù)上升的趨勢。盡管外界不少人在批游戲沒節(jié)操賣基賣腐，但是轉(zhuǎn)頭回顧一下CJ——YD怎么看到有個展臺也擺了一大群肌肉男還有個超帥金發(fā)妖孽受的鬼佬引得臺下的女性觀眾浪叫，噢，是尖叫連連?

　　近年傳統(tǒng)男性用戶市場的增長萎縮所致。由于網(wǎng)游系統(tǒng)普遍存在的等級裝備制度所造就出的獨一性，讓用戶難以像以往單機年代一樣同時嘗試不同的產(chǎn)品，用戶在不同公司之間的產(chǎn)品流通變少，讓傳統(tǒng)男性用戶群體已經(jīng)被開發(fā)到接近瓶頸的今天，游戲廠商不得不開始打起了另一半性別用戶——女性用戶的主意。

　　女性市場依然缺乏開發(fā)

　　早期國內(nèi)剛剛開辟網(wǎng)游市場的時候，回合制游戲的確吸引了大量的女性用戶，大話西游，魔力寶貝等老游戲都一度試過讓女性用戶達到了35%以上甚至是號稱理想的1：1狀態(tài)。此后04年登場的《勁舞團》由于補充了舞蹈音樂游戲在DDR退熱后長時間的市場空白，吸引了大量沒時間在街機廳實戰(zhàn)一把的女性用戶而獲得空前的成功。

　　《勁舞團》

　　此外，以09年開心農(nóng)場為代表的一大批SNS游戲也讓一些平時不接觸游戲，甚至視傳統(tǒng)游戲如異端的女白領(lǐng)和中年婦女們都紛紛加入了種菜偷菜的行列，這除了游戲足夠簡單來讓未接觸過的用戶原因之外，首次體驗到網(wǎng)上與真實的朋友游戲交互的經(jīng)驗也讓女性用戶能在現(xiàn)實層面產(chǎn)生更多話題，同時游戲亦以低廉的成本滿足了用戶本來空虛的精神世界，造就了女性用戶群體對游戲的改觀。

　　至此女性市場漸漸被打開，至去年為止，根據(jù)易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)游用戶行為報告調(diào)查2012》中顯示，目前女性用戶群體達到了27%，對比起10年之前僅僅只有可憐的6.7%增長了20%，雖然進步不算快，但按照中國有3800萬男人需要擼管終生的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，依然擁有最少20%的女性日常不接觸游戲而是把時間花在了逛街看戲購物車震等上面，未來10年的女性市場依然有廣闊前景。.

　　開拓女性市場的好處和難處

　　女性在情感上比男性更加專一的特點讓她們很少會放棄在游戲中營造多時的社交基礎(chǔ)。同時隨著游戲在中國市場的普及化，女性之間互相推薦游戲亦不像以往一樣羞于啟齒或遭受歧視，所以盡管增長緩慢，但女性用戶對比男性用戶更具穩(wěn)定性。

　　既然女性市場有足夠的穩(wěn)定性，那么意味著女性市場更加需要長期的經(jīng)營來維護，并且需要一個成熟溫和的游戲社區(qū)環(huán)境來提供給女性玩家進行情感上的輸出口，一旦獲得了這些女性用戶的支持，將會讓她們成為長期且忠實的用戶。這也說明了為什么只有極小的廠商能女人身上賺到錢：盡管女性用戶人數(shù)逐年在攀升，但是女性對于這種虛擬物品的購買通常顯得更加精明和謹慎，而母性的本源又讓她們難以對被以激發(fā)玩家群體之間仇恨為主缺乏交流空間的重PK型道具付費MMORPG消費感興趣。相反，采取時裝裝飾道具收費和時間收費網(wǎng)游更加受女性用戶青睞。

　　那么究竟哪些網(wǎng)游題材的網(wǎng)游最能吸引女性玩家?毫無疑問肯定是上文提到過的音樂類和休閑社交游戲，但音樂游戲的開發(fā)和本土化需要牽涉到大量版權(quán)物，并非一般公司能玩，休閑社交不在本文討論之列。所以我們還是把視點落回MMO上面。

　　那么接下來我們來看一組百度指數(shù)：

　　這是根據(jù)時下熱門網(wǎng)游和一些營收尚算熱門的MMORPG統(tǒng)計的列表，盡管百度指數(shù)和實際的玩家性別比例有誤差，但是這個表格所展現(xiàn)出來的數(shù)字的確能表明一件事情，就是女性用戶對于游戲的畫面，休閑性和社交系統(tǒng)依然是最為看重。

　　此外，前十名的游戲之中，大部分均屬有龐大且完整的游戲任務(wù)和飽滿的角色對游戲故事內(nèi)容進行支撐的3D MMORPG，但是題材從武俠到仙俠再到奇幻均有上榜，由此可見女性玩家對游戲的題材并不看重，但對游戲故事劇情內(nèi)涵卻比較重視，但是，YD在這里指的并不是一般制作者所想象的那種一般性的內(nèi)涵。

　　異端文化：大眾對基佬的接受程度讓MMO中的女性玩家獲得提升?

　　雖然這么個論點讓男同胞們看起來是既惡心又奇怪，但是正所謂人人心中都有座斷背山(我呸)。雖然基佬這個文化并非因為這部電影而崛起，但是它卻無意中道出了絕大多數(shù)女性心靈深處的神秘情感。而這背后所隱含的，卻是幾乎還在一片空白的腐女亞文化市場。

　　YD暫時無意在這里介紹相關(guān)的文化起源及產(chǎn)生原由，縱觀上面百度指數(shù)的列表，排名前10的作品里頭除了《夢幻西游》為畫面表現(xiàn)力較差的2D回合制之外，其他作品均在游戲中提供了良好且多樣性的3D美型男性NPC(或玩家自制)造型給女性進行想象的空間，一半以上的游戲均有在網(wǎng)上出現(xiàn)玩家創(chuàng)作的BL作品，形成屬于女性玩家自己獨特的審美交流群體。未來的游戲開發(fā)商如果想要獲得良好的女性用戶支持，可以考慮一下需要提供更精美的游戲畫面和豐富的男性角色造型，以擴充這部分的女性用戶需求。

　　但同時，需要注意的是，游戲本身的畫風(fēng)與此并無太大關(guān)聯(lián)，在一些因為營收不出眾而沒有兼顧上榜的熱門網(wǎng)游中，Q版網(wǎng)游的女性比例依然比上表中《龍之谷》以下的各種網(wǎng)游要高。對于一般女性用戶來說，除非是3D建模畫工出眾，否則還是會優(yōu)先考慮Q版可愛類的游戲。

　　《龍之谷》截圖

　　如何將女性的游戲需求公式化?

　　綜上文所述，游戲運營商未來真想針對女性市場用戶進行強化時，首先應(yīng)該是考慮簡化游戲操作，同時加強游戲內(nèi)玩家群體的活化程度，打造屬于自己游戲的社區(qū)氛圍及強化游戲美工資源都是可操作之選。

　　另外，不得不提的是，在游戲中如果能夠追加一些類似《洛奇》的演奏系統(tǒng)那樣允許玩家在跳脫出游戲本身來進行獨立創(chuàng)作的迷你游戲系統(tǒng)，亦能增加游戲?qū)ε酝婕业奈Α?/p>