在市場的發(fā)展中，無論任何一個產業(yè)領域，都離不開第三方力量的助推——合作，在跨界中謀發(fā)展。尤其是在摸爬滾打中發(fā)展十年有余的游戲產業(yè)，當下尋求異業(yè)跨界合作發(fā)展的趨勢愈來愈明顯。而這樣的發(fā)展意向從某種程度上也表明了網游市場已經逐步的趨于成熟和穩(wěn)健。那么，在近幾年的游戲產業(yè)發(fā)展中，又有著怎樣的異業(yè)合作取得了豐碩的成果呢，而這樣的跨界合作，對雙方來說又有著怎樣的共贏呢?

　　對于游戲產業(yè)借助第三方力量的跨界合作，其實早有出現。05年歐美大作《魔獸世界》與可口可樂的合作。雖然沒有一直合作下去，但是在當時的合作還是非常成功的。尤其是“喝可口可樂，玩魔獸世界”的口號，都被玩家所熟知。尤其是舉辦的一系列活動，如在上海舉辦的可口可樂魔獸世界夏日慶典、以及在福州舉辦的可口可樂魔獸世界嘉年華，都引起了業(yè)界不小的躁動。而這樣的異界合作模式無論是對可口可樂，還是網游魔獸世界來說，都是一個雙贏性的合作。

　　魔獸世界與可口可樂的合作

　　在近幾年的發(fā)展中，最為其最為突出的異業(yè)合作就是網游與影視產業(yè)之間的合作，想必無論是觀眾還是玩家都能感受到這一點。并且有些網游商家直接成立自己的影視制作部門，讓這場合作成為了游戲領域的一個拓展分支。如以桃園玩家故事為背景拍攝的《青春期3》、盛大投資的《龍門飛甲》、以及麒麟投資拍攝的《畫皮2》，都是在國內非常有影響力的作品，并且根據影視作品還研發(fā)了其相應的游戲產品。由此足見，在影視異業(yè)跨界合作上的緊密

　　麒麟投拍的《畫皮2》電影作品

　　伴隨著魔獸世界與可口可樂合作的漸行漸漸遠，在跨界的商家合作中有很長一段時間處于冷淡期。盡管，有部分網游產品也有或多或少的接觸與商家合作，但是效果卻并不明顯。諸如《劍俠世界》與王老吉的合作，還有《大唐風云》與牛肉干的合作，都是在合作一段時間后銷聲匿跡，讓網游與商家的合作陷入了尷尬。

　　《劍俠世界》與王老吉的合作

　　不過，這種跨界合作的模式卻已經打開了一個突破口，尤其是伴隨著合作經驗的積累。開始在合作的基礎上有了新的創(chuàng)新與突破。如今年3D次世代回合作品《桃園》的異業(yè)合作，以新的合作模式讓這場跨界合作在雙贏上更加的突出，并且在合作發(fā)展中試圖走向國際。據了解，這次《桃園》的合作商家都是在IT領域頗為知名的華碩、雷蛇等品牌產品的企業(yè)合作。只要玩家參與《桃園》正式版的試玩，都將有機會獲得雷蛇鼠標等頗具分量的產品獎項。而對于這樣一種模式，無論是對華碩、雷蛇產品的宣傳，還是對游戲產品活動本身的火爆，都起到了很好的三方助推力。而擺脫了以往游戲活動那些虛擬的獎品，讓玩家切實的明白真的有實物可以拿，更具威信力。

桃園與華碩的合作

　　除此之外，在近幾年的游戲產業(yè)異業(yè)跨界合作中，開始染指時尚領域。尤其是在今年，完美世界旗下的網游作品《完美國際》在北京五棵松舉辦的一場別開生面的服裝發(fā)布會，引發(fā)了不少業(yè)內資深人士，以及眾多明星佳麗的關注。并且在了解中發(fā)現，這場發(fā)布會是由最近曝光率極高的婚紗設計師蘭玉和完美世界共同合作打造的“魔域幻境”。而這樣的模式，無疑是具有重大意義的，合作方式的新穎化以及合作程度的緊密化，更深層次的提高異業(yè)合作的層次與水平。

　　完美國際服裝發(fā)布會

　　在十余年的跨界謀發(fā)展中，我們有看到合作的輝煌，亦有看到在合作中出現的問題和情況。但是，從總體來看，近幾年的異業(yè)跨界合作無論是從領域范圍的拓展，還是合作模式上的創(chuàng)新，都逐步向高水平、高層次邁進。