在市場的發(fā)展中，無論任何一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，都離不開第三方力量的助推——合作，在跨界中謀發(fā)展。尤其是在摸爬滾打中發(fā)展十年有余的游戲產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下尋求異業(yè)跨界合作發(fā)展的趨勢愈來愈明顯。而這樣的發(fā)展意向從某種程度上也表明了網(wǎng)游市場已經(jīng)逐步的趨于成熟和穩(wěn)健。那么，在近幾年的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，又有著怎樣的異業(yè)合作取得了豐碩的成果呢，而這樣的跨界合作，對雙方來說又有著怎樣的共贏呢?

　　對于游戲產(chǎn)業(yè)借助第三方力量的跨界合作，其實早有出現(xiàn)。05年歐美大作《魔獸世界》與可口可樂的合作。雖然沒有一直合作下去，但是在當(dāng)時的合作還是非常成功的。尤其是“喝可口可樂，玩魔獸世界”的口號，都被玩家所熟知。尤其是舉辦的一系列活動，如在上海舉辦的可口可樂魔獸世界夏日慶典、以及在福州舉辦的可口可樂魔獸世界嘉年華，都引起了業(yè)界不小的躁動。而這樣的異界合作模式無論是對可口可樂，還是網(wǎng)游魔獸世界來說，都是一個雙贏性的合作。

　　魔獸世界與可口可樂的合作

　　在近幾年的發(fā)展中，最為其最為突出的異業(yè)合作就是網(wǎng)游與影視產(chǎn)業(yè)之間的合作，想必?zé)o論是觀眾還是玩家都能感受到這一點。并且有些網(wǎng)游商家直接成立自己的影視制作部門，讓這場合作成為了游戲領(lǐng)域的一個拓展分支。如以桃園玩家故事為背景拍攝的《青春期3》、盛大投資的《龍門飛甲》、以及麒麟投資拍攝的《畫皮2》，都是在國內(nèi)非常有影響力的作品，并且根據(jù)影視作品還研發(fā)了其相應(yīng)的游戲產(chǎn)品。由此足見，在影視異業(yè)跨界合作上的緊密

　　麒麟投拍的《畫皮2》電影作品

　　伴隨著魔獸世界與可口可樂合作的漸行漸漸遠，在跨界的商家合作中有很長一段時間處于冷淡期。盡管，有部分網(wǎng)游產(chǎn)品也有或多或少的接觸與商家合作，但是效果卻并不明顯。諸如《劍俠世界》與王老吉的合作，還有《大唐風(fēng)云》與牛肉干的合作，都是在合作一段時間后銷聲匿跡，讓網(wǎng)游與商家的合作陷入了尷尬。

　　《劍俠世界》與王老吉的合作

　　不過，這種跨界合作的模式卻已經(jīng)打開了一個突破口，尤其是伴隨著合作經(jīng)驗的積累。開始在合作的基礎(chǔ)上有了新的創(chuàng)新與突破。如今年3D次世代回合作品《桃園》的異業(yè)合作，以新的合作模式讓這場跨界合作在雙贏上更加的突出，并且在合作發(fā)展中試圖走向國際。據(jù)了解，這次《桃園》的合作商家都是在IT領(lǐng)域頗為知名的華碩、雷蛇等品牌產(chǎn)品的企業(yè)合作。只要玩家參與《桃園》正式版的試玩，都將有機會獲得雷蛇鼠標(biāo)等頗具分量的產(chǎn)品獎項。而對于這樣一種模式，無論是對華碩、雷蛇產(chǎn)品的宣傳，還是對游戲產(chǎn)品活動本身的火爆，都起到了很好的三方助推力。而擺脫了以往游戲活動那些虛擬的獎品，讓玩家切實的明白真的有實物可以拿，更具威信力。

桃園與華碩的合作

　　除此之外，在近幾年的游戲產(chǎn)業(yè)異業(yè)跨界合作中，開始染指時尚領(lǐng)域。尤其是在今年，完美世界旗下的網(wǎng)游作品《完美國際》在北京五棵松舉辦的一場別開生面的服裝發(fā)布會，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)資深人士，以及眾多明星佳麗的關(guān)注。并且在了解中發(fā)現(xiàn)，這場發(fā)布會是由最近曝光率極高的婚紗設(shè)計師蘭玉和完美世界共同合作打造的“魔域幻境”。而這樣的模式，無疑是具有重大意義的，合作方式的新穎化以及合作程度的緊密化，更深層次的提高異業(yè)合作的層次與水平。

　　完美國際服裝發(fā)布會

　　在十余年的跨界謀發(fā)展中，我們有看到合作的輝煌，亦有看到在合作中出現(xiàn)的問題和情況。但是，從總體來看，近幾年的異業(yè)跨界合作無論是從領(lǐng)域范圍的拓展，還是合作模式上的創(chuàng)新，都逐步向高水平、高層次邁進。