9月以來(lái)，一種“不是XXX，一樣是英雄”的“英雄體”的造句熱潮在微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)上快速蔓延起來(lái)。其中新浪某賬號(hào)發(fā)出的一條“不是高富帥 一樣是英雄”微博，引發(fā)了18000多次轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊微博發(fā)起“不是XX 一樣是英雄”APP也吸引了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友的參與。而由“英雄體”引發(fā)的英雄文化現(xiàn)象，也吸引了不少業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者的討論和猜測(cè)。隨著《英雄聯(lián)盟》一周年狂歡盛典召開(kāi)，真相終于揭曉：英雄體原是《英雄聯(lián)盟》的一次公益營(yíng)銷行為。

　　緣起：為不是冠軍的“英雄”喝彩

　　8月中旬，奧運(yùn)健兒陸續(xù)回國(guó)。雖然冠軍和亞軍只有一字之差，但所受待遇卻天壤之別。孫楊、葉詩(shī)文、易思玲……Ta們憑借在奧運(yùn)上的出色表現(xiàn)，成為鎂光燈下的焦點(diǎn)，讓國(guó)人記住了Ta們。但是還有很多運(yùn)動(dòng)員同樣優(yōu)秀，同樣付出汗水，卻與冠軍擦肩而過(guò)，難免留下遺憾?！安皇枪谲?一樣是英雄”，激勵(lì)那些失意英雄的微博在微博上引起廣泛共鳴。

　　愛(ài)玩LOL的體操王子陳一冰，外戰(zhàn)內(nèi)行、內(nèi)戰(zhàn)外行的“三連亞”王皓，還有20年四征奧運(yùn)會(huì)的“老男孩”王治郅，兩次悲情奧運(yùn)的“陽(yáng)光男孩”劉翔，他們成為《英雄聯(lián)盟》“英雄體”公益營(yíng)銷的第一批主角。這條微博引起了體育迷和粉絲們的熱情轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，同時(shí)也有很多網(wǎng)友表示，應(yīng)該多關(guān)心未獲得獎(jiǎng)牌的健兒們，他們能征戰(zhàn)到倫敦賽場(chǎng)，拼搏到最后，就無(wú)愧于英雄的榮譽(yù)。

　　火爆：“平凡英雄”感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友

　　隨著英雄體的流行，人們開(kāi)始思考英雄本身承載的內(nèi)涵。戰(zhàn)爭(zhēng)年代，英雄是那些叱詫疆場(chǎng)的勇士，在和平年代，英雄又在哪里呢?一條以新生父母為主角的英雄體微博，開(kāi)始悄然走紅?！安皇抢顒傆秩绾?沒(méi)有寶馬又怎樣?不是富老爸(老媽)，一樣是英雄! 為了感恩，轉(zhuǎn)起來(lái)!”樸實(shí)的語(yǔ)言，配上感人的圖片，無(wú)意間竟成催淚彈，獲得數(shù)十個(gè)百萬(wàn)粉絲和藍(lán)V企業(yè)賬號(hào)的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　此后，同樣以新生入學(xué)為題材的三本版英雄體，憑借“不是名校生 一樣是英雄”的霸氣條幅標(biāo)語(yǔ)，折服了眾多媒體，在報(bào)紙上引廣泛關(guān)注，其后一位工科畢業(yè)生制作的“不是高富帥 一樣是英雄”，用理性的思考來(lái)討論愛(ài)國(guó)話題，引發(fā)單條18000多的轉(zhuǎn)發(fā)，眾多名人、學(xué)者、作家、企業(yè)、媒體官微等進(jìn)行了頻繁活動(dòng)。

　　升華：《英雄聯(lián)盟》周年慶揭開(kāi)真相

　　在業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)“英雄體”背后的推動(dòng)者之際，9月22日，《英雄聯(lián)盟》在其一周年狂歡盛典現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)眾多名人、明星玩家進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)英雄體造句活動(dòng)，而此次“英雄體”公益營(yíng)銷的主角，也浮出了水面。

　　在眾星云集、coser名人原畫(huà)爭(zhēng)相斗艷的狂歡盛典上，搶了不少鏡頭的“英雄體”也成了當(dāng)日的焦點(diǎn)。小樓MM的“不是36D 一樣是英雄”更是霸氣側(cè)漏，秒殺了眾人的目光。而具有濃重《英雄聯(lián)盟》文化的“不是ADC 一樣是英雄”、“不是坦克 一樣是英雄”等英雄體層出不窮，將此次英雄體營(yíng)銷的影響力推到了最高潮。

　　懸疑式公益營(yíng)銷引發(fā)正面評(píng)價(jià)

　　據(jù)了解，懸疑式營(yíng)銷在近年來(lái)層出不窮，寶馬的“沙漠怪圈”堪稱懸疑營(yíng)銷的經(jīng)典，今年另一豪車品牌雷克薩斯也嘗試“So What”的懸疑營(yíng)銷，都取得不錯(cuò)的效果。而騰訊游戲旗下《英雄聯(lián)盟》率先將懸疑營(yíng)銷和公益英雄兩者無(wú)縫結(jié)合起來(lái)，讓?xiě)乙刹粌H僅是吊起人們的好奇心，而是真正傳遞一種正能量，積極向上的價(jià)值觀。

　　正因?yàn)槿绱?，此次公益營(yíng)銷引發(fā)了非常積極正面的互動(dòng)。央視新科動(dòng)漫頻道總策劃楊超(微博名：黨人碑)在微博中表示，“雖然是營(yíng)銷，但是破例轉(zhuǎn)發(fā)下!作為一名前共青團(tuán)青工部的干部，對(duì)于技工是國(guó)家特殊財(cái)富的認(rèn)識(shí)，更為深刻?！北捡Y公司總部商務(wù)車部門(mén)主管劉曉毅也表示，“好微博!支持提高技工待遇和社會(huì)地位，他們是強(qiáng)大國(guó)家的基石”。獨(dú)立學(xué)者杜建國(guó)、中國(guó)社科院副研究員海波論經(jīng)濟(jì)等專家也對(duì)其進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。

　　記者了解到，《英雄聯(lián)盟》是當(dāng)前最為火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲，其活躍用戶數(shù)早已超過(guò)1100萬(wàn)，影響力位居全球網(wǎng)游市場(chǎng)第一名。在其公測(cè)一周年狂歡慶典前后，騰訊游戲特地發(fā)起了這樣一場(chǎng)公益營(yíng)銷活動(dòng)，以呼應(yīng)玩家們內(nèi)心深處對(duì)英雄的特殊情懷。這也正是騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的一大體現(xiàn)。英雄文化的火爆，正是玩家們分享感動(dòng)、傳遞正能量的直接結(jié)果。