世界末日終于過(guò)了，2012年也隨之走到了終點(diǎn)。對(duì)于靠市場(chǎng)談成敗，以成敗論英雄的網(wǎng)游行業(yè)，2012年自然不會(huì)是平凡的一年。大型客戶端網(wǎng)游增長(zhǎng)陷入困境，早在兩年前就已經(jīng)顯現(xiàn)，隨著網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，端游市場(chǎng)被集體唱衰的聲音更加劇烈。而對(duì)應(yīng)網(wǎng)游市場(chǎng)的變化，國(guó)內(nèi)各家網(wǎng)游廠商的策略和方向，勢(shì)必是今年網(wǎng)游行業(yè)興衰的關(guān)鍵。

　　2011年Q1至2012Q3中國(guó)端游市場(chǎng)規(guī)模

　　端游疲軟推進(jìn)了精品化的進(jìn)程，頁(yè)游對(duì)游戲市場(chǎng)的蠶食，加速了自身的發(fā)展，也加速了端游的危機(jī)，而結(jié)合端游和頁(yè)游優(yōu)勢(shì)的微端游戲，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)速門(mén)檻和用戶習(xí)慣的制約下，收效甚微。僅看2012年上半年的數(shù)據(jù)，端游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率的降幅超過(guò)一半，才達(dá)到12.5%，曾處于市場(chǎng)主流地位的MMORPG同比增長(zhǎng)率更是低至7.6%。同時(shí)，端游市場(chǎng)的占有率也從2008年的94.4%下滑到79.4%。相比于端游市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，頁(yè)游在2012年上半年同比增長(zhǎng)46.7%，市場(chǎng)占有率也提升至15.4%，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　再看網(wǎng)游行業(yè)Q3的市場(chǎng)營(yíng)收，騰訊、網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人的單季總營(yíng)收已經(jīng)突破100億元，其他上百家網(wǎng)游廠商的市場(chǎng)營(yíng)收份額不超過(guò)20%。而即便是國(guó)內(nèi)排名靠前的網(wǎng)游廠商，騰訊所占份額也幾乎是其他幾家的總和。不難看出，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)走過(guò)風(fēng)起云涌的2012年，國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)游廠商也是浮浮沉沉，見(jiàn)證了網(wǎng)游戰(zhàn)場(chǎng)上這一年不見(jiàn)血光的戰(zhàn)斗。

　　七大網(wǎng)游公司2012Q3營(yíng)收規(guī)模

　　七大網(wǎng)游公司2012Q3營(yíng)收規(guī)模增跌幅

　　現(xiàn)在不妨來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)排名前列的七大網(wǎng)游廠商做個(gè)2012年的盤(pán)點(diǎn)，順便以此來(lái)窺探今年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的成敗與得失。

　　騰訊：霸主地位誰(shuí)人能撼?

　　年初，騰訊舉辦了2012游戲年度發(fā)布會(huì)，首度發(fā)布了《天剎》、《疾風(fēng)之刃》、《MetroConflict》、《槍神記》、《QQ炫舞2》等多款差異化的新品，并正式公布了《劍靈》、《上古世紀(jì)》、《斗戰(zhàn)神》、《NBA2Konline》、《炫斗之王》等人氣大作的最新動(dòng)態(tài)和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，涉及動(dòng)作、射擊、MMO、體育、休閑、頁(yè)游等6大細(xì)分市場(chǎng)?？梢钥闯觯谝牙卫握紦?jù)網(wǎng)游行業(yè)霸主地位的基礎(chǔ)上，騰訊加速了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。

　　借用騰訊自己的話說(shuō)，這是滿足億萬(wàn)騰訊游戲玩家日益多元的游戲需求。不過(guò)，在多數(shù)人看來(lái)，與其說(shuō)是億萬(wàn)騰訊游戲玩家，不如直接說(shuō)是憑借QQ攬聚的億萬(wàn)用戶。過(guò)去的十三年間，騰訊占據(jù)著中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)80%以上的份額，觸角由此延伸至門(mén)戶、郵件、電子商務(wù)、搜索等領(lǐng)域。無(wú)疑，這是騰訊游戲成就行業(yè)霸主地位的前提，也是其在今年年初推出如此多細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品的籌碼。

　　看最新的Q3財(cái)報(bào)，騰訊游戲收入比上一季度增長(zhǎng)7.3%，達(dá)到了59.7億元。再依據(jù)一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，該季度中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模為133.5億元。這也就意味著，騰訊一家企業(yè)就占到44.7%。想其2007年的市場(chǎng)份額還不到6%，短短五年時(shí)間就有如此迅猛的增速，不得不令人畏懼。

　　騰訊公布的期待游戲

　　旗下幾款百萬(wàn)在線的產(chǎn)品《DNF》、《穿越火線》、《QQ飛車(chē)》、《QQ炫舞》以及《英雄聯(lián)盟》，連續(xù)幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)力都很強(qiáng)勁;代理的《劍靈》、《上古世紀(jì)》和自研的《御龍?jiān)谔臁贰ⅰ盾庌@傳奇》、《斗戰(zhàn)神》相繼推出;海外網(wǎng)游廠商收購(gòu)和開(kāi)放平臺(tái)所帶來(lái)的利益，以及泛娛樂(lè)的品牌戰(zhàn)略，將構(gòu)建更為龐大的企鵝帝國(guó)，這似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，只要企鵝還在，騰訊游戲的霸主地位誰(shuí)能撼動(dòng)?