死因二

　　低質(zhì)進(jìn)入者 上網(wǎng)本概念被搞臭

　　利潤低帶來的一個現(xiàn)象就是產(chǎn)品在質(zhì)量上打折扣。消費者對“上網(wǎng)本”概念的錯位理解，同時導(dǎo)致他們對產(chǎn)品產(chǎn)生嚴(yán)重的心理落差。NPD的調(diào)查指出，有四成的消費者表示自己后悔購買了上網(wǎng)本。

　　利潤低，質(zhì)量也許更低

　　時至今日，對上網(wǎng)本功能的自嘲者仍為數(shù)不少?！?60軟件顯示，你的開機(jī)速度只擊敗了全國2%的電腦”;“開機(jī)要用兩分多鐘，的確挺煎熬的”;“我每次使用網(wǎng)銀時，都要跳出一個建議使用1024×768分辨率的提示框，好麻煩，這是因為我的上網(wǎng)本只有1024×600的分辨率。”還有一位80后作家向記者表示，自己曾一度期待帶著一款上網(wǎng)本在咖啡館度過悠閑的寫作時間，但多次在寫到一半時死機(jī)，“交稿時間到了，寫下的東西就這樣不見了，讓人太抓狂!”

　　內(nèi)存品牌廠家威剛科技北京分公司總經(jīng)理黃俊杰曾在上網(wǎng)本領(lǐng)域淫浸多年，近日他向《IT時報》記者表示，上網(wǎng)本發(fā)展的中期，其導(dǎo)向已經(jīng)產(chǎn)生問題，“低價”成為消費者眼中的唯一。于是廠家不斷大打惡性價格戰(zhàn)，在成本控制上的無所不用其極，導(dǎo)致很多上網(wǎng)本的材料選用極低端，“外殼肯定都是塑料的，一個花幾美元就能解決的問題，但一些品牌就是不愿意做?！?

　　山寨老板決定上網(wǎng)本品位

　　與此同時，不少家電、顯示器廠家等也涌入這一領(lǐng)域，沒有研發(fā)，直接采用通用方案，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。黃俊杰說：“上網(wǎng)本是一種很適合女性、孩子使用的產(chǎn)品，在外觀的個性化上這類消費者要求特別高。如果看起來都是一個四方殼子的產(chǎn)品沒有鮮明的差異性，很難獲得青睞。”

　　頂星科技曾被譽(yù)為深圳上網(wǎng)本設(shè)計公司的“黃埔軍?！?，總裁武小波當(dāng)年曾表示，很多公司盲目進(jìn)入這一領(lǐng)域，但設(shè)計上并沒有想象中那么簡單，有些設(shè)計不好的產(chǎn)品運(yùn)行20分鐘就會死機(jī)。日前記者致電武小波，他似乎對當(dāng)年的從業(yè)并沒有太美好的回憶，他表示自己已淡出上網(wǎng)本市場多年，“過去的就過去了?！?

　　也有動腦筋的廠商，不過僅僅是在外殼外觀上。市面上出現(xiàn)過很多風(fēng)格怪異的產(chǎn)品，不少品位低俗的要求令設(shè)計公司也啼笑皆非。西安硬雪工業(yè)設(shè)計的于斌告訴記者：“有不少客戶要求放些奇奇怪怪的圖案上去，比如翻蓋上全都鑲金戴鉆，印上佛像什么的，這和廠商老板的修養(yǎng)直接掛鉤。”

　　凡此種種，嚴(yán)重拉低了“上網(wǎng)本”的形象。“其實上網(wǎng)本全球最大的泡沫就在中國的深圳，其他國家都還好。一些從業(yè)者嚴(yán)重影響了它的生命質(zhì)量，‘上網(wǎng)本’這個概念也被搞臭了?！崩钜妆硎?。

　　死因三

　　蘋果 時代不再需要能“上網(wǎng)”的筆記本

　　可以說，上網(wǎng)本是被時代淘汰的，移動互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展徹底埋藏了“上網(wǎng)本”這個現(xiàn)在聽起來有點滑稽的名字，蘋果的iPad僅僅扮演了“急先鋒”的角色。

　　不屑低端產(chǎn)品的蘋果

　　《哈佛商業(yè)評論》高級撰稿鄧勇兵告訴記者，在多次和從業(yè)者的接觸中感覺到，PC廠商基本淪為純粹的組裝者，“在上海誕生的某廠商第一個上網(wǎng)本成型產(chǎn)品，據(jù)說就是英特爾一支小團(tuán)隊進(jìn)入后引導(dǎo)的產(chǎn)物，廠商只是在英特爾主導(dǎo)的規(guī)范下生產(chǎn)?！?

　　對于一些大品牌在上網(wǎng)本上的投入，花貴侃認(rèn)為其性質(zhì)只是一種“賭”，“產(chǎn)品規(guī)劃缺乏長遠(yuǎn)的底蘊(yùn)，對消費市場把握目光短淺是很多人的通病，最終他們都只是跟從大流。事實證明只有堅持不做低端產(chǎn)品的蘋果在隨后取得了成功。”

　　事實的確如此，放眼當(dāng)年的PC廠商，只有蘋果在“上網(wǎng)本份額將不斷攀升”的各類預(yù)期中保持冷靜，不管是喬布斯還是其他高管都曾放話：“我們不做垃圾的低價產(chǎn)品?！?

　　2009年，上網(wǎng)本全球銷量達(dá)3300萬臺，比之前一年翻了個番。2010年1月，蘋果宣布推出iPad一代，當(dāng)年，上網(wǎng)本還以3940萬臺的出貨量領(lǐng)先于平板電腦的2300萬臺。而2011年，平板電腦全球出貨量為6300萬臺，上網(wǎng)本則僅為2940萬臺。

　　至2012年，上網(wǎng)本便跌落到業(yè)界認(rèn)為可以忽略不計的份額。外觀的時尚、屏幕分辨率的提升、續(xù)航時間的顯著加長、觸摸功能，尤其是蘋果賦予iPad的良好形象，與之對比，名聲已不佳的上網(wǎng)本的“有鍵盤”等優(yōu)勢可謂微不足道。此外，3G上網(wǎng)手機(jī)的大行其道，也成為人們“上網(wǎng)”的首要選擇。

　　“也許應(yīng)該感謝蘋果通過Macbook Air、iPad等產(chǎn)品，真正完成了上網(wǎng)本當(dāng)時‘輕薄便攜’的訴求?！秉S俊杰表示，蘋果是一家十分特殊的公司，看中的并非僅僅是市場份額，而是利潤，從一開始就不愿意費勁生產(chǎn)根本不賺錢的產(chǎn)品。因此iPad等產(chǎn)品都相對瞄準(zhǔn)高端市場。而利潤，正是催動一款產(chǎn)品真正獲得更佳生命周期的推動力。