3月28日，以“洛克王國?記錄快樂童年”為主題的新聞發(fā)布會在北京中國電影博物館舉行，《洛克王國》相關(guān)電影、兒童劇、圖書出版等合作伙伴悉數(shù)到場，共同見證《洛克王國》泛娛樂戰(zhàn)略所取得的成績。作為騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的先鋒軍，《洛克王國》經(jīng)過三年的發(fā)展，已成為中國最成功的兒童虛擬社區(qū)，不但在當代孩子心中建立了穩(wěn)固的品牌地位，所形成的泛娛樂產(chǎn)品圈更產(chǎn)生了強大而深遠的社會效應。

　　作為《洛克王國》泛娛樂戰(zhàn)略的下一步重大舉措，“洛克行動”將拓寬合作伙伴，為中國的孩子們奉獻更多精品文化大餐。騰訊公司副總裁程武表示，希望整合更多樣化的社會力量，為中國的少年兒童發(fā)展提供更多的關(guān)注和支持，讓“洛克行動”成為促進中國孩子健康發(fā)展的重要力量。

　　當天下午，影視慈善明星王艷、央視少兒主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育專家魯杰老師一同參加了研討會，共同解讀洛克現(xiàn)象形成背后的社會文化原因，并探討當今兒童文化娛樂消費現(xiàn)狀與兒童教育趨勢。

　　關(guān)注洛克現(xiàn)象

　　活動現(xiàn)場充分領(lǐng)略到了洛克在孩子中的受歡迎度。一群觀影結(jié)束的孩子們認出了《洛克王國》地圖的背景墻，紛紛上前要求寫上自己的希望和祝?！，F(xiàn)場幾十位孩子爭先恐后，用稚嫩的話語表達了自己最真摯的情感。有孩子寫到“希望我能變成更堅強的小洛克，成績越來越好”，也有孩子希望洛克能夠繼續(xù)推出更多可愛的小精靈。孩子們鄭重附上自己的簽名，臉上洋溢著喜悅和滿足。

　　作為中國最大的虛擬兒童社區(qū)，《洛克王國》目前的注冊用戶已突破1億，季度活躍達到4700萬，最高同時在線人數(shù)(CPU)已超過100萬人，在兒童受眾群體中樹立了牢固的品牌地位。與此同時，在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略運營下，圍繞《洛克王國》IP授權(quán)的其他兒童文娛產(chǎn)業(yè)包括電影、兒童劇、動漫圖書及玩具周邊等均取得成功，共同推動洛克品牌的形成及發(fā)展。

　　2013年春節(jié)期間，兒童動畫電影市場局勢動蕩，高歌猛進的《喜羊羊5》在群“狼”圍堵之下票房縮水25%，慘烈競爭中《洛克王國2圣龍的心愿》卻以6812萬高票房躍居第二名，比首部大電影《洛克王國圣龍騎士》3500萬票房實現(xiàn)了翻倍增長;同期上映的兒童舞臺劇《洛克王國大冒險》也在兒童劇領(lǐng)域掀起了波瀾，迪斯尼水準的精良制作不僅得到業(yè)界高度贊揚，在梅蘭芳大劇院的五場演出場場爆滿、一票難求。影劇雙雙取得巨大成功，由此形成的“寒假父子公約”、花甲夫婦攜手觀看兒童劇、感恩隔輩人、奇葩小學試題走紅等網(wǎng)絡熱門話題，更掀起了一場有關(guān)愛情、親情以及孩子教育方式的大討論。

　　一個兒童虛擬社區(qū)引發(fā)了一場社會反思。魔方工作室助理總經(jīng)理張晗勁表示，洛克現(xiàn)象的形成，標志著洛克已成為中國兒童文化娛樂消費領(lǐng)導品牌，未來騰訊將繼續(xù)深化泛娛樂戰(zhàn)略，打造中國的迪斯尼王國，讓洛克成為這一代孩子的集體童年回憶。在發(fā)布會現(xiàn)場，一條文化長廊記錄了《洛克王國》泛娛樂戰(zhàn)略的“枝繁葉茂”：除了電影和兒童劇的成功案例，洛克系列動漫圖書也已售出1.2億;周邊玩具僅快易典學生電腦一項去年銷售額就接近2億。

　　泛娛樂戰(zhàn)略下一站：洛克行動

　　所謂“洛克行動”，是指由騰訊互娛發(fā)起的、眾多合作伙伴一起參與的、以洛克王國為載體、以兒童關(guān)愛為方向的社會行為。

　　在“洛克行動”中，騰訊將延續(xù)與原有合作伙伴包括悠揚傳媒、北京兒童藝術(shù)劇院、鳳凰傳媒的合作，將在成功推出兩部大電影的基礎(chǔ)上，努力打造總共8部洛克系列電影;并展開兒童劇《洛克王國大冒險》全國范圍的100場巡回演出。鳳凰傳媒宣布以1500萬購買洛克圖書版權(quán)，繼續(xù)出版更多《洛克王國》系列動漫圖書。值得注意的是，52集同名大型動畫片正在籌備中，預計將在2013年暑假登陸全國各大主流電視臺。

　　在此基礎(chǔ)上，騰訊還將加入到第四屆中國少年兒童電影配音大賽來，為更多擁有電影夢想的孩子提供舞臺。在發(fā)布會的捐贈儀式環(huán)節(jié)，《洛克王國2圣龍的心愿》作為中國新動漫電影代表，被永久列入中國電影博物館館藏。此外，騰訊還將與北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院等合作，展開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究。據(jù)悉，“洛克現(xiàn)象”已作為經(jīng)典案例，被收錄到2013年《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》。

　　在拓寬渠道方的同時，《洛克王國》泛娛樂戰(zhàn)略中的基本路線如公益性質(zhì)、精品化拒絕低俗也都貫徹始終。在《洛克王國2圣龍的心愿》電影上映期間騰訊就曾舉行公益活動，邀請留守兒童免費觀影?！奥蹇诵袆印敝?，騰訊鄭重承諾將展開一系列的社會公益活動，為鄉(xiāng)村的孩子送去電影、舞臺劇、圖書等文化消費產(chǎn)品。程武提出，每個孩子都應該享受美好的童年，不管是否貧窮，都值得被寵愛。“關(guān)愛”宗旨和“精品”原則，是洛克從一個虛擬社區(qū)發(fā)展為兒童文化娛樂領(lǐng)導品牌的根本原因。