目前，國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)陷入了“大投入、高風險”的運營怪圈：請名人代言話題炒作，鋪天蓋地的線上線下廣告全覆蓋。游戲的宣傳投入甚至達到了研發(fā)成本的數(shù)倍，但結(jié)果用戶還是不買單，造成了畸形的國內(nèi)網(wǎng)游市場發(fā)展現(xiàn)狀。究其原因，是因為隨著每年國內(nèi)游戲產(chǎn)量的激增，游戲運營已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，玩家對傳統(tǒng)的運營模式已經(jīng)形成了審美疲勞，不再輕易的被產(chǎn)品宣傳所打動。

　　近日，記者在采訪幾位資深網(wǎng)游玩家時，他們都表達出了類似的觀點：“玩的是感覺，不是進去比誰?！?。作為聯(lián)接研發(fā)和玩家的橋梁，傳統(tǒng)的游戲運營模式一直顯得特別被動，在玩家口味已經(jīng)發(fā)生改變，向多元化發(fā)展的時代，無法提供個性化精準服務(wù)的運營模式，已經(jīng)跟不上時代節(jié)奏了。

　　“漏斗形”運營模式疲態(tài)顯露

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)早期的試水者，在摸索中走出了一條的頗具成效的游戲運營之道，游戲行業(yè)內(nèi)把這種經(jīng)典的運營模式稱為“漏斗型”做法：游戲運營前期投入大筆資金做宣傳，在開測時形成廣泛的游戲用戶群，然后在游戲中進行沉淀，最后形成忠實的付費玩家群。這在國內(nèi)游戲產(chǎn)品稀缺的年代是行之有效的辦法，市場上聚集的大量玩家無法做出更多選擇，只能隨意挑選一款一窩蜂的涌入。